估計(jì)大家都被微信“小程序”刷屏了吧？
翻閱各大媒體，看好小程序、唱衰APP的聲音層出不窮，然而，事實(shí)真的是這樣嗎？
事實(shí)上，小程序只是一個(gè)功能相對(duì)簡(jiǎn)單的輕應(yīng)用，在很多功能體驗(yàn)方面其實(shí)比不過(guò)APP。它的出現(xiàn)，也并不是為了取代APP，而是要為騰訊打造一個(gè)更完整的微信生態(tài)體系，增加微信用戶(hù)的粘性和活躍度。
在這樣的邏輯前提下，無(wú)論你是想趕著風(fēng)口做小程序，還是堅(jiān)守陣地繼續(xù)做微信公眾號(hào)、APP，都有其中的合理之處。只是，新的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，大家都要開(kāi)始改變了。
小程序可能沒(méi)有說(shuō)得那么好用
1. 內(nèi)存是省了，但不適感也增強(qiáng)了
微信小程序，其實(shí)還是依托微信這個(gè)APP所存在的一個(gè)輕應(yīng)用，在我們已經(jīng)習(xí)慣了在手機(jī)一級(jí)頁(yè)面打開(kāi)APP的情況下，不僅功能比不上APP，用起來(lái)也很不順手。
以大眾點(diǎn)評(píng)為例，使用APP你在手機(jī)頁(yè)面上直接點(diǎn)擊圖標(biāo)就好，而使用小程序則要打開(kāi)微信，再在小程序的頁(yè)面點(diǎn)擊進(jìn)入，而且功能又沒(méi)有APP齊全，確實(shí)也是不太方便。
2. 產(chǎn)生沖突的頁(yè)面切換
不少人都習(xí)慣一邊聊微信一邊用程序，以今日頭條為例子，假如我一邊用今日頭條小程序看新聞一邊聊微信，因?yàn)榻袢疹^條內(nèi)置在微信里，每次回信息我都要退回到聊天界面，這也是非常不好的體驗(yàn)。
小程序根本不是用來(lái)取代APP的
當(dāng)然不是，雖然小程序用起來(lái)還不大方便，一方面是因?yàn)樗鼊倓偼瞥?，各方面設(shè)計(jì)還有待改進(jìn)，另一方面則在于，大家總愛(ài)拿它和手機(jī)APP比較，期待值被抬得很高。最關(guān)鍵的是，它根本不是用來(lái)取代APP的。
張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上列舉了兩個(gè)小程序使用的場(chǎng)景：
1、在公交車(chē)站，你掃一下公交站牌的二維碼就可以了解下一輛公交車(chē)的到站時(shí)間。
2、在汽車(chē)站，掃一下汽車(chē)站的二維碼就可以購(gòu)買(mǎi)車(chē)票，而不用排長(zhǎng)隊(duì)。
譬如我想買(mǎi)車(chē)票，想查一下今天的天氣，我們沒(méi)流量下載一個(gè)APP，也不需要使用它里面的所有服務(wù)，我只是需要里面的一項(xiàng)服務(wù)，用完就不會(huì)再用——這時(shí)候小程序是比APP方便的。
可以說(shuō)，小程序?qū)τ谧约旱亩ㄎ皇菍?shí)現(xiàn)“用微信連接一切”的愿望。是幫助整個(gè)微信打造一個(gè)更完整的生態(tài)，幫助商家打通線上線下的場(chǎng)景。
因此，現(xiàn)在的小程序，基本都是偏低頻的簡(jiǎn)單工具，比如滴滴打車(chē)、摩拜單車(chē)等等。
而且，小程序的界面和功能都簡(jiǎn)單得要命，譬如同程旅游的小程序，只有訂票和酒店兩個(gè)選項(xiàng)，其他信息全無(wú)。
試問(wèn)一句，陰陽(yáng)師怎么做成小程序？
其實(shí)說(shuō)“小程序取代APP”，仔細(xì)想想就會(huì)覺(jué)得很可笑。微信自己不就是個(gè)APP嗎，它要如何被取代？
還有，作為一款A(yù)PP，微信本身也是要依托iphone的App Store以及安卓應(yīng)用市場(chǎng)存在的，而蘋(píng)果和谷歌的移動(dòng)生態(tài)就是由活躍在上面的APP支撐的。假如微信小程序是為了打造一個(gè)新的應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，那么蘋(píng)果和谷歌還不趕緊下架微信？最終大家只會(huì)兩敗俱傷。
小程序來(lái)襲，該如何抉擇？
你可以做一款算命的小程序，很少有人會(huì)專(zhuān)門(mén)為了算命下一個(gè)APP，即便下了用完之后也不會(huì)再用，而小程序的存在就可以讓大家不用下載APP就能算命，也許會(huì)非常受歡迎。
對(duì)于APP開(kāi)發(fā)者而言，小程序的出現(xiàn)也不是末日。當(dāng)年微信出來(lái)時(shí)，微博和陌陌也被人預(yù)言要完蛋了，現(xiàn)在呢？微博靠大V和短視頻，陌陌靠直播，又重新火起來(lái)了。
不過(guò)，小程序帶來(lái)的沖擊在所難免，APP還是要從“內(nèi)容化”、“社區(qū)化”和“底層化”入手，一方面要用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留住用戶(hù)，同時(shí)強(qiáng)化社交元素，讓內(nèi)容消費(fèi)者成為生產(chǎn)者，最后要從硬件著手搶占更多終端，搶占用戶(hù)時(shí)間。
當(dāng)然，對(duì)于一些偏工具、偏低頻的APP而言，面對(duì)小程序的沖擊存活的幾率并不大。能夠留下來(lái)的，往往都是一些內(nèi)容生產(chǎn)能力強(qiáng)、能通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)、贊賞等變現(xiàn)模式形成內(nèi)容生態(tài)的APP。
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對(duì)用戶(hù)而言，小程序更輕量，APP更全面，不同的產(chǎn)品形態(tài)，也就決定了不同的角色定位——每個(gè)人都會(huì)找到適合自己的鞋。
所以，作為創(chuàng)業(yè)者，我們不能有拋棄APP的想法，當(dāng)然更更不能把全部籌碼壓在小程序上。唐一判斷：只要手機(jī)依然是我們貼身的必備工具，那么建立在操作系統(tǒng)之上的APP仍然有著存在的必要性，而建立在微信APP上的小程序，可能會(huì)面臨著其他小程序生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。
沒(méi)錯(cuò)，小程序的這個(gè)風(fēng)口我們可以去追，但是想追的人，肯定不止你一個(gè)。
與其隨波逐流地跳進(jìn)小程序的滾滾大流中，還是要先好好思考該如何取舍、如何做到有的放矢。
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