（運營小咖秀的圈圈==又來給大家分享干貨了，不知道大家在上年雙11都剁手沒？偶和栗子醬可是雙雙剁手把加家還，想知道你為什么剁手了嗎？繼續(xù)往下看吧）
轉(zhuǎn)眼間，離第8個“雙11”只剩下半個月了，各大電商也是拼了命的宣傳，搞活動。
如果說兩年前的“雙11”還是企業(yè)各自為戰(zhàn)，那今年的“雙11”無疑已經(jīng)成為陣營間的較量，強強聯(lián)手，探尋新模式。此外，網(wǎng)易首次加入“雙11”戰(zhàn)局，啟動“11.11超級洋貨節(jié)”。但圈圈覺得啊，這都是有套路的，所以帶大家看看各大電商為了讓我們開開心心剁手，都用了哪些洪荒之力？
一、誰和誰強強聯(lián)手了？
一方面，蘇寧和阿里巴巴在電商領(lǐng)域加深了合作，通過全球購、互動直播、時尚等因素尋求新亮點；另一方面京東、沃爾瑪業(yè)務(wù)合作的消息頻出，大搞雙線互動。“雙11”已經(jīng)成為了整個電商行業(yè)提升營業(yè)額、探尋新模式的契機。
天貓與蘇寧易購合作
10月19日，蘇寧易購出資5.1億元，阿里巴巴出資4.9億元，雙方共計出資10億元設(shè)立重慶貓寧電子商務(wù)有限公司，以公司化模式 管理和運營蘇寧云商集團各業(yè)務(wù)板塊在阿里巴巴集團平臺上開設(shè)的相關(guān)店鋪和頻道，達到蘇寧云商集團在天貓上的銷售業(yè)績提升和品牌提升的效果。簡單說，就是蘇寧和阿里合開了個公司，線上線下渠道都有。
蘇寧侯恩龍表示，今年“雙11”，天貓對平臺上的蘇寧易購獨立頻道給出較以往4倍的資源支持。同時，天貓?zhí)K寧電商將聯(lián)合采購，供應(yīng)鏈物流由蘇寧負(fù)責(zé)，流量由阿里支持，促使天貓?zhí)K寧達到互贏。
京東與沃爾瑪合作
與此同時，10月中，沃爾瑪CEO董明倫與劉強東的再次見面，落地多項合作計劃，即山姆會員商店獨家入駐京東、沃爾瑪全球官方旗艦店入駐京東全球購、20余家沃爾瑪購物廣場也上線O2O平臺“京東到家”，并共同宣布將在今年“雙11”完成首秀。沃爾瑪還將與京東聯(lián)手啟動為期10天的“全民開放日”，所有消費者均可享受會員價，這也是山姆會員店歷史上最大規(guī)模的開放日活動。
合作之后對電商產(chǎn)生了什么樣的影響？
盡管線上線下融合早在2011年就開始被業(yè)內(nèi)提及，但此前無論是線上還是線下均停留在戰(zhàn)略合作層面，而從當(dāng)前阿里、京東與極具線下基因的蘇寧、沃爾瑪兩家老牌零售的資本合作來看，“雙11”或成為電商行業(yè)加速線下融合的催化劑，而這也與今年馬云在云棲大會上提出的“新零售”概念不謀而合，“新零售”將會成為未來電商發(fā)展趨勢。當(dāng)然，以我這種電商小白來說，只要知道以后購物會更舒適方便就好啦~
二、有哪些新花樣？
以往“雙11”是在拼價格，但經(jīng)歷七年瘋狂促銷的“雙11”，也該有點新模式了。今年電商開始用“VR”、“直播”、“全球購”、“認(rèn)真購物的理念”來促銷了。下面針對各電商平臺一一分析~
淘寶的互動直播、VR、eWTP
“雙11”全民狂歡的背后，反映的是互聯(lián)網(wǎng)、電商給商家和消費者經(jīng)濟生活帶來了巨大變化。阿里巴巴集團CEO 張勇說：“雙11走到今天已經(jīng)遠遠超過了購物，甚至消費的概念，雙11之所以成為一個狂歡節(jié)，因為它有很多狂歡的元素，有很多娛樂的屬性”所以，狂歡已經(jīng)成了阿里的代名詞。
阿里今年仍然強調(diào)“狂歡”概念。為了讓狂歡繼續(xù)，今年阿里首推的是互動和直播，將消費娛樂化進行到底。10月23日，天貓舉辦了一場國際時裝周級別的8小時“即秀即買”全球潮流盛典，包括Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭等50個全球頂級品牌現(xiàn)場首發(fā)新品。從10月21號到11月11日，官方直播加上商家紅人直播總場數(shù)將超過6萬場，大牌明星以及網(wǎng)紅達人將在直播中與消費者互動，邊看直播邊購物。
今年，他們還推出了VR購物，不是簡單的模擬購物場景，而是在模擬購物中，如果你看中了好的產(chǎn)品可以直接下訂單。這可能是中國消費者有史以來第一次可以做虛擬現(xiàn)實的購物，主要目的是通過阿里巴巴將這種購物體驗帶給消費者。
除此之外，淘寶還將推進eWTP，實現(xiàn)“全球買、全球賣”，可以買國外的東西，也可以將自己的商品賣到國外。在上周舉行的2016天貓“雙11”香港啟動會上，阿里巴巴集團CEO張勇就表示，今年8歲的“雙11”進入了“全球化2.0”模式，將是阿里巴巴推進eWTP（世界電子貿(mào)易平臺）的重要一步。
京東的“認(rèn)真購物理念”
