2016年被譽(yù)為直播元年，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)突發(fā)崛起，整個(gè)行業(yè)從井噴式增長(zhǎng)到政府介入管理再到物競(jìng)天擇式的業(yè)內(nèi)更替，直播平臺(tái)從千播大戰(zhàn)到如今格局已越發(fā)明朗，映客憑借著多次蟬聯(lián)AppStore免費(fèi)榜、社交榜雙榜冠軍，成為全球1.3億下載量、日活1500萬(wàn)用戶(hù)的全國(guó)第一直播平臺(tái)，穩(wěn)居直播界頭把交椅。
從創(chuàng)立到業(yè)內(nèi)登頂，映客僅用了一年半時(shí)間。回顧2016，這近似傳奇的成功仍在行業(yè)內(nèi)續(xù)寫(xiě)，并不斷與競(jìng)爭(zhēng)者拉開(kāi)差距，無(wú)疑印證了“馬太效應(yīng)”的原理，映客直播也乘勢(shì)而上，一路狂攬業(yè)內(nèi)的N個(gè)“第一”。
戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)理念第一：首提“全民直播”，打造全民“社交航母”
映客是第一個(gè)提出“全民直播”運(yùn)營(yíng)理念的直播平臺(tái)，也是唯一一個(gè)不和主播簽約的直播平臺(tái)，為每一個(gè)普通人營(yíng)造了更加公允的直播環(huán)境。同時(shí)，映客的目標(biāo)并沒(méi)有局限在直播業(yè)內(nèi)，而是著眼成為在微信微博之后的第三大社交平臺(tái)。映客以首提的“直播+”概念撬動(dòng)了所有行業(yè)，向不同垂直領(lǐng)域，不同平臺(tái)進(jìn)行深度內(nèi)容聯(lián)合，就猶如航空母艦既擁有海量承載力，又能協(xié)同作戰(zhàn)。
產(chǎn)品創(chuàng)新力第一：將簡(jiǎn)單功能做到極致就是要“寵壞”用戶(hù)
映客開(kāi)創(chuàng)“美顏直播”時(shí)代，滿(mǎn)足90%的初次體驗(yàn)者的需求，成為業(yè)內(nèi)跟風(fēng)仿效的對(duì)象。此外，映客還是唯一一個(gè)擁有的三連麥技術(shù)的直播平臺(tái)，并且率先引入直播的短視頻功能。正如映客理念“擁抱用戶(hù)”所表達(dá)的一樣，映客以滿(mǎn)足用戶(hù)需求作為最終的目標(biāo)，才能把最簡(jiǎn)單的功能做到極致體驗(yàn)，在產(chǎn)品功能層面不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，引領(lǐng)潮流。
獨(dú)家品質(zhì)內(nèi)容第一：“搶先搶新訂制化”是力保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獨(dú)門(mén)秘籍
“天下武功唯快不破”，映客這一年獨(dú)家內(nèi)容層出不窮，憑借著多樣化和訂制化創(chuàng)新嘗試，一次次帶給業(yè)內(nèi)驚喜，頻登話(huà)題熱榜占盡行業(yè)先機(jī)。
四月，映客攜手芒果臺(tái)首發(fā)直播第四季《我是歌手》雙年巔峰會(huì)，映客團(tuán)隊(duì)更別出心裁設(shè)置了一系列主題活動(dòng)和帶有歌手名字等專(zhuān)屬禮物，引起全民關(guān)注的熱潮。
五月，米未傳媒與映客合作 “尋找馬東”：首創(chuàng)移動(dòng)直播領(lǐng)域前所未有的即時(shí)互動(dòng)的直播秀，在僅一個(gè)半小時(shí)的直播活動(dòng)中，總觀看人數(shù)661萬(wàn)，其中馬東本人房間的在線(xiàn)觀看人數(shù)達(dá)240多萬(wàn)，該數(shù)值創(chuàng)直播平臺(tái)同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)新記錄。
八月，映客將奧運(yùn)比賽的重要時(shí)刻、賽后感受等廣受關(guān)注的瞬間，同步在北京、上海、廣州等7個(gè)城市的11塊大屏上，實(shí)現(xiàn)史無(wú)前例的直播平臺(tái)與LED大屏幕間的雙屏實(shí)時(shí)互動(dòng)，短短十幾分鐘的賽后直播，創(chuàng)下163萬(wàn)映客觀眾收看記錄，被媒體稱(chēng)為“開(kāi)荒式的直播”。
跨界影響力第一：映客與各行業(yè)魁首的高兼容 促成品牌效應(yīng)迅速外溢
八月，映客品牌宣傳片于里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天強(qiáng)勢(shì)登陸CCTV的奧運(yùn)黃金時(shí)段。映客成為全國(guó)首個(gè)與央視合作的直播品牌，一方面反映出映客行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，另一方面輸出了“上映客，直播我”的品牌主張，詮釋了新一代積極正能量的生活態(tài)度。
雙十一期間，自身內(nèi)嵌直播功能的電商巨頭天貓仍投資千萬(wàn)，選擇映客作為直播領(lǐng)域唯一的戰(zhàn)略合作平臺(tái)。映客用戶(hù)可以在每個(gè)直播間隨時(shí)搶紅包，還有多場(chǎng)“明星導(dǎo)購(gòu)員”及品牌直播為天貓雙十一助陣；這次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)“直播 +電商”模式的又一新篇章。
