2021-01-07 11:22

近日，日本迅銷集團(tuán)（Fast Retailing）旗下快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo）發(fā)布了2020年12月的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。在疫情之下，此前優(yōu)衣庫(kù)就憑借著口罩和家居服，使得日本同店銷售額和總銷售出現(xiàn)大漲，而在12月份，優(yōu)衣庫(kù)日本同店銷售額再次迎來(lái)了一次驚喜增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)6.2%，總銷售額則同比增長(zhǎng)6.1%。

此次增長(zhǎng)，優(yōu)衣庫(kù)品牌表示，主要是因?yàn)?2月份的天氣突然變冷，所以刺激了保暖家居衣物銷量增長(zhǎng)，而其他居家商品也銷量強(qiáng)勁。

在12月份中，優(yōu)衣庫(kù)在日本市場(chǎng)的5家門店因?yàn)橐咔樘幱陉P(guān)閉狀態(tài)，還有84家縮短了營(yíng)業(yè)時(shí)間，雖然總體來(lái)說(shuō)門店的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)還是比較良好的，但是疫情的負(fù)面影響持續(xù)存在，而優(yōu)衣庫(kù)卻能獲得逆境下的大幅增長(zhǎng)，可見(jiàn)其口碑和實(shí)力。

2020年9月份，優(yōu)衣庫(kù)日本同店銷售額（包括線上銷售額）同比增長(zhǎng)10%，包括線上銷售額在內(nèi)的總銷售額同比增長(zhǎng)10.4%。此次業(yè)績(jī)的小爆發(fā)，主要是因?yàn)閮?yōu)衣庫(kù)5月份推出了輕便透氣、可重復(fù)使用的Airism系列口罩產(chǎn)品，因?yàn)閮?yōu)衣庫(kù)長(zhǎng)久積累下來(lái)的高質(zhì)量口碑，消費(fèi)者首一次面對(duì)它的口罩產(chǎn)品，也照樣愿意為其買單。這些口罩很快便成為熱銷產(chǎn)品，大大提升了優(yōu)衣庫(kù)的業(yè)績(jī)。除了口罩外，母公司迅銷集團(tuán)還專門為因?yàn)橐咔榇诩业娜硕O(shè)計(jì)了“寬松家居褲”。這些家居服也成為了熱銷的單品。

如今寒冷天氣來(lái)襲，優(yōu)衣庫(kù)的保暖衣物和其他家居產(chǎn)品又再次迎來(lái)了小爆發(fā)增長(zhǎng)，消費(fèi)者持續(xù)的信任和選擇，足以見(jiàn)證其實(shí)力。

不久前，迅銷集團(tuán)及優(yōu)衣庫(kù)的掌舵者柳井正（Tadashi Yanai）接受了媒體采訪，談?wù)摿俗约簩?duì)于消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)者心理、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等的思考和看法。

雖然已至古稀之年，但是柳井正對(duì)于時(shí)尚行業(yè)依然擁有敏銳的覺(jué)察。他在采訪中表示，疫情改變了消費(fèi)者心理，更加節(jié)省的消費(fèi)者將會(huì)更加看重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌口碑，正裝不再是必須的，那些能夠同時(shí)兼顧上班和居家、舒適耐穿、百搭的日常裝將會(huì)流行。“日常裝的時(shí)代將要來(lái)臨，那些穿過(guò)一次就不再穿的服裝將不再被大眾需要?！?/p>

柳井正還提道：“疫情下消費(fèi)者擁有更大的生存焦慮，因此不會(huì)為普通商品漲價(jià)外?！薄爸袊?guó)和東南亞市場(chǎng)會(huì)首先復(fù)蘇?！绷f(shuō)下了豪言壯語(yǔ)：“2021年及之后，亞洲將成為世界的中心。”、“希望優(yōu)衣庫(kù)成為全球品牌，是首一個(gè)發(fā)跡于亞洲的最為優(yōu)異的服裝品牌?！?/p>

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