2020年12月28日晚，小米11正式發(fā)布。

作為小米新十年高端旗艦的開篇之作，小米11沒有讓人失望。全球首發(fā)驍龍888處理器、創(chuàng)13項新紀錄獲DisplayMate A+評級的2K超視網(wǎng)膜屏、目前最堅硬的康寧大猩猩玻璃、用戶體驗重大升級的MIUI12.5……這些都標志著小米高端戰(zhàn)略再下一城。

此前，高端一直是小米的痛。今年在小米10周年發(fā)布會上，雷軍曾說，“性價比是我們最有力的武器，也是我們最脆弱的軟肋?！?1月18日，在亞布力論壇開幕式上，雷軍首提外界對小米的三大誤解。可以說，每一條都和高端這個痛點有關(guān)。

今年2月，雷軍在小米10發(fā)布會上宣布“小米手機正式?jīng)_擊高端市場”。消息一出，外界質(zhì)疑聲此起彼伏。有人說高端對小米是個夢，有人說小米沒有高端的基因。在各種輿論的風浪中，從小米10到小米11，小米正在一步步加速奔向這個目標。

如果說，小米10用驚艷的市場表現(xiàn)宣布了小米沖擊高端的首戰(zhàn)告捷，那么，小米11讓更多人看到，小米的高端之路，穩(wěn)了。

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重返全球前三，

布局高端效果初現(xiàn)

我們先來看看疫情年小米的基本面。2020年，在整體手機市場出貨量下降的大環(huán)境下，小米實現(xiàn)了逆勢增長，這也讓沖擊高端的戰(zhàn)略更加底氣十足。

根據(jù)中國信通院發(fā)布的2020年11月國內(nèi)手機市場運行分析報告，2020年1到11月，國內(nèi)手機市場總體出貨量累計2.81億部，同比下降21.5%。根據(jù)小米財報，今年第三季度，小米手機實現(xiàn)了收入及出貨量均創(chuàng)歷史新高。三季度，小米智能手機收入達到476億元，同比增長47.5%；智能手機出貨量4660萬臺，同比增長45.3%。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年Q3小米智能手機全球?qū)崿F(xiàn)市占率13.1%，重返全球前三。在中國手機市場，小米占有率達到13.0%，排名第四。

這背后，小米的高端戰(zhàn)略起到了重要推動作用。

首先，小米中高端手機銷量占比不斷提升，在3000元價位段以上市場不斷擴大影響力。根據(jù)小米三季度財報，在2020年前10個月之內(nèi)，小米中國大陸定價3000元人民幣及以上，及海外定價300歐元及以上的智能手機全球銷量超800萬臺。在IDC公布的《2020上半年中國600美元以上價位段智能機市場份額》中，小米領(lǐng)先OPPO、vivo，排名第三。京東618購物節(jié)期間，小米10獲得3500-4500價位段銷量冠軍。

同時，小米手機的平均價格（ASP）也在持續(xù)提升。財報顯示，二季度小米智能手機平均價格同比上升11.8%，由998.7元升到了1116.3元。第三季度，小米國內(nèi)手機ASP同比提升14.7%。

其次，小米不遺余力的研發(fā)投入和吸引全球頂尖研發(fā)人員。小米對研發(fā)的投入逐年升級：2018年全年研發(fā)投入58億，2019年研發(fā)投入70億左右，2020年計劃研發(fā)投入100億。過去一年，小米廣聚天下英才，吸引了來自友商諸多高管。這些高管都是在手機市場摸爬滾打多年、擁有豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗的頂尖人才，將加速推進小米的高端之路。

今年，這些利好因素的疊加為小米帶來了市值千億美金的突破。當然，數(shù)字只是最直觀最具量化的體現(xiàn)，實際上，小米進軍高端之路很早就開始布局了。高端絕不是產(chǎn)品的高配高價，也不是僅靠幾款高端產(chǎn)品就能完成的。想要在消費者心智當中占據(jù)一席之地，需要在研發(fā)投入、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品體驗及生態(tài)建設全方位的多年持續(xù)積累。

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三大關(guān)鍵詞，

小米死磕高端的底氣

年末復盤，正式進軍高端不到一年時間，小米的成績單如何？如果要對2020年小米品牌高端戰(zhàn)略做個總結(jié)復盤，繞不開三大關(guān)鍵詞：

1、態(tài)度：對產(chǎn)品力的偏執(zhí)。

2016年，小米陷入創(chuàng)業(yè)以來的低谷。在手機行業(yè)，從來沒有一家公司在銷量下滑后，還能成功逆轉(zhuǎn)的。然而，小米布局高端的早期積累也是從彼時發(fā)端的。

一方面，在存量市場，小米力求在智能手機核心功能方面做到頂尖，比如不斷升級高像素AI影像體驗、拍照性能登頂DXOMARK排行榜等；另一方面，在增量市場，小米用技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢。比如早在2016年10月，小米就發(fā)布全球首款全面屏手機小米MIX。小米MIX申請了102項專利，而其中最關(guān)鍵的創(chuàng)新是突破了安卓系統(tǒng)對16:9的限制，從多年以來16：9的突破到17：9，引領(lǐng)了后來整個手機行業(yè)的全面屏大潮以及18：9屏幕比例。

自2019年初Redmi品牌獨立以來，小米在智能手機產(chǎn)品線趨向少而精的策略，基本按照一年一代高端旗艦的節(jié)奏來走。如果產(chǎn)品不夠成熟，競爭力不足時，小米寧愿放棄也不會輕易推向市場。MIX產(chǎn)品線就是典型，因為對產(chǎn)品定義的不滿意，小米甚至2年未發(fā)布量產(chǎn)版。

