微信黃金紅包比起普通紅包的市場吸引力并不強(qiáng)，難以形成主流娛樂玩法。

微信在情人節(jié)當(dāng)天又開始“試水”自己的微信微黃金紅包，這也是在春節(jié)期間小范圍試水之后的再次推出?；蛟S是為了迎合情人節(jié)情侶之間“表達(dá)心意”的“習(xí)俗”，微信微黃金紅包再次悄然出現(xiàn)。據(jù)悉，經(jīng)過一個多月的測試，微信正式啟動黃金紅包的試運(yùn)行。綁定銀行卡的實名認(rèn)證微信用戶，都可以向好友發(fā)內(nèi)附黃金的紅包，所有微信實名用戶都可以搶黃金紅包。相比在朋友圈曬各種微信表白紅包來秀恩愛不同的是，微信黃金紅包鮮有曬的，也說明黃金紅包并沒有得到更多的用戶追捧。

微信黃金紅包是騰訊財付通與工商銀行聯(lián)合推出的，這種在線黃金交易產(chǎn)品之前主要是面向部分用戶進(jìn)行了內(nèi)測。“黃金紅包”是在該平臺基礎(chǔ)上提供的娛樂化紅包產(chǎn)品。用戶“塞黃金進(jìn)紅包”，實際上是買入了工行的黃金交易產(chǎn)品；而提現(xiàn)則需要賣出這一產(chǎn)品。曾記得，工商銀行還推出過黃金“微投資”活動，用戶可以類似于“零存整取”的模式投資黃金，不過當(dāng)時手續(xù)費(fèi)頗高。如今顯然是寄希望通過微信紅包這種泛娛樂化的模式再次進(jìn)行黃金的微投資交易。

眾所周知，近年來黃金的價格隨著美元的波動不斷出現(xiàn)上漲，尤其是在特朗普上任之后，黃金的走勢更是“變化莫測”，作為一種“硬通貨”黃金還是深受“大媽們”垂青的，一度時間中國大媽“炒黃金”的風(fēng)潮吹向了全球市場，全球的金價一度都因為中國大媽的蜂擁入市也幾度走強(qiáng)。當(dāng)然此一時彼一時，當(dāng)初瘋狂炒金的中國大媽們，多數(shù)也被“套住”，黃金的價格起起落落，和昔日不能同日而語，當(dāng)然，有一部分中國大媽們投資黃金做的也是長線生意，是當(dāng)作“傳家寶”進(jìn)行“存儲”的，因此一時的漲跌倒不是太在意了。

如今，微信以一種娛樂的模式進(jìn)入到黃金投資中，會不會成為一種新的風(fēng)尚呢？筆者看比較難。首先，我們先看看微信黃金紅包是怎么玩的？一般是發(fā)紅包的人先行買入黃金，然后再包在紅包里，進(jìn)行發(fā)放，而搶到的用戶，拆開黃金紅包，里面包含0.001克至1克不等的微黃金份額。黃金份額會自動存入微黃金賬戶（未開通該賬戶的用戶須開通）。

與普通紅包不同，黃金紅包價值會隨著微黃金價格波動。微黃金是參考上海黃金交易所價格并結(jié)合市場相關(guān)因素進(jìn)行的綜合報價。也就是說你搶到了不管多少黃金紅包，如果不賣出，那么價值是隨著黃金當(dāng)日的掛牌價來回變的。如果想拋出的話，在每個交易日的9時40分至22時20分，進(jìn)入微黃金賬戶，選擇“賣出”即可按照當(dāng)時的金價賣出，選擇賣出到微信零錢可實時到賬。如需賣出到銀行卡，17時前賣出，2小時內(nèi)到賬；22時前賣出，當(dāng)日到賬；22時后賣出，次日到賬。賣出時將收取5‰的手續(xù)費(fèi)，手續(xù)費(fèi)簡直坑人。要知道股票交易的傭金不過是萬分之2.5。值得注意的是，一些互聯(lián)網(wǎng)黃金投資是沒有手續(xù)費(fèi)的，這一點也可以看出工商銀行有多“黑”了。至于想提實物黃金的，估計需要攢夠一定的額度才可以。

目前要發(fā)黃金紅包的話，還只能去“騰訊微黃金”微信公眾號中，并不像普通紅包一樣，在聊天頁面、錢包等地方有入口。這估計也是試運(yùn)行階段，以后不排除微信或許會直接做到紅包發(fā)放選擇里。騰訊表示，微信自身并不會做黃金交易，用戶的黃金份額存在工行，由工行進(jìn)行保管，微信提供平臺進(jìn)行查詢、買賣等操作。也就是說，如果這個泛娛樂的模式真能火爆起來，那么最大的受益方是工商銀行。

其次，不看好微信黃金紅包能火起來是因為作為一個娛樂方式，人們更喜歡簡單簡約的紅包模式，直觀的紅包更多的就是“玩心情”，紅包的大小可控，但是微信黃金紅包，需要人們先去購買黃金，價格變化，額度雖然可以選擇，但是紅包的娛樂性和趣味性下降，再加上因為需要多道手續(xù)才能“變現(xiàn)”微黃金，對于一些用戶來存在障礙，不如直接的紅包簡單直觀明了。再加上黃金賣出高額的手續(xù)費(fèi)，難免令人“不齒”。更何況，黃金的價格是不斷波動的，人們收到的微黃金紅包在波動中，或許變得更加“稀碎”，人們更不會去在意了。脫離了主流視線的關(guān)注，離成功就更遠(yuǎn)了。就如同春節(jié)期間的攢“福”字一樣，曇花一現(xiàn)，難以長久。