雙十一營銷，頭條君想盤點天貓家的，為什么呢？

這要從雙十一說起，從鋪天蓋地電商平臺的廣告說起，縱觀一圈，就連吃土人們的社交圈子，天貓也沒放過。 

10月還沒結束，雙十一的相關段子話題已經持續(xù)在社交平臺發(fā)酵，從打工人，到丁工人，到吃土人，打挺人，各個新型人設哲學如雨后春筍般告訴我們，雙十一來了。 

而引起頭條君注意的是今年很多品牌營銷手段開始玩新花招了。尤其是天貓。 

在此，感謝電商平臺的興起和發(fā)展讓我們有了剁手的快樂，也感謝新浪爸爸微博平臺的提供以及網(wǎng)友的存在，讓我們有了每天快樂源泉和討論話題。 

講真，論鬼才營銷，不得不佩服一群網(wǎng)友，因為他們的腦洞才華，我們才知道每年剁手節(jié)，原來可以這么好玩。

沒錯，強大的造詞能力，將小學語文老師教的知識點活學活用還十分具有傳播效果。  

打挺青年，此處需要了解一下：

到了雙十一，我們都變成了社交工具人：  

一年一度雙十一盛世打工人很忙，電商人尤其忙，所謂雙十一前打工人，雙十一時人上人，雙十一后丁工人，結合消費者不同階段心境，這些新詞解釋在形容當下消費心理及現(xiàn)狀引起強烈認同之時，關鍵是傳播性極強。

也是由于傳播性，大眾自來水發(fā)酵，衍生成了網(wǎng)友腦洞營銷。但其實細細探究，這背后少不了品牌營銷抓手。

就拿“打挺人”來說，天貓今年的雙11主題為“1L起挺你，盡情生活”，相信不用我多說，這其中的用意不言而喻。 

在雙十一大戰(zhàn)打得如此白熱化之際，想要玩出差異化嶄露頭角，各家可謂出盡了招數(shù)，而天貓這一招，顯然，野得很。

這里的野，可以理解為天貓雙11有多野心，也可以說天貓把野生營銷玩得多起勁兒。 

野生文學，大家都聽過，野生營銷，很好理解一個意思就是投身于大眾喜聞樂見生活中，最常見的就是最接地氣兒的營銷打法。 

而天貓，野生營銷玩得一絕。

一、造詞營銷玩的俏   

除了這次的雙11，將“打挺“的概念深植，通過造詞營銷打入大眾社交圈層，前段時間iPhone 12在天貓首次發(fā)售，也是玩了一波造詞。 

關于iPhone 12發(fā)售，你需要了解的新詞匯： 

詞語釋義中直接強cue信息點，買iPhone 12去天貓，廣告打得好，成語也玩得巧妙不生硬。

二、墻體廣告打的絕  

站在下沉市場風口，作為大眾喜聞樂見的廣告形式，墻體廣告成為品牌進軍下沉市場的有效利器。

而與墻體廣告有異曲同工之處的就是橫幅廣告，文案朗朗上口通俗易懂，號召力極強。

就拿天貓今年雙11來說，站在電商人角度，打出“最強電商人”口號，你不會想到電商人武能打包發(fā)貨，文能寫出如此搞笑有梗的橫幅文案。

自從今年老鄉(xiāng)雞一場200預算發(fā)布會火了之后，似乎這種營銷打法開創(chuàng)了接地氣營銷新玩法，而在今年上半年，天貓聚劃算也策劃了一場類似老鄉(xiāng)雞的營銷：完成500萬顆蛋KPI，舉辦蛋王爭霸賽。

乍一看以為是某養(yǎng)雞場玩了一場出圈活動，但其實是天貓聚劃算推廣”聚劃算百億補貼“活動。結合造詞營銷，助一波自來水發(fā)酵。

有料有梗，還能野在民間玩法中，讓品牌營銷做出了極濃的人情味。  

俗話說得好，高手在民間?？幢榱嗣耖g神文案或鬼才營銷，你會發(fā)現(xiàn)這些散落在民間的野生營銷，要比品牌主一板一眼打廣告來的效果更佳。 

所謂有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭。這插柳的民間營銷打法，一些品牌早已深諳其道。 

還記得支付寶這菜市場野生文案嗎？

作為與人們日常生活息息相關的品牌，支付寶在菜市場商家二維碼牌子上做文章，接地氣的賣貨文案，吸引人關注同時，支付寶無形中進入大眾視野。

除了線下，線上支付寶也是到處蹭熱度，混入飯圈或一些熱議話題下面找到自己的存在感，無形中讓大家記住有趣、有梗、有料的這么一個支付寶品牌印記。 

比如騰訊老干媽大戰(zhàn)，支付寶身影無處不在：  

有人說，從支付寶文案中，可以看到好的文案是要學會裝，對于營銷來說，亦是如此，好的營銷如何裝，應該是要潛伏進大眾日常社交中，與他們打成一片。 

從今年天貓的雙11營銷中，我們看到了天貓在打工人、上學人、 雙十一尾款人、定金人這些話題持續(xù)發(fā)酵之際，洞悉消費者心理，利用造詞營銷在社交平臺引起熱議，將今年大主題深植每個人心中。 

也許對于雙十一營銷，或者接下來很多品牌主或廣告人頭疼的各個營銷方案，大家還在焦慮如何把一支廣告、一場營銷做出圈。甚至在思考如何做一個好的廣告人？ 

有一本叫做《文案的基本修養(yǎng)》書中提到：能從商業(yè)、品牌、傳播的角度去考慮問題，用創(chuàng)意內容和創(chuàng)意方案解決商業(yè)問題、實現(xiàn)傳播目標的，才配叫廣告人。

或許營銷這個詞聽起來高大上，但好的營銷卻是親民的。 

高手在人間，潛龍在草野。好的營銷，得學會野。

文章來源：廣告頭條( ggtoutiao)

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