十二月，通過(guò)“映客直播間”訂制化游戲環(huán)節(jié)和“快樂(lè)任務(wù)單”臺(tái)網(wǎng)跨屏互動(dòng)，映客與快樂(lè)大本營(yíng)牽手成功，領(lǐng)跑了一次傳統(tǒng)綜藝王牌與新勢(shì)力直播領(lǐng)跑平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的內(nèi)容升級(jí)。
無(wú)論是主流媒體領(lǐng)袖CCTV、電商霸主天貓，還是綜藝王牌快樂(lè)大本營(yíng)，我們可以發(fā)現(xiàn)，各行業(yè)的魁首都選擇直播龍頭映客作為第一次跨界合作的直播平臺(tái)，究其原因不僅在于作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖的雙方能夠形成資源互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)，更在于映客敢于打破同質(zhì)化內(nèi)容的創(chuàng)新基因和社會(huì)影響力。頻頻跨界聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)IP伙伴，也為映客注入了更多元化的，豐富的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。
綠色安全度第一：映客的自制監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)甚至高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)
為實(shí)施嚴(yán)格的監(jiān)管，映客參照國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)，制定了一整套嚴(yán)密審核流程和審核規(guī)章制度標(biāo)準(zhǔn)。映客擁有規(guī)模第一的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)，在全國(guó)有專(zhuān)職和兼職人員近千人，7x24小時(shí)不間斷審核在線(xiàn)內(nèi)容。映客自律自檢的嚴(yán)苛程度，甚至高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
公益貢獻(xiàn)度第一：“小映幫我”，已經(jīng)成為影響力第一的公益直播
“小映幫我”，是映客的系列性大型公益活動(dòng)，成為2016年的公益主旋律。除此之外，還有與外部合作共同發(fā)起的公益項(xiàng)目，如與芒果V基金聯(lián)合發(fā)起的“小映幫我公益金”；由共青團(tuán)中央、光明日?qǐng)?bào)社、中國(guó)青年志愿者協(xié)會(huì)共同主辦，映客聯(lián)合發(fā)起的“2016鏡頭中的最美支教團(tuán)”活動(dòng)等。“素人”公益也在直播平臺(tái)氛圍的影響下蔚然成風(fēng)，“最勵(lì)志”女主播聾人女孩張若蘭與映客攜手向公益機(jī)構(gòu)捐款，重慶郵電大學(xué)的孫老師將直播“班會(huì)”的全部“打賞”捐贈(zèng)給了貧困學(xué)生......直播行業(yè)領(lǐng)頭羊以一系列大放異彩的公益貢獻(xiàn)讓整個(gè)社會(huì)看到互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的社會(huì)責(zé)任。
通過(guò)上述映客創(chuàng)下的數(shù)個(gè)行業(yè)第一，我們可以看到：無(wú)論是戰(zhàn)略上的遠(yuǎn)見(jiàn)，社會(huì)責(zé)任感，產(chǎn)品功能上的極致體驗(yàn)，還是在品質(zhì)內(nèi)容上的深耕，無(wú)一不體現(xiàn)著映客“擁抱用戶(hù)”的價(jià)值觀和打造“綠色直播”的決心。而隨著映客“直播+”模式的日趨成熟和豐富，+公益、+體育、+綜藝、+醫(yī)療、+電影、+藝術(shù)、+客服……映客已與多個(gè)領(lǐng)域深度結(jié)合，滲透到大眾生活中的方方面面，直播也慢慢成為一種新的主流生活方式。映客也已然成為直播行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)向更健康，可持續(xù)的方向發(fā)展。
映客領(lǐng)創(chuàng)第三代社交平臺(tái)時(shí)代
相比起過(guò)去的成就，映客更放眼于未來(lái)，在2017年，映客將邁向更加“廣融”階段——將繼續(xù)以?xún)?nèi)容多樣化和社交立體化為主，搭建更成熟完善的直播行業(yè)生態(tài)鏈條，升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶(hù)提供更高的價(jià)值——“想分享的，在這里能找到知己；想了解的，這里能一覽無(wú)余”。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2017年會(huì)是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一年，將會(huì)迎來(lái)行業(yè)的新一輪升級(jí)，行業(yè)資源將進(jìn)一步向頭部平臺(tái)集中，對(duì)領(lǐng)先者來(lái)說(shuō)馬太效應(yīng)會(huì)愈發(fā)彰顯。作為國(guó)內(nèi)直播社交平臺(tái)領(lǐng)跑者的映客，相信在不遠(yuǎn)將來(lái)，將開(kāi)創(chuàng)繼“朋友圈”之后的第三代社交平臺(tái)時(shí)代。
