前言
敵在明，我在暗，我在暗處偷偷看。
目錄
01.什么是百度指數(shù)
02.百度指數(shù)4個屬性
03.趨勢研究
04.需求圖譜
05.輿情洞察
06.人群畫像
07.范例演示
最后的話
01 什么是百度指數(shù)
什么是百度指數(shù)？先看下度娘官方是怎么給自己下定義的。
度娘自我介紹：百度指數(shù)
如上圖是度娘自己給“百度指數(shù)“”的官方定義。
看上去很啰嗦，讀者這樣理解：百度指數(shù)是百度官方根據(jù)用戶搜索行為匯集成參考數(shù)據(jù)后的加權(quán)值。
這個數(shù)值并不是具體的數(shù)字，而是可供用戶營銷決策方案時的參考信息。
02 百度指數(shù)4個屬性
百度指數(shù)4個屬性分別是：趨勢研究、需求圖譜、輿情洞察、人群畫像。
這個4個屬性提供了大量的信息，以及為后續(xù)SEO運營決策提供了一個不錯的參考依據(jù)。畢竟做百度SEO還是以這個主要參考的。
四個屬性分別提供了4大信息點
1.查詢某個關(guān)鍵詞的搜索趨勢，來預(yù)判它商業(yè)價值的大小。
2.洞察用戶相關(guān)的興趣愛好，以及用戶潛在的需求。
3.檢測用戶的興趣動向，以及受眾用戶的特征是什么。
4.分析對手的動向，給下一步的計劃制定自己的投放方案。
接下來筆者講重點介紹這4個屬性。
百度指數(shù)對我們優(yōu)化的作用來說是非常強大的，通過百度指數(shù)的趨勢研究、需求圖譜、輿情管家和人群畫像這些功能。
分析判斷出關(guān)鍵詞或產(chǎn)品的整體市場趨勢和用戶需求，而且還可以精準(zhǔn)定位受眾用戶群眾和用戶的行為特征。
通過百度指數(shù)，還可以來查找熱門關(guān)鍵詞、挖掘長尾關(guān)鍵詞和定位長尾關(guān)鍵詞。
故而這4個點的結(jié)**才是真正的“百度指數(shù)”，也就是筆者前面講到的“匯集成參考數(shù)據(jù)后的加權(quán)值”。接下來，講詳細(xì)介紹這4個屬性。
03 趨勢研究
在SEO行業(yè)中，你時常聽到的百度搜索指數(shù)，一般新人都會認(rèn)為是：某個關(guān)鍵詞的搜索人數(shù)。這是錯誤的，指數(shù)≠搜索人數(shù)。
搜索指數(shù)：在單位時間段內(nèi)，該詞被用戶搜索的熱度大小。
搜索人數(shù)：在單位時間段內(nèi)，該詞被多少用戶同時段內(nèi)搜索。
根據(jù)搜索來源劃分，搜索指數(shù)分為PC搜索指數(shù)(電腦端口)和移動搜索指數(shù)。搜索指數(shù)是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計載體，科學(xué)分析并計算出各個關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權(quán)和。
以“智能停車”舉例說明
查詢2020年1月至2021年2月的結(jié)果顯示：日均指數(shù)是184，而“智能停車場管理系統(tǒng)”是218，這個184和218代表的就是各自在這1年時間內(nèi)的搜索熱度，且后者大于前者。
181指數(shù)
218指數(shù)
一般關(guān)鍵詞有指數(shù)難易度評估，當(dāng)然這個評估標(biāo)準(zhǔn)不絕對，僅供參考
指數(shù)小于100，難度小
指數(shù)100-300，難度中低
指數(shù)300-500，難度中等
指數(shù)0.5-0.8K，難度中上
指數(shù)0.8-1K，太難需要黑科技
