CPA、CPD、CPS入門級，DSP、DMP、PMP你造嗎？UCD、BU制、SWOT分析法是什么？洗白從專門名詞開始^ ^
A
AARRR(Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer這個五個單詞的縮寫)
分別對應(yīng)這一款移動應(yīng)用生命周期中的5個重要環(huán)節(jié)：獲取用戶（Acquisition）、提高活躍度（Activation）、提高留存率（Retention）、獲取收入（Revenue）、自傳播（Refer）
ACU（Average Concurrent Users）平均同時在線用戶人數(shù)
Ad Exchange 廣告交易平臺. 廣告交易平臺是一個技術(shù)平臺，在眾多的廣告網(wǎng)絡(luò)提供的流量的基礎(chǔ)上進行競價買賣。
Ad network 廣告平臺/廣告網(wǎng)絡(luò) . 關(guān)鍵功能是整合了網(wǎng)站所提供的廣告位資源，使其滿足廣告主投放廣告的需求。
APA（Active Payment Account）活躍付費用戶數(shù). 統(tǒng)計時間區(qū)間內(nèi)，成功付費的用戶數(shù)。一般以月計。如果按月進行計算，則有以下關(guān)系：APA=MAU*MPR 其中MAU為月活躍用戶數(shù)，MPR為月付費率。
ARPU（Average Revenue per Uers）平均每用戶收入. 統(tǒng)計時間區(qū)間內(nèi)，活躍用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生的平均收入。一般以月計。
ARPU=收益/用戶數(shù)
月ARPU=收益/MAU 計算方式：產(chǎn)品總收入除以產(chǎn)品的總活躍用戶數(shù)，一般按照月來計算，即ARPU=月總收入/月活躍用戶數(shù)（MAU）
ARPPU（Average Revenue per Paying User）平均每付費用戶收入 .統(tǒng)計時間區(qū)間內(nèi)，付費用戶對產(chǎn)品貢獻的平均收入。一般以月計。
ARPPU=收益/付費用戶數(shù)
月ARPPU=收益/APA
ASM(App Store Search Marketing)蘋果應(yīng)用商店搜索廣告
ASO (App Store Optimization)應(yīng)用市場搜索優(yōu)化
B
Banner橫幅圖片模式
BD (Business Development)商務(wù)拓展
BU制（Buisness Unit）將每一個業(yè)務(wù)單元獨立核算成本，用以考慮每一個BU的貢獻率及成本消耗情況。
C
CAC（Customer Acquisition Cost）用戶獲取成本（一般也稱作CPA）
CP（Content Provider）內(nèi)容提供商
CPA（Cost-per-Action）每次激活的費用。目前移動端，結(jié)算到激活的居多，也有部分按注冊結(jié)算。
CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through)按應(yīng)用廣告的點擊計費。
CPC(Cost Per Customer )用戶獲取成本=推廣成本/有效新增用戶
CPD（Cost per Download）即按下載付費，費用=實際下載量*下載單價。
CPI(cost per install) 是按每一次安裝收費。
CPM (Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions)
按應(yīng)用廣告的千次展示計費，千人成本=(廣告費用/到達人數(shù))×1000;
CPS（Cost-Per-Sale）按銷售付費，既分成模式結(jié)算。
CPT( cost-per-time）即按展示時長收費，而這個Time可能是Day/Week/Month/Season/Year。
CPV（cost-per-visit）每個訪問成本，較少被使用。
CR(Conversions Rates)注冊轉(zhuǎn)化率
=最終注冊成為用戶/訪問了某種渠道（如推廣鏈接、APP下載市場）的總?cè)藬?shù)
DAOT/AT（Daily Avg.Online Time）活躍用戶平均每日在線時長。
即：日總在線時長/日活躍用戶數(shù)。一般的精略計算公司：AT=ACU*24/DAU
D
DAU（Daily Active Users）日活躍用戶數(shù). 每日打開使用產(chǎn)品的用戶數(shù)
Day 1 Churn Ratio日流失率
統(tǒng)計日使用產(chǎn)品，但隨后七日未使用的用戶占統(tǒng)計日活躍用戶比例，此定義按需求可延長觀測長度。
Day 7 Churn Ratio周流失率
上周使用過，但本周未使用的用戶占上周周活躍用戶比例
Day 30 Churn Ratio月流失率
上個月使用過產(chǎn)品，但本月未使用的用戶占上個月月活躍用戶比例。
DEC（Daily Engagement Count）日參與次數(shù)
多用于游戲，用戶對移動游戲的使用記為一次參與，即日參與次數(shù)就是用戶每日對游戲的參與總次數(shù)。
DMP（Data-Management Platform）數(shù)據(jù)管理平臺
數(shù)據(jù)管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強他們對所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回數(shù)據(jù)或?qū)⒍ㄖ茢?shù)據(jù)傳入某一平臺，以進行更好地定位。
DNU（Daily New Users）日新增用戶數(shù)
每日激活/注冊的用戶數(shù)。也可以說是激活或注冊，看自己定義。
Day 1/3/7/30 Retention Ratio次日/三日/七日/月留存率
日新增用戶在次日/第三日/第七日/第三十日（不含首次啟動當(dāng)天）啟動的用戶數(shù)占新增用戶比例。留存率需要進行長期跟蹤，根據(jù)需要可設(shè)定30日、60日或者90日。
DSP（Demand Side Platform）廣告主需求方
為廣告主提供跨競價市場、跨平臺、跨終端的程序化廣告投放平臺，通過數(shù)據(jù)整合、分析實現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放。
E
EDM (Email Direct Marketing)電子郵件營銷
G
