2019年，以短視頻、直播為核心的內容營銷成為各平臺角逐、深耕的戰(zhàn)場，與此同時，視頻筆記成為了小紅書社區(qū)里最受歡迎的內容形式，單月視頻量筆記增長達265%，視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。
2020年初，因疫情原因，短視頻的流量價值又被重新定義，速度成為互聯(lián)網使用市場和用戶規(guī)模增長最快的領域之一，越來越多的用戶因拍攝短視頻而走紅。
同時，小紅書宣布上線視頻號，小紅書正式邁入了短視頻時代，平臺重視，用戶選擇，因此越來越多的用戶在小紅書上用視頻筆記標記著自己的生活。
看到這里，你是不是也特別好奇小紅書的視頻號發(fā)展怎么樣了？那今天，我們就來聊一聊現(xiàn)在小紅書里視頻號的發(fā)展現(xiàn)狀。
一、小紅書11月創(chuàng)作者榜單
首先，我們找個參考，先看一下小紅書最新發(fā)布的《11月小紅書創(chuàng)作者紅人榜》，你會發(fā)現(xiàn)11月視頻號紅人榜上的創(chuàng)作者博主的爆紅指數(shù)普遍偏高，其中可多美食記賬號曾多次登上達人排行榜。 除此之外，在本期榜單包含的小紅書11大垂類賬號里，絕大多數(shù)的賬號筆記里視頻筆記的占比大于圖文筆記。 比如：時尚紅人榜的是西西吖博主，182篇筆記里面，只有兩篇筆記為傳統(tǒng)的圖文筆記，剩下180篇內容為視頻筆記形式；同樣的，我們再看11月美妝紅人榜上的一枝南南的賬號，183篇視頻筆記，29篇圖文筆記，仍舊是視頻筆記多于圖文筆記。 同樣的，我們可以再看一下11月視頻號的新人榜排名前三的博主，阿王教授在11月發(fā)布了17篇視頻筆記，粉絲新增74058個；啊Sai在紐約僅發(fā)布了7篇筆記，增長了84740個粉絲；大演員消仙發(fā)布了19篇筆記，增長了44480個粉絲，然后我們再對比一下以圖文筆記形式為主的博主壹1和Da大，明顯可以看出，視頻筆記更占據(jù)優(yōu)勢。 由此我們可以看出一個問題，那就是相較于傳統(tǒng)的圖文筆記而言，越來越多的博主更喜歡用視頻來呈現(xiàn)筆記的內容，視頻號現(xiàn)在已經成為了小紅書的主流趨勢。 為什么會出現(xiàn)這種情況，我們可以分析一下其中的原因。 圖文筆記作為小紅書的傳統(tǒng)內容形式，制作成本低，其展示內容直觀清晰，能讓用戶快速篩選出重點，但缺點也很明顯，1000字的字數(shù)限制，不能展現(xiàn)具體細節(jié)，所以對類目有所限制，而且同質化內容變的越來越嚴峻，內容非常容易被模仿，很難區(qū)分個人特色、圖也不夠鮮活生動，也沒辦法突出個人的形象特征，也無法露出圖文背后的人格。 而視頻筆記作為后起之秀其實承載了太多小紅書的預期，在4G時代向5G時代過渡的2020年，流量資費進一步下降，用戶在各個短視頻平臺上內容消耗時間增加，例如快手、抖音、西瓜視頻等，對于小紅書本身而言，上線視頻創(chuàng)作形式就是對平臺的一次補充和布局；對于產品或品牌來說，未來的營銷方式是進一步的擴張；對小紅書社區(qū)的創(chuàng)作者來說，既是圖文形式的升級，也是補充圖文所不能達到的個性展示。 比如，視頻筆記可以同時滿足聲音和畫面，創(chuàng)造出全新視聽的感受，其二，視頻筆記的表現(xiàn)內容和展現(xiàn)形式更加靈活多變，其三比起冰冷的文字，視頻更容易讓賬號有個人特色，能夠更好的還原當時的場景，并且讓用戶感同身受，適合所有內容類目使用。 再結合小紅書官方公布的平臺數(shù)據(jù)來看，視頻筆記的曝光率和漲粉率都遠高于圖文筆記。例如下面這位博主，視頻筆記的互動數(shù)遠高于圖文筆記。 另外，小紅書上線的「創(chuàng)作者百億流量向上計劃」活動中，對視頻創(chuàng)作者還給予流量扶持，更是將視頻號推向了一個流量風口。 但如何做出一個高質量的視頻筆記呢？ 與圖文筆記相比，視頻筆記的制作復雜而繁瑣，時間成本和工具成本都相對較高，我們既要保證筆記的內容質量還要保證筆記的畫面質量，就如我們在小紅書所看到的視頻筆記，都是高清視頻，同時，我們還要思考視頻的時長、是視頻的畫面和視頻的配樂等各種問題。 這次我再總結幾點： 在使用視頻筆記之前，先考慮你的內容適不適合視頻筆記，然后我們把想拍攝的內容提前寫一個腳本，構思好視頻邏輯和內容順序，想象一下視頻所呈現(xiàn)的畫面，畫面時長最好控制在2-3分鐘。 確定完視頻的內容邏輯之后，就可以確定畫面尺寸，常用的橫屏畫面尺寸為16:9或者4:3，豎屏尺寸為9:16或是3:4，然后就是拍攝，拍攝工具可以根據(jù)自身的條件選擇，基本一部手機就可以搞定，有條件的博主可以優(yōu)先選擇相機哦，畫面會更加的清晰，另外，補光燈、支架、背景布置等等也是視頻拍攝的剛需。 拍攝完成之后，我們可以借助軟件做剪輯，會電腦剪輯的，推薦Pr和AE做視頻后期處理，新手小白可以使用手機端視頻剪輯APP，如如剪映、Inshot、VN、VUE等等，簡單易上手。 小紅書平臺的視頻可以通過小紅書官網個人主頁和小紅書APP端兩種方式上傳，但更推薦使用官網上傳，視頻會更加清晰。 小紅書官網視頻上傳具體方式： 小紅書官網首頁——發(fā)布者工具——視頻上傳 還有一點特別需要注意的事項，除了圖文筆記中需要注意敏感違規(guī)詞、引流等行為以外，在視頻筆記中也需要注意。比如引導點贊評論，或者是關注XXX號、留二維碼等等都是不可以的。 所以，為了避免不注意的違規(guī)詞、敏感詞，可以在錄制完視頻之后，通過剪映或者是其他軟件，導出視頻字幕，再通過零克查詞來進行檢查，規(guī)避風險。 現(xiàn)在這個社會是以短視頻為主流的時代，各社交平臺都在致力于短視頻領域，從年初的微信視頻號內測，到微博推出視頻號。除此之外，抖音、快手日活破 4 億、 3 億，B站破圈被更多的人看見。據(jù)《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年3月，短視頻用戶規(guī)模達到7.73億，占網民整體的85.6%。 小紅書也不例外，翻看小紅書的筆記，絕大部分都是視頻筆記，僅有極少數(shù)的筆記是圖文筆記，所以，以現(xiàn)在的發(fā)展趨勢來看，視頻號在未來將成為小紅書的主流筆記形式。 由此，我推薦小紅書創(chuàng)作者做視頻形式的內容，即使現(xiàn)在不會，也可以去學習，嘗試著轉型，這對以后的發(fā)展來說也是至關重要的。 -END-
二、視頻筆記VS圖文筆記
三、高質量視頻筆記的制作技巧
1、提前做好腳本規(guī)劃
2、拍攝及后期注意事項
3、視頻筆記上傳
四、總結
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