這里184與218屬于中低難度，可以做。在此有心的朋讀者會發(fā)現(xiàn)一個問題，184與218哪個難做？讀者先思考一下在繼續(xù)往下看。
其實218比184好做。因為長尾關(guān)鍵詞更精準(zhǔn)，更具體，更好做。實際的優(yōu)化難度比184小。所以難度評估標(biāo)準(zhǔn)不絕對，要根據(jù)實際情況來考量。
二者的對比
通過這2個詞的對比，我們又發(fā)現(xiàn)一些東西，如果你要選詞優(yōu)化，“智能停車”肯定是不選的，費力不討好不說，而且這個詞太寬泛了，你很難猜搜這詞的人到底是不是你的精準(zhǔn)用戶。
而通過對比，又看到了各自的商業(yè)價值。以及整個行業(yè)整體進入一個降溫期。另外，一些時效性的詞可以幫助SEM競價專員在投放的時候給一定的數(shù)據(jù)參考，比如：水果批發(fā)類，苗木批發(fā)等。
這種時效性的詞會在某一個時間節(jié)點呈爆發(fā)性的增長，而趨勢研究可以很好的給我們一個參考依據(jù)。
綜上就是第1點：查詢某個關(guān)鍵詞的搜索趨勢，來預(yù)判它商業(yè)價值的大小。
04 需求圖譜
在說需求圖譜錢，先科普下幾個術(shù)語：
1.來源相關(guān)詞：反映用戶在搜索中心詞之前還有哪些搜索需求。
2.去向相關(guān)詞：反映用戶在搜索中心詞之后還有哪些搜索需求。
3.熱門搜索詞：作用說明：反映中心詞所有相關(guān)詞中搜索指數(shù)熱門的關(guān)鍵詞。
4.上升最快(黑馬關(guān)鍵詞)：反映中心詞所有相關(guān)詞中搜索指數(shù)在指定時間窗內(nèi)的環(huán)比變化率上升速度的排名，黑馬關(guān)鍵詞意味著背后存在著商機，需要提前看懂，提前布好局。
那么百度指數(shù)中的需求圖譜：就是由來源檢索詞、去向檢索詞、搜索指數(shù)（熱門搜索）、上升最快（黑馬詞）綜合后展現(xiàn)出來的。最后分析用戶需求強弱，挖缺用戶需求強的關(guān)鍵詞并布局。
如圖中“智能停車場系統(tǒng)”這個詞，那么如果拓展“智能停車場系統(tǒng)價格”“智能停車場系統(tǒng)報價”等這樣的詞布局文章去優(yōu)化就會更好。
綜上就是第2點：洞察用戶相關(guān)的興趣愛好，以及用戶潛在的需求。
05 輿情洞察
輿情洞察這個屬性，百度官方最近關(guān)閉了，查看不了。輿情洞察主要分為新聞監(jiān)測和百度知道。
做百度SEO，百度知道是一定要切入的，目的是留自己的品牌詞在標(biāo)題，與回答中，這個環(huán)節(jié)屬于“信息預(yù)埋，用戶求證”。
1、百度知道
百度知道屬于阿拉丁，是百度的親兒子系列產(chǎn)品，其權(quán)重非常高。尤其適合品牌詞與業(yè)務(wù)詞的布局。
例如你在廣州做婚慶公司，你先前就在一些問答平臺上做了業(yè)務(wù)詞布局，有用戶使用過你們的服務(wù)，覺得不錯推薦給了自己的朋友。
于是朋友在網(wǎng)絡(luò)上去搜索你們公司的相關(guān)信息，看到一些問答上有你們公司的信息。結(jié)果一片好評口碑很好，立刻就下單預(yù)定了你們的服務(wù)。
做百度知道這個動作就叫“信息預(yù)埋”， 用戶搜索求證信息的真?zhèn)谓小?strong style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">用戶求證”。
按照用戶的心里習(xí)慣，一般都喜歡在網(wǎng)上去搜集更多的資料來佐證別人說的是否正確，對吧？如果找到了正面的信息是不是很快就能降低信任成本快速成交。
