深度鏈接（Deep linking）這個話題在移動化的背景下不斷升溫，因為它對于移動應用、移動廣告、移動商務將產(chǎn)生巨大的影響。風投kbs+ Ventures的Taylor Davidson在他的個人博客發(fā)表文章認為：由于app的流行，深度鏈接將會一點一點的改變互聯(lián)網(wǎng)。
盡管對于移動化的討論已經(jīng)越來越多，但是它相對于我們所熟知的桌面電腦來說仍然非常初級。原生應用和移動網(wǎng)頁的競爭方興未艾，根據(jù)移動應用統(tǒng)計平臺 Flurry最近公布的數(shù)據(jù) 顯示，我們每天使用移動設(shè)備的平均時間是 2 小時 42 分鐘，其中 86% 的時間都在使用 app。但是這并不像很多人所聲稱的那樣移動網(wǎng)頁就要消亡了。移動網(wǎng)頁仍然是非常重要的一部分，正如 Mozilla 前 CEO John Lilly 所說，移動化仍然處于“前網(wǎng)頁排名時期（pre-pagerank），我們?nèi)匀狈线m的工具和方法來高效地發(fā)掘信息。”實際上，如果我們能記錄人、鏈接和人們在網(wǎng)上瀏覽的路徑，那么我們就能更輕松地組織網(wǎng)頁內(nèi)容。
但是每個移動 app 都是個人的，內(nèi)容和服務之間的鏈接消失了。應用搜索是斷裂的，app 的內(nèi)容被局限在每個 app 內(nèi)，從一定程度上說，每個 app 都建立起自己的城墻。鏈接和數(shù)據(jù)不能在 app 之間交換，我們在電腦網(wǎng)頁所監(jiān)測的用戶意圖，廣告曝光和其它盈利的指標不能在移動端很好地進行。
這時就需要深度鏈接。深度鏈接讓 app 開發(fā)者能夠鏈接到應用內(nèi)特定的頁面，比如說，人們通過鏈接可以直接到達賓館預訂 app 中特定的一個賓館，而不是這家公司的移動端網(wǎng)頁或是 app 的首頁。這是一點很小的改變，但是有著深遠的影響。
現(xiàn)在，app 安裝廣告這么賺錢的一個原因就是他是今天的開發(fā)者投放廣告的最佳選擇。如果你不能鏈接到 app 內(nèi)特定的商品，那么你的廣告就需要：
1. 引導人們安裝 app
2. 用戶使用 app
因為人們看到 app 中商品的唯一途徑就是瀏覽這個 app。
但是通過深度鏈接，可以直接從廣告到達商品，移動應用開發(fā)者可以再現(xiàn)網(wǎng)頁端的體驗，讓移動廣告體驗開辟一個全新的局面。這種轉(zhuǎn)變已經(jīng)吸引了大量的關(guān)注。Facebook， Google， Twitter 都宣布了不同程度上支持深度鏈接的措施。Facebook 更是發(fā)布了實現(xiàn)深度鏈接的開放跨平臺解決方案App Links。
他們并不是孤軍奮戰(zhàn)。這個領(lǐng)域引來了大量的創(chuàng)業(yè)者和風投。URX最近完成了 1200 萬美元的 A 輪融資，并宣布了他們在實現(xiàn)深度鏈接方面的獨特優(yōu)勢。TapCommerce和ActionX分別融資 1200 萬美元和 300 萬美元，也推出了各自的深度鏈接方法。移動搜索引擎Quixey支持 AppURL。Deeplink開發(fā)了他們自己的深度鏈接管理系統(tǒng)。Tapstream也開發(fā)了自己的系統(tǒng)，叫做“遞延深度鏈接”（defferd deep links）, 它能夠在沒有安裝 app 的情況下快速生成一個登陸頁，讓開發(fā)者能夠鏈接到?jīng)]有安裝的應用內(nèi)。
為什么會有這么多標準？關(guān)注移動廣告的公司需要深度鏈接，因為它允許廣告主得到更加豐富的廣告機會，更高的轉(zhuǎn)化率，更容易的廣告追蹤。在沒有統(tǒng)一標準的情況下，為什么不創(chuàng)造你自己的標準呢？
深度鏈接不是新鮮事物，但現(xiàn)在還沒有大家共同遵循的統(tǒng)一標準。Google 使用x-callback-url 來打開不同 Google 應用的鏈接，蘋果測試smart app banners以實現(xiàn)深度鏈接。但這些仍在初級階段，即使是 Facebook 推出的深度鏈接標準也不比現(xiàn)成的廣告工具更有效多少。
那么為什么深度鏈接有回到了人們的討論中呢？原因在于移動應用的流行，app 開發(fā)者和營銷人員面臨的一系列困境以及移動廣告收入的瓶頸。
深度鏈接展示了移動互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展過程中與傳統(tǒng)桌面互聯(lián)網(wǎng)的不同之處，這種不同的發(fā)展趨勢部分來源于移動 app 在移動互聯(lián)網(wǎng)中的主導地位。Cookies，本來是網(wǎng)頁的一種開放的規(guī)范，現(xiàn)在已經(jīng)被一些熱門的 app 或操作系統(tǒng)的專有識別方法所替代。深度鏈接是一種很好的實踐，現(xiàn)在其自身也在成為一種規(guī)范。沒有了網(wǎng)頁 URL 結(jié)構(gòu)的限制，移動應用開發(fā)者必須加入深度鏈接來實現(xiàn)原來在網(wǎng)頁實現(xiàn)的基礎(chǔ)功能。
面向未來，深度鏈接會完全顛覆 app 的 URL 結(jié)構(gòu)還是僅僅為移動廣告和電商提供一種短期的解決方案呢？即使答案是它只是個短期的解決方案，它也會給電商和移動廣告帶來巨大的改變，并且能夠幫助建立更加多樣的移動廣告體驗。
從長期來看，深度鏈接可能只是卡片式界面普及和服務深度整合的墊腳石（就好像Google將Uber整合進Google地圖一樣）?？ㄆ降脑O(shè)計可能只是現(xiàn)在設(shè)計的一種范例，但是它們會對移動網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深遠的影響并且可能會超越深度鏈接，帶來更加豐富的界面。
但是在可預見的未來，只要 app 還是移動體驗的主流，我們就肯定還會聽到更多關(guān)于深度鏈接的消息。
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