文：布棉 三節(jié)課聯(lián)合創(chuàng)始人
本文由愛盈利 · 運(yùn)營小咖秀整理，未經(jīng)允許，禁止轉(zhuǎn)載>>
今天給大家聊聊微信小程序與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的那些事。
在這之前，咱們先來看看微信小程序有哪些結(jié)論：
-
三大利器均不開放：無朋友圈、無好友關(guān)系，無對(duì)話列表
-
關(guān)鍵領(lǐng)域均布開放：直播、游戲、社交幾乎不能做
-
審核標(biāo)準(zhǔn)均不透明：可能會(huì)類AppStore這樣令人抓狂
-
等級(jí)森嚴(yán)：親兒子、干兒子、開發(fā)者權(quán)限很不一樣
如果看到這里還很有興趣，請(qǐng)接著往下看~
微信現(xiàn)在有什么：
小程序是什么：
接下來給大家講一個(gè)案例。未來的丈母娘出差北京，臨時(shí)發(fā)微信，明天上家里坐坐，但你家里一周沒收拾過了，你又得加班，所以得找個(gè)保潔阿姨打掃衛(wèi)生。
這個(gè)時(shí)候如果用 58到家 App，你需要這些步驟：
可如果用微信小程序的話，步驟會(huì)減少很多：
那我們看看用戶端與開發(fā)者端與小程序的關(guān)系：
這樣就可以解釋為什么使用小程序會(huì)這么方便了。
講了那么多，那小程序會(huì)帶來什么呢？
-
開發(fā)難度下降：控件多，資源較豐富，上手容易了
-
新的產(chǎn)品形態(tài)：更垂直，更細(xì)分，更社交，更有創(chuàng)意......
-
用戶紅利：基于微信大用戶量，可能可以分得一杯羹
馬云不禁要發(fā)話了
其實(shí)，小程序并不新鮮，在2014年底就有了，不過那時(shí)候還叫“城市服務(wù)”
現(xiàn)在小程序的入口在哪呢？
-
不在對(duì)話列表：不會(huì)常駐對(duì)話列表，用完就關(guān)
-
不在朋友圈：不會(huì)在朋友圈看到小程序相關(guān)的分享
-
二維碼：可掃碼使用，類似于支付，掃碼后彈出小程序
其實(shí)小程序的入口有：掃碼進(jìn)入、發(fā)現(xiàn)入口進(jìn)入、對(duì)話場景進(jìn)入、搜索進(jìn)入
下面讓我們深入了解小程序
先來看看 小程序與應(yīng)用市場App 在用戶體驗(yàn)、平臺(tái)限制、技術(shù)支持、運(yùn)營推廣方面有哪些異同。
再來看看 小程序和服務(wù)號(hào) 有哪些異同。
對(duì)小程序來總結(jié)一下：
-
危和機(jī)共存：優(yōu)勢(shì)明顯，不明確的地方很多
-
適度關(guān)注：不要過分緊張，看看微信企業(yè)號(hào)、百度直達(dá)號(hào)
-
限制很大：短期內(nèi)權(quán)限限制教多，可開發(fā)的花樣不算多
我們?cè)撊绾螕肀〕绦蚰兀?/strong>
一、從行業(yè)上來看
結(jié)論：
-
高頻剛需：拆小功能，占據(jù)流量入口
-
高頻非剛需：結(jié)合社交，加入亮點(diǎn)功能，提升用戶量
-
低頻非剛需：工具類適合小程序，偏內(nèi)容、交互類慎重
-
低頻剛需：全面擁抱小程序，拆分核心功能，做N個(gè)小程序
二、從產(chǎn)品規(guī)模上看
結(jié)論：
-
巨無霸產(chǎn)品：拆小功能 ，占據(jù)流量入口
-
業(yè)務(wù)更簡單：業(yè)務(wù)簡單的產(chǎn)品適合小程序，復(fù)雜的不適合
-
平移風(fēng)險(xiǎn)很大：盡量單獨(dú)做適合小程序使用場景的產(chǎn)品
三、從產(chǎn)品形態(tài)上看
-
在線交易：整體不適合
流程復(fù)雜：流程線條太長，對(duì)用戶來說體驗(yàn)不好
參與者多：參與者越多，越麻煩，不適合
-
內(nèi)容類：獲客難，總體不適合
內(nèi)容平臺(tái)：短消費(fèi)的內(nèi)容體驗(yàn)不好
創(chuàng)作者：不如微信公眾號(hào)直接，獲客難
-
工具：最適合，但回報(bào)率低
查詢類：很適合，比如查社保、查路線、查電影評(píng)分等，但對(duì)于公司來說，要評(píng)估價(jià)值點(diǎn)，是要品牌還是要流量？
操作類：比較適合，比如P圖，圖片生成，趣味小游戲等
-
社交：適合，但限制很多
強(qiáng)關(guān)系：比較適合，比如約會(huì)議、簽到等
弱關(guān)系：比如漂流瓶（微信禁止了）、對(duì)對(duì)碰、地理位置（搖一搖好像不能做）
-
O2O服務(wù)：垂直產(chǎn)品很適合，最優(yōu)
非標(biāo)服務(wù)：公布檔期接受預(yù)定，如健身教練、在行等“手藝人”
標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)：在線預(yù)訂，如商家自建外賣，送咖啡、58到家等
總結(jié)一下：
注意2點(diǎn)：
-
前端輕，后端重：用完即走，意味著用戶點(diǎn)要抓的很準(zhǔn)
-
服務(wù)是關(guān)鍵：用戶上去了，服務(wù)能不能跟得上？
來看看案例，小程序的產(chǎn)品Demo設(shè)計(jì)
用戶發(fā)布流程為：
分享給好友流程為：
用戶參與活動(dòng)流程為：
整個(gè)活動(dòng)流程為：
其中關(guān)鍵亮點(diǎn)為：
不做整體產(chǎn)品遷移，拆解模板，適應(yīng)小程序，最大限度適應(yīng)社交屬性。
我們?cè)賮砜磶讉€(gè)栗子：
-
會(huì)議發(fā)起人
-
用戶查詢公交
3.手藝人與用戶
4.老師與同學(xué)
暢想與未來
-
小程序植入到輸入框？
-
小程序+服務(wù)號(hào)？
-
小程序+微信語音服務(wù)？
最后，給大家總結(jié)一下：
本文由愛盈利·運(yùn)營小咖秀整理，未經(jīng)允許，禁止轉(zhuǎn)載>>