所以做SEO一定是提供有價值的內(nèi)容幫助用戶解決問題，以及口碑是非常重要的。當(dāng)用戶求證時能在網(wǎng)上能搜到你，那么就說明你有一定的知名度了。而這些就慢慢成為口碑營銷的一部分。
2、新聞檢測
新聞監(jiān)測：一般是監(jiān)測入駐百度新聞源站點的新聞，新聞源站點有自己的業(yè)務(wù)就是：商業(yè)軟文。
新聞源站點的權(quán)重高，收錄好，排名好。所以商家為了ROI考慮，急于求成，愿意花錢買軟文投放自己的廣告。也許上午投了廣告，下午流量就來了。
最主要的是新聞監(jiān)測從某個角度可以表現(xiàn)出競爭對手的推廣情況：比如打了什么廣告，去哪里打的廣告，以什么形式打廣告等。它的著陸頁建設(shè)怎么樣等等，這些就是知己知彼，有數(shù)據(jù)做參考。
不過最近的百度官方關(guān)閉了這個輿情洞察，退出了專業(yè)的版本的百度指數(shù)，意味著百度又要恰飯了，開始了新的改版計劃，目前只開放了部分行業(yè)，后續(xù)我們再拭目以待吧。
百度指數(shù)專業(yè)版
綜上就是第4點：分析對手的動向，給下一步的計劃制定自己的投放方案。
06 人群畫像
人群畫像分內(nèi)3個部分：地域分布、興趣分布、人群屬性。
1、地域分布
查詢某個有指數(shù)的關(guān)鍵詞時，地域分布會給出詳細(xì)的區(qū)域搜索排名，告訴你主要需求用戶的分布狀態(tài)。
其次，當(dāng)你確定好自己的主詞以后，購買服務(wù)器選擇節(jié)點的時候，就可以針對你的用戶所在地區(qū)選擇節(jié)點，節(jié)點選擇越接近自己的用戶，網(wǎng)站打開速度就會越快。
最后，做SEM廣告投放時，從SEO詞庫中篩選出競價的投放詞，分析出投放的時間段，重點投放地域，關(guān)鍵詞的性價比，以及轉(zhuǎn)化率等等。
這些SEM的工作可以反哺SEO。所以必須重視SEO的站內(nèi)優(yōu)化，通過SEM的著陸頁轉(zhuǎn)化，頁面停留時間來調(diào)微調(diào)站內(nèi)SEO。因為站內(nèi)沒做好，內(nèi)容沒價值。即使流量進來了，也轉(zhuǎn)化不了。
重點投放廣告
2、人群屬性
知道你的用戶的男女比例占比，年齡分布。這對于做新媒體的小編是很有參考意義的。
大部分新媒體賬號需要寫焦慮文，煽情文，商業(yè)軟文。在你動筆之前，你要了解你的用戶都是哪些人，在哪里，年級多大，TA們喜歡看什么樣的文章，你要怎么寫，怎么優(yōu)化文案。
性別占比
3、興趣分布
檢測用戶的興趣動向，以及受眾用戶的特征是什么。很多用戶搜索了“智能停車場管理系統(tǒng)”，可能他還會搜索其它的興趣主題。
興趣分布
綜上就是第3點：檢測用戶的興趣動向，以及受眾用戶的特征是什么。
最后的話
想做好SEO，需要客觀和主觀2面結(jié)合。
客觀來源于數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)是作為精細(xì)化運營的前提。
主觀來源與從業(yè)者的主觀能動性，以及自身對SEO的把握程度從而去創(chuàng)新與實踐。
一切沒有數(shù)據(jù)作為支撐的SEO就像無頭之鳥，越飛越迷茫。
這一期的《SEO工具：活用百度指數(shù)工具，做好知己知彼中的第一步》就給大家講完了，我們下一期再見。
做一個有趣的人，再見巴郎！
-END-
【轉(zhuǎn)載說明】 若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們刪除及進行處理：[email protected]
