一場(chǎng)流星雨引爆了視頻號(hào)。
12月13日晚上，在全世界翹首等待雙子座流星雨之際，攝影師李政霖用視頻號(hào)做了場(chǎng)“陪你去看雙子座流星雨”的推流直播。
李政霖本人向新榜提供的數(shù)據(jù)顯示，截至今天下午15時(shí)，這場(chǎng)直播觀看人次超過102萬，單場(chǎng)直播為視頻號(hào)“李政霖”漲粉超2萬，實(shí)時(shí)評(píng)論被各種許愿和祝福內(nèi)容刷屏，直播片段被傳播到微博、抖音等平臺(tái)。
毫無疑問，這是視頻號(hào)直播上線兩個(gè)月來熱度最高的一場(chǎng)直播，也是最為出圈的視頻號(hào)直播推流案例。
在李政霖的視頻號(hào)評(píng)論區(qū)，很多網(wǎng)友感謝他帶來了這場(chǎng)流星雨。直播結(jié)束后數(shù)小時(shí)，仍有很多人涌入李政霖的視頻號(hào)留言許下自己的心愿。
關(guān)于這場(chǎng)雙子座流星雨直播，我們聯(lián)系上了攝影師李政霖本人，和他聊了聊背后的故事。
一、102萬人在直播間看流星雨許愿
早在一個(gè)月前，李政霖和團(tuán)隊(duì)就提前到直播地點(diǎn)——云南巴拉格宗進(jìn)行流星雨直播的踩點(diǎn)工作。
他是一名專業(yè)的風(fēng)光攝影師，他和團(tuán)隊(duì)的4個(gè)同伴一起拍攝過很多風(fēng)光。他們喜歡星空，也曾記錄下許多流星、彗星的影像。
“流星雨很美好，2020年大家都不容易，這些美好的存在需要大量被分享，我們也希望能讓大家看到美好”，這是李政霖和團(tuán)隊(duì)做這場(chǎng)直播的初衷。
不過，做一場(chǎng)天文現(xiàn)象的直播不是一件簡(jiǎn)單的事情。他們分析了天氣、地理環(huán)境等多個(gè)因素，將直播地點(diǎn)定在了巴拉格宗海拔4200米的地方。
由于拍攝星空對(duì)設(shè)備要求很高，用手機(jī)無法實(shí)現(xiàn)理想中的拍攝效果，所以必須要用專業(yè)的設(shè)備和直播推流手段。
剛開始，他們也沒有確定要用視頻號(hào)直播。
李政霖從2月4日開始運(yùn)營(yíng)個(gè)人視頻號(hào)，流星雨直播之前已經(jīng)發(fā)了157條作品，粉絲數(shù)近9萬。他的賬號(hào)很早就被灰度到視頻號(hào)直播功能，并在近日被開通了直播推流。
“因?yàn)槲乙恢痹谝曨l號(hào)發(fā)布內(nèi)容，和視頻號(hào)粉絲關(guān)系更密切，我也更喜歡在微信生態(tài)圈內(nèi)傳播內(nèi)容”，于是，他和團(tuán)隊(duì)決定只通過視頻號(hào)一個(gè)渠道進(jìn)行直播。
直播開始前幾天，他們做了海報(bào)和預(yù)熱視頻，發(fā)布到各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行直播預(yù)告，并在朋友圈傳播。
直播開始前，李政霖在視頻號(hào)更新了一條預(yù)告視頻，邀請(qǐng)大家到直播間許愿。
這條視頻目前播放量已經(jīng)超過14萬，點(diǎn)贊超過1萬次。因?yàn)橐曨l中記錄下流星雨的畫面，直到現(xiàn)在還不斷有觀眾在視頻下留言許愿。
晚上9:20，雙子座流星雨直播正式開始。配合著BGM，李政霖和團(tuán)隊(duì)做了些直播暖場(chǎng)，并適時(shí)引導(dǎo)觀眾可以看準(zhǔn)什么方向守候流星雨的出現(xiàn)。
“一開始人還不多，完全沒有想到后來會(huì)有那么大的流量，很多人一進(jìn)來就開始許愿，評(píng)論區(qū)已經(jīng)完全看不清楚了”，他自己也很吃驚直播間流量增長(zhǎng)之快，“在直播間問大家來自哪里，沒想到世界各個(gè)角落，從南到北、從東到西都有，還有人說自己是在北極圈、在南極的”。
做直播策劃的時(shí)候，李政霖有想過直播間可能會(huì)有幾百或幾千人，也考慮直播時(shí)拉幾個(gè)微信群給觀眾發(fā)紅包、抽獎(jiǎng)，卻沒想到直播爆了。
他留在視頻號(hào)主頁的微信賬號(hào)已經(jīng)被添加好友過于頻繁，好友申請(qǐng)多到無法顯示數(shù)量，兩個(gè)微信號(hào)的好友位都幾乎滿了。
直播爆了的第二天，李政霖和團(tuán)隊(duì)沒有來得及復(fù)盤，就繼續(xù)在前往梅里雪山，做下一場(chǎng)日落直播。
在梅里雪山落日的直播間，依舊有很多人在追問著：“今晚還會(huì)有流星雨嗎？”
二、視頻號(hào)將取代微博成為熱點(diǎn)引爆源？
