品牌不是一個(gè)視覺(jué)產(chǎn)物，與 Logo 美丑無(wú)關(guān)。
試著在Google上搜索“品牌和企業(yè)”，你會(huì)檢索到很多的內(nèi)容，與公司談?wù)撈放茊?wèn)題，估計(jì)你都會(huì)審美疲勞。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)上的檢索結(jié)果都是以表格形式出現(xiàn)，而且大多數(shù)公司對(duì)于他們休戚相關(guān)的品牌都有著創(chuàng)造性的看法。
很多人們?cè)诠緦用婢蛯?duì)品牌有所誤解，品牌可不是一個(gè)視覺(jué)產(chǎn)物，也不是什么令人印象深刻的圖像或者精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，更不是單純地雇一個(gè)研究和開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)“做這個(gè)品牌該做的事”。
作為一個(gè)公司來(lái)說(shuō)，品牌這個(gè)概念要深刻得多。
品牌表明了你的目的
思考自己如何在市場(chǎng)中贏得領(lǐng)先地位要比品牌問(wèn)題難的多，事實(shí)上，事業(yè)的成功是一道判斷題，只有成功和不成功兩個(gè)選項(xiàng)，而品牌則不同。
你完全沒(méi)必要做一個(gè)特別漂亮的品牌商標(biāo)來(lái)贏得勝利，難看的商標(biāo)有時(shí)候更容易獲勝，不信你可以問(wèn)問(wèn)亞馬遜。他們?cè)谏虡?biāo)上的資金只占很少很少的部分。但是他們卻在每一個(gè)有自己足跡的市場(chǎng)獲得了所有的勝利。
我之前曾經(jīng)失敗過(guò)，更尷尬的是還輸給了一個(gè)特別難看的商標(biāo)。我能做的只是搖搖頭，然后罵一句“什么玩意兒?。?rdquo;
在過(guò)去的15年里，我對(duì)于公司品牌的收獲就是“不要在意你的商標(biāo)的美丑” 。
品牌讓你有一個(gè)清晰的目標(biāo)
一個(gè)好的品牌應(yīng)該能回答“你因何存在于市場(chǎng)中？”這個(gè)問(wèn)題。B2B也好，B2C也罷，能夠回答這個(gè)問(wèn)題的才是重要的。不能回答不僅僅因?yàn)閷?shí)踐起來(lái)很困難，同時(shí)也因?yàn)槟憧偸遣粩嗷〞r(shí)間于那些冠冕堂皇的話。
通常情況下，這個(gè)問(wèn)題的答案相當(dāng)簡(jiǎn)單。每個(gè)人都有開(kāi)創(chuàng)自己公司的理由，而這也就是你的目的，比如讓身邊的事物更完善、人們更幸福、輔助其他事業(yè)的成功，等等。無(wú)論你的初衷是什么，把它寫在紙上，而這就是你品牌的基礎(chǔ)所在。
給你的品牌添加特征
我推薦你讀一讀《英雄和狂徒》這本書，它可以幫助你把你的品牌人格化、視覺(jué)化。即使你只是通過(guò)文字來(lái)展現(xiàn)你的品牌，添加上一個(gè)清晰的圖片特征將會(huì)幫助品牌更有視覺(jué)上的存在感。描述你的朋友和他們的特征是個(gè)很簡(jiǎn)單的事，你的品牌也應(yīng)該如此。
學(xué)會(huì)講故事
每個(gè)人都希望自己能夠和愛(ài)人墜入愛(ài)河，尤其是新生品牌更是如此。他們?yōu)樗麄兊墓咎峁┝艘粋€(gè)平等的機(jī)會(huì)去尋找那些和自己理念相同的公司，而人們?cè)谫?gòu)買你的產(chǎn)品的時(shí)候，不光買了產(chǎn)品，同時(shí)也買了你的理念。你是誰(shuí)，你信仰什么，為什么你會(huì)做這個(gè)產(chǎn)品…這些都是你獨(dú)有的品牌。你還要學(xué)會(huì)如何通過(guò)故事來(lái)傳遞信息、各種長(zhǎng)度的故事、各種接受的方式、以及情感和目的的使用，這都是能夠敘述給人們聽(tīng)并滿足他們的需求的。你的故事一開(kāi)始可能很差勁，沒(méi)關(guān)系，你在敘述故事上還有很長(zhǎng)的路要走。
如果你已經(jīng)開(kāi)始和同行業(yè)的人開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)，那么你離贏得人心還差很遠(yuǎn)，而想要贏得市場(chǎng)的路就更長(zhǎng)了。
一致性會(huì)幫助你成功
無(wú)論你的品牌代表了什么，永遠(yuǎn)要反復(fù)重申你的品牌的理念，因?yàn)檫@代表了你的名字和更代表了你的目的。一旦人們對(duì)于你和你的品牌有了一定的了解之后，第一印象就很難動(dòng)搖了。
舉個(gè)GoPro的例子吧，它就是一個(gè)很好貫徹品牌一致性的標(biāo)桿企業(yè)，他們從未改變過(guò)他們公司的名字，而我的公司改了三次，他們也從未改變想要傳遞的信息，我的公司改了多少次我都已經(jīng)記不清了。他們從未在特征上與其他公司進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，但我們卻將全力傾注在這項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)上，相反他們專注于視頻拍攝的情感并通過(guò)視頻來(lái)一遍又一遍的講述故事。
所以可見(jiàn)，得人心是多么困難的一件事。
你不可能出錯(cuò)
是這樣的，如果你全力投入在一件事情上，那么你不可能出錯(cuò)。如果你把你的想法分享給別人聽(tīng)，那么你就是絕對(duì)正確的。其他的人可以不同意你的看法，但是他們不能說(shuō)你是錯(cuò)的。另外，如果你只是出售一項(xiàng)特定產(chǎn)品，那么任何人都可以說(shuō)別的公司的產(chǎn)品更好。舉個(gè)例子吧，假設(shè)你和Y公司都不做W功能，那么顧客就可以說(shuō)Z公司更好，因?yàn)樗麄兊腤功能非常先進(jìn)。
馬丁.路德.金在他的演講里經(jīng)常會(huì)使用“相信”這個(gè)詞。“相信”這個(gè)詞十分強(qiáng)大，而且你無(wú)法質(zhì)疑。
獨(dú)木不成林
在創(chuàng)業(yè)公司之間，這個(gè)問(wèn)題尚未經(jīng)過(guò)完全的討論，但是所有人都確信，想要成功是非常困難的。隨著市場(chǎng)發(fā)展，只會(huì)有一個(gè)贏家，而輸家將會(huì)數(shù)不勝數(shù)。假如你是一個(gè)由風(fēng)投公司扶持的創(chuàng)業(yè)公司的話，那么在你面前僅有成功這一條路可以走。如果僅僅是第二名，很有可能你滿足不了一開(kāi)始許下的所有承諾。
堅(jiān)持你的目標(biāo)、分享你的理念、并且一遍又一遍的敘述你的故事，所有的這些都僅僅是指導(dǎo)你在市場(chǎng)中獲得成功的戰(zhàn)略的冰山一角。