京東今年高調(diào)打出“認(rèn)真購物，買點好的”口號，從品牌、商品和服務(wù)等多個角度倡導(dǎo)消費者拒絕沖動、理性購物。圈圈還是比較喜歡京東的，因為我們運營小咖秀口號就是“分享運營干貨我們是認(rèn)真的~”京東集團副總裁宋旸也表示“今年，喧囂娛樂和沖動消費將不再是“雙11”的主流。”這或許也是京東刻意營造的差異化舉措，不拼價格拼品質(zhì)和服務(wù)，但消費者是否買賬，也還有待驗證。==
同樣有意思的是“JD Red Story”系列海報，展示的是多個配送員走邊疆、入深山、穿棧道等11個具象畫面，沒有花式炫技，而是講述京東快遞小哥的溫情故事。這些可愛的人出現(xiàn)在居住區(qū)的框架廣告里，附近的車站燈箱里，一張張熟悉又溫暖的笑容，讓消費者切切實實感受到“11·11，我就在你身邊。”，是的，無論您在哪里，運營小咖秀就在您身邊。
蘇寧的直播、穿越購物體驗、物流
今年“雙11”，蘇寧選擇在太湖畔的三國水滸城里再造一座城，打造一座邊玩邊買、娛樂性質(zhì)的“古風(fēng)商街”——笑傾城。11月8日“笑傾城”正式開城迎客，楊洋將和張?zhí)鞇酃餐鋈纬侵?，并將親臨助陣11月10日城內(nèi)上演的真人穿越直播綜藝。通過穿越，讓消費者享受到10年前的商品價格、不受時空限制的服務(wù)和貫通古今的全新體驗，充分感受電商文化對既有生活方式的改變。據(jù)介紹，11月8日到11月11日，100多家一線品牌商將入駐笑傾城，111名知名網(wǎng)紅直播，共同打造一場娛樂購物狂歡節(jié)，預(yù)計四天時間內(nèi)，將為蘇寧易購帶來5億曝光量。
（這種地方逛街是不是炒雞開心，圈圈和運營小咖秀栗子醬都表示很喜歡==）
物流方面，在“雙11”正式投入使用蘇寧第五代智能物流基地——雨花二期，通過軟硬件系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)的驅(qū)動，讓訂單可以實現(xiàn)最快30分鐘出庫。目前，蘇寧物流貨到人系統(tǒng)的揀選速度可以達到每個工作站1200件/小時，是傳統(tǒng)人找貨揀選方式的10倍以上。這次天貓和蘇寧的合作，物流鏈?zhǔn)怯商K寧負(fù)責(zé)，這將提高物流速度，避免反復(fù)搬運商品帶來商品損傷，給消費者帶來很好的物流體驗。
三、網(wǎng)易首次加入“雙11”戰(zhàn)局
10.25日下午，網(wǎng)易考拉海購（以下簡稱“考拉海購”）宣布投入包括商品補貼在內(nèi)的4億元資源啟動“11.11超級洋貨節(jié)”，不過考拉海購強調(diào)今年“雙11”不會通過現(xiàn)金券的形式吸引用戶，而是希望突破規(guī)模和品類數(shù)量方面的限制，從擴大備貨規(guī)模、擴展用戶渠道和保證正品等方面迎戰(zhàn)。
開始改變傳統(tǒng)“雙11”模式
同時，考拉海購準(zhǔn)備在今年“雙11”改變原來傳統(tǒng)僅強調(diào)價格的玩法。在張蕾和朱靜波看來，已經(jīng)發(fā)展到第8年的“雙11”存在著諸多行業(yè)和擁護的“痛點”,玩法單一，商家也缺乏盈利，已經(jīng)漸成用戶、商家和平臺的共輸?shù)那闆r，跨境電商平臺則由于發(fā)展規(guī)模和品類數(shù)量的限制，一直未能夠真正參與到雙11這個電商節(jié)日中去。
針對以上問題，考拉海購表示將從以下方面出手改變行業(yè)現(xiàn)狀。在商品規(guī)模上，網(wǎng)易考拉海購將會引進70多個國家，3000多個品牌以及2萬種以上的商品，這些商品從本月21日起就已進入預(yù)售。在用戶渠道上，除了在網(wǎng)易考拉海購平臺上參與到各項商品活動外，包括網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易云音樂等在內(nèi)的網(wǎng)易全線產(chǎn)品，以及包括攜程、招商銀行、工商銀行以及什么值得買等合作方都將同步展開各類型的活動。在后臺準(zhǔn)備方面，網(wǎng)易考拉海購已陸續(xù)啟動了正品假一罰十承諾、全球的倉儲物流準(zhǔn)備、以及技術(shù)平臺的各項準(zhǔn)備，據(jù)悉與質(zhì)量檢驗檢疫機構(gòu)SGS的送檢合作也正在洽談中，有望于近期實現(xiàn)并成為跨境電商行業(yè)中首個引入國際質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)的平臺。
運營小咖秀了解到今年雙11的活動，考拉本次也在跨境電商中第一次引入“次日達”服務(wù)，靠近考拉寧波和杭州保稅倉的江浙滬地區(qū)用戶訂單將在第二天確保送達，接下來考拉還會將該服務(wù)擴展至江蘇和深圳等地區(qū)。
四、寫在結(jié)尾
這次的“雙11”可謂是各有大招啊，除了常規(guī)的打折、秒殺、紅包外，還有天貓與蘇寧合作、京東與沃爾瑪合作，線上與線下的融合，為電商業(yè)帶來新的市場。2016年火爆了的直播，也被各大電商用上了，明星直播互動，帶給你新的購物體驗，一起期待一下“雙11”吧。
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