2、能力：在無線充電、屏下相機和UWB技術(shù)等方面，小米已經(jīng)具備了引領(lǐng)行業(yè)趨勢的技術(shù)創(chuàng)新能力。

小米11發(fā)布會上，雷軍首次向外界透露了小米實驗室的信息。目前，僅小米科技園就擁有各類實驗室共123間，其中手機實驗室90+間，涵蓋5G、射頻、天線、相機、顯示光學、音頻及可靠性等專業(yè)學科。過去一年，小米眾多技術(shù)創(chuàng)新都源自小米實驗室，包括：世界頂級120倍變焦、雙原生ISO等影像科技，領(lǐng)跑業(yè)界的量產(chǎn)120W有線秒充+50W無線秒充，UWB一指連、80W無線秒充和第三代屏下相機等等。

在無線充電領(lǐng)域，小米已經(jīng)連續(xù)2年領(lǐng)跑業(yè)界。從30W到40W、50W，小米保持著全球最快的量產(chǎn)手機無線充電技術(shù)。今年10月19日，小米發(fā)布80W無線秒充，可以實現(xiàn)4000mAh電池8分鐘充一半，19分鐘充滿。小米11支持Mi Turbo Charge三重快充系統(tǒng)：50W有線閃充+50W無線閃充+10W無線反充，做到了目前量產(chǎn)充電速度最快的50瓦無線閃充，53分鐘充滿。

在屏下相機技術(shù)方面，小米已經(jīng)發(fā)展到第三代，預計明年量產(chǎn)，其可以實現(xiàn)全像素顯示、像素間隙成像、做到了顯示效果和自拍表現(xiàn)的平衡。簡單地說，小米的屏下相機技術(shù)解決了手機行業(yè)的兩大難題，一是孔區(qū)域的顯示能否在視覺上跟其它區(qū)域一樣（像素補償）；二是相機自拍時光的透過率以及引起的色偏。

3、戰(zhàn)略布局：手機XAIoT，乘數(shù)效應凸顯，共同加速小米整體品牌的高端蛻變。

目前，小米AIoT平臺已接入超2200款產(chǎn)品，成為全球最大的IOT平臺。截至2020年第三季度，小米AIoT平臺設備連接數(shù)已高達2.90億，同比增長35.8%，米家App月活4310萬，同比增長34.2%，擁有5件及以上接入小米AIoT設備（不含手機和筆記本）的用戶已超過560萬，同比增長59.0%，占米家App用戶數(shù)13%。

值得注意的是，米家App中約68%用戶是非小米手機用戶。這說明小米AIoT平臺已具備強大的生態(tài)力，已經(jīng)形成了小米在智能手機之外的另一大增長引擎。

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永遠不要低估

下一個10年的小米

那么，2021年小米的高端之路將如何展開？從小米11的技術(shù)創(chuàng)新可以瞥見一二。

雷軍介紹，小米11最大亮點來自搭載迄今為止最好的2K超視網(wǎng)膜屏。這塊屏幕配備了最堅韌的康寧大猩猩玻璃Victus，融合2K分辨率、120Hz高刷和480Hz觸控等頂級參數(shù)，讓小米成為國產(chǎn)品牌當中唯一使用這一頂級屏幕配置的品牌。因為這塊屏，小米11獲得專業(yè)顯示評測機構(gòu)DisplayMate的A+評級，刷新DisplayMate“最高屏幕分辨率”、“最高OLED峰值亮度”、“最高顏色準確度”、“最高對比度”、“最低屏幕反射率”等13項最佳記錄。

在性能配置方面，小米11搭載的驍龍888，實現(xiàn)了CPU性能提升25%，GPU性能提升35%，AI算力提升超過70%，同時功耗大幅下降，能效提升25%。從驍龍845，到驍龍865，再到小米11的驍龍888，小米都有驍龍旗艦全球首發(fā)的優(yōu)勢。

要知道，做旗艦芯片首發(fā)絕對不是買個芯片裝進去那么簡單，因為立項研發(fā)新手機的時候，高通芯片的研發(fā)還遠遠沒有完工，小米前期需要做大量的測試和優(yōu)化，難度非常高。

在操作系統(tǒng)方面，MIUI 12.5在光錐動效、觸感設計、安全隱私和辦公協(xié)同方面都做了全面升級。在安全隱私方面，MIUI 12.5新增剪切板隱私保護、隱私隔離沙盒、瀏覽器隱私保護及應用生態(tài)隱私保護四大功能，做到了全球領(lǐng)先的隱私保護。

永遠不要高估短期，也永遠不要低估長期。

目前，業(yè)界對小米高端之路的質(zhì)疑很正常。畢竟，2020年只是小米沖擊高端的第一年。畢竟，國內(nèi)600美元以上價位機型中，蘋果與華為依然占據(jù)接近90%的市場份額，較難在短期大幅改變。

但是，2020年，小米10在高端戰(zhàn)略方面邁出了扎實的一步。小米11又為2021年的高端之路打好了開局。

今年，雷軍對小米如何走好高端之路已經(jīng)給出了答案：未來十年，小米要堅持“技術(shù)為本、性價比為綱、做最酷的產(chǎn)品”三大鐵律。在技術(shù)為本的使命下，未來可以預見的是，小米手機業(yè)務在高端市場的占比將持續(xù)提升。

未來已來。已經(jīng)錨定了高端之路的小米，不會著急，也不會停下腳步。正如今年雷軍在一次采訪中提到的，“小米是一家與眾不同的公司，它之所以不被大家理解，就是因為它與眾不同?？赡茉傩枰?，大家才會突然發(fā)現(xiàn)，原來小米做了這么大的顛覆和變化。”

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