在自媒體時(shí)代，如果你想在眾多的在線平臺(tái)和App中脫穎而出，你必須考慮如何讓產(chǎn)品與眾不同。除了優(yōu)化和調(diào)整商品本身和定價(jià)之外。在運(yùn)營(yíng)方面，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)也是打破僵尸粉、增強(qiáng)用戶粘性、提升品牌效應(yīng)、提高銷售轉(zhuǎn)化率的最佳選擇。

目前，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)主要分為四大方向：付費(fèi)平臺(tái)、自媒體及大眾媒體、分享媒體。

付費(fèi)媒體，靠精準(zhǔn)商業(yè)落地

付費(fèi)促銷渠道包括傳統(tǒng)媒體（電視廣告）、在線媒體、電子郵件和其他數(shù)字媒體。這種渠道要求運(yùn)營(yíng)商準(zhǔn)確把握用戶群體和區(qū)域的特點(diǎn)，采用該模式的營(yíng)銷目標(biāo)往往具有更清晰的銷售轉(zhuǎn)型方向。營(yíng)銷可以通過渠道提供商、廣告策劃公司、媒體發(fā)布工具平臺(tái)等來實(shí)現(xiàn)。

自有媒體，官網(wǎng)形象推手

也就是說，從自有媒體渠道出發(fā)，通過建立企業(yè)網(wǎng)站、博客、官方社會(huì)媒體賬戶、品牌社區(qū)、促銷活動(dòng)、有效內(nèi)容傳遞、活躍用戶等。熱事件營(yíng)銷、干貨共享、趣味社區(qū)互動(dòng)、活動(dòng)預(yù)熱等多種形式。它可以無形地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，易于被用戶接受。

贏得媒體，主流平臺(tái)蹭流量

免費(fèi)公共共享渠道，包括電視、報(bào)紙、博客、視頻網(wǎng)站等。根據(jù)自身行業(yè)特點(diǎn)，電子商務(wù)可以找到免費(fèi)的第三方共享平臺(tái)，如知乎、頭條、豆瓣等社區(qū)/主流媒體營(yíng)銷活動(dòng)信息平臺(tái)。將平臺(tái)的流量導(dǎo)流早自己的平臺(tái)。

分享媒體，種子用戶裂變分享

在用戶朋友圈之間分享和傳播，包括社交媒體、博客、移動(dòng)媒體、病毒渠道和傳統(tǒng)的消費(fèi)者口碑。目前主要分為微信朋友圈、微信群、QQ平臺(tái)。這樣才能依靠?jī)?yōu)質(zhì)種子用戶來共享裂變營(yíng)銷，從而打開銷售和品牌口碑。電子商務(wù)營(yíng)銷者可以通過文章、病毒視頻(可引起病毒傳播)、紅包活動(dòng)、串通等方式進(jìn)行豐富的社區(qū)互動(dòng)，從而促進(jìn)產(chǎn)品、開放品牌市場(chǎng)、促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)型。

憑借優(yōu)質(zhì)種子用戶，進(jìn)行裂變式營(yíng)銷分享，從而打開銷路與品牌口碑?？梢酝ㄟ^文章、病毒視頻（可引起如病毒式擴(kuò)散式）、紅包活動(dòng)、拼團(tuán)等方式，進(jìn)行豐富的社群互動(dòng)，進(jìn)而推廣產(chǎn)品，打開品牌市場(chǎng)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

文章來源：應(yīng)用公園

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