GMV（Gross Merchandise Voltume ）（一段時間內(nèi)）成交總額
K
K-Factor：K因子
K-Factor=感染率*轉(zhuǎn)化率
轉(zhuǎn)化率：當(dāng)感染后轉(zhuǎn)化為新用戶的比率。
感染率：每個用戶發(fā)送的邀請數(shù)量，一般取平均值。
若K>1，產(chǎn)品用戶群通過自傳播增長較快；
若K<1，產(chǎn)品用戶群到達一定規(guī)模后就會停止通過自傳播增長。
KOL（Key Opinion Leader）掌握話語權(quán)的那些人
KPI（Key performance indicators）關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)
O
OGC ( Occupationally-generated Content) 職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容
P
PCU（Peak Concurrent Users）最高同時在線用戶人數(shù)
Programmatic Buying 程序化購買
指的是通過數(shù)字平臺，代表廣告主，自動地執(zhí)行廣告媒體購買的流程。與之相對的是傳統(tǒng)的人力購買的方式。程序化購買的實現(xiàn)通常依賴于需求方平臺DSP和廣告交易平臺Ad Exchange。它包括RTB實時競價模式和non-RTB非實時競價模式。
PDB(Programmatic Direct Buy)私有程序化購買
簡單來說廣告主通過PDB私有采買媒體后，就可以通過DSP進行投放，當(dāng)然PDB也不是誰都合適，本身體量及市場都比較大的品牌可能更為適合PDB的方式。
PGC（ Professional Generated Content）專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。
Premium Inventory溢價資源
像各個門戶的第一版的新聞頁面，是各個廣告主爭搶的主要位置。如新浪微博的首頁banner
PMP（ Private Market Place）私有交易市場
它是將傳統(tǒng)的私有交易方式與程序化廣告的工作方式相結(jié)合的新互聯(lián)網(wǎng)廣告交易形式。廣告主預(yù)先采購或者預(yù)訂廣告位，獲取優(yōu)質(zhì)流量，再用程序化的方式來管理這些流量的廣告投放，讓受眾只看到自己想看的廣告。
I
Interstitial插屏廣告
IDP （iOS Development Enterprise Program）蘋果開發(fā)者證書
L
Life Time生命周期
一個用戶從第一次參與游戲，到最后一次參與游戲之間的時間，一般計算平均值。
Long Tail Keyword長尾關(guān)鍵詞,非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞
LTV（Life Time Value）生命周期價值
用戶在生命周期內(nèi)為該游戲創(chuàng)造的收入總計。可以看成是一個長期累計的ARPU值。
計算方式：對每個用戶的平均LTV計算如下：
LTV=ARPU*LT（按月計平均生命周期）
其中LT為Life Time，即生命周期，按照月統(tǒng)計，也就是玩家留存在游戲中的平均月的數(shù)量。
例如，一款產(chǎn)品的ARPU=2元，LT=5，那么LTV=2*5=10元。
M
MAU（Monthly Active Users）月活躍用戶數(shù)
最近一個月（含當(dāng)日的30天）登錄過應(yīng)用的用戶數(shù)，一般按照自然月計算。
MPR（Monthly Payment Ratio）月付費率
統(tǒng)計時間區(qū)間內(nèi)，付費用戶占活躍用戶的比例。一般以月計。計算公式：MPR=APA/MAU 其中APA為月付費用戶數(shù)
MVP(Minimum Viable Product )最簡化可實行產(chǎn)品
N
Native Advertising (Native Ads),原生廣告
New Users Converstion Rate新用戶轉(zhuǎn)化率
可根據(jù)渠道進行劃分，Clicks->Install->Register->Login
R
Remnant Inventory冗余資源
長尾的流量很小的頁面上的廣告位，如某小游戲網(wǎng)站點擊深入某個頁面之后的一個廣告位
RTB（Real Time Bidding）實時競價
與傳統(tǒng)的PPC廣告（根據(jù)用戶數(shù)量計費）、CPM廣告（一千次瀏覽計費）、CPC廣告（每點擊一次計費）、Monthly Flat（包月計費）、Daily Flat（包天計費）等相比，RTB就是在每個廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進行競價。
S
SDK (Software Development Kit)軟件開發(fā)工具包
SEM (Search Engine Marketing)搜索引擎營銷
SEO（seach engine optimization）搜索引擎優(yōu)化
SKU (Stock Keeping Unit) 庫存量單位),即庫存進出計量的單位。
SP (Service Provider)服務(wù)提供商
SNS (Social Networking Services)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)
SWOT企業(yè)戰(zhàn)略分析法（Strengths優(yōu)勢、Weaknesss劣勢、Opportunites機會、Threats威脅）
U
Users Churn用戶流失
統(tǒng)計時間區(qū)間內(nèi)，用戶在不同時期離開產(chǎn)品的情況。
UCD（User Centered Design）是指以用戶為中心的設(shè)計。是在設(shè)計過程中以用戶體驗為設(shè)計決策的中心，強調(diào)用戶優(yōu)先的設(shè)計模式。
UE/UE（User Experience）用戶體驗
UGC (User Generated Content)用戶生成內(nèi)容
Users Retention用戶留存
統(tǒng)計時間區(qū)間內(nèi)，新增用戶在隨后不同時期的啟動使用情況。
W
WAU（Weekly Active Users）周活躍用戶數(shù)
最近一周（含當(dāng)日的7天）啟動使用產(chǎn)品的用戶數(shù)，一般按照自然周進行計算。