李政霖的流星雨直播之后，就有業(yè)內(nèi)人士斷言這場(chǎng)直播將成為視頻號(hào)直播轉(zhuǎn)折點(diǎn)，同時(shí)他認(rèn)為視頻號(hào)在 “實(shí)時(shí)熱點(diǎn)引爆源上可能會(huì)取代微博”。
流星雨直播之所以會(huì)爆，有三點(diǎn)因素極為重要，與李政霖團(tuán)隊(duì)的互動(dòng)方式、以及視頻號(hào)的功能迭代密不可分。
一是視頻號(hào)上線直播推流后，為專業(yè)玩家入場(chǎng)創(chuàng)造了空間，流星雨直播的畫面效果就是由推流呈現(xiàn)的。
12月9日，部分用戶收到視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)“視頻號(hào)直播推流功能開通”的通知。借助推流功能，用戶可用更專業(yè)的設(shè)備取代手機(jī)進(jìn)行直播，畫面更加高清流暢，也大大提升了觀眾的直播觀看體驗(yàn)。
此前，視頻號(hào)直播因?yàn)橹荒苁褂檬謾C(jī)直播，在清晰度、畫面質(zhì)感、信號(hào)問題上飽受詬病，推流有效地解決了這些問題，并能讓李政霖團(tuán)隊(duì)在山中手機(jī)無信號(hào)的環(huán)境下完成一場(chǎng)高質(zhì)量的直播。
二是熱點(diǎn)事件追蹤。
流星雨直播本質(zhì)上是一場(chǎng)慢直播，而像這樣的直播在抖音、微博、B站等平臺(tái)上已經(jīng)上演過無數(shù)次。
“他們找到了事件，日?？葱强蘸涂匆粓?chǎng)年度最大的流星雨是不一樣的，他們把風(fēng)景變成了一個(gè)時(shí)間，是流量爆發(fā)的重要因素”，時(shí)差島聯(lián)合創(chuàng)始人Zeke這樣表示。
這是全年最大的雙子座流星雨
而且，在這場(chǎng)熱點(diǎn)事件李政霖團(tuán)隊(duì)不僅呈現(xiàn)了高質(zhì)量的直播畫面，也有對(duì)流星雨的專業(yè)知識(shí)解讀，對(duì)熱點(diǎn)事件做了很好的詮釋。
三是善于利用話題標(biāo)簽功能，增強(qiáng)互動(dòng)。
從預(yù)熱視頻開始，李政霖就在文案中添加了#雙子座流星雨等話題關(guān)鍵詞，并邀請(qǐng)大家在直播間許愿，抓住了“流星雨”“許愿”等具備強(qiáng)互動(dòng)特征的話題。
直播期間他也引導(dǎo)用戶分享直播內(nèi)容，并帶上話題#雙子座流星雨一起許愿2021 發(fā)布內(nèi)容，截至目前，這個(gè)話題標(biāo)簽下已經(jīng)有166個(gè)動(dòng)態(tài)。
在許愿互動(dòng)下，李政霖的直播間被“考研上岸”“脫單、暴富、長(zhǎng)高、變帥”“平安喜樂”“世界和平”等心愿刷屏，很多觀眾更是被流星雨許愿吸引進(jìn)直播間。
有了這三點(diǎn)重要因素，加上李政霖的賬號(hào)在視頻號(hào)本身就有粉絲基礎(chǔ)，通過微信社交傳播和直播本身的強(qiáng)話題性，達(dá)到了爆發(fā)點(diǎn)，甚至微信官方工作人員都在轉(zhuǎn)發(fā)這場(chǎng)直播。
應(yīng)該說，這場(chǎng)視頻號(hào)直播堪稱完美地契合了“天時(shí)地利人和”。
“天時(shí)”一方面是指流星雨這個(gè)天象，另一方面也是指在此之前幾天，微信正好開放了視頻號(hào)推流直播功能，使得流星雨直播可以通過高清鏡頭呈現(xiàn)。
“地利”是指微信的社交傳播環(huán)境非常有利于這種許愿祈福型話題，那么多的朋友圈自發(fā)截屏轉(zhuǎn)發(fā)就是最好的證明。
“人和”則是指李政霖團(tuán)隊(duì)用心籌備。
現(xiàn)在看來，視頻號(hào)是否能在實(shí)時(shí)熱點(diǎn)引爆源上取代微博還未可知，但是基于技術(shù)手段更新、話題標(biāo)簽和社交互動(dòng)，更多專業(yè)玩家入場(chǎng)直播，視頻號(hào)直播確實(shí)會(huì)有新局面，而這場(chǎng)流星雨直播只是一個(gè)開始。
Zeke透露時(shí)差島已經(jīng)在計(jì)劃自己的慢直播節(jié)目，“不僅是單一畫面，還有多畫面切換這種更復(fù)雜的直播技術(shù)和人員安排，我們都將會(huì)有新嘗試”。
還有更多像李政霖和時(shí)差島的視頻號(hào)玩家，正在蓄力中。
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