文章主要分析了新媒體產(chǎn)品目前所面臨的一些困境以及未來的一些創(chuàng)新方向。
上篇的文章分析了新媒體產(chǎn)品的一些主要的變現(xiàn)方式，這幾年新媒體的產(chǎn)品發(fā)展確實很快，依托人工智能算法也越來越懂用戶。
但是，我們不得不承認，新媒體的紅利期已經(jīng)趨于平穩(wěn)，不在是一個風口了，那么我今天就來分析下新媒體產(chǎn)品目前所面臨的一些困境，討論下新媒體產(chǎn)品的一些創(chuàng)新方向。
第一、新媒體產(chǎn)品目前面臨哪些困局?
1.1.崇算法為王，過多的依靠算法的推薦，從而造成了信息的閱讀繭房。
實際上現(xiàn)在很多的用戶都已經(jīng)被算法所限制了閱讀的內(nèi)容和范圍，閱讀什么內(nèi)容不是由用戶所決定，而是靠算法的推薦。人民日報連續(xù)發(fā)了三篇文章警惕人們不要被算法推薦內(nèi)容所困，造成內(nèi)容的強制feed，從而失去了自主閱讀和鑒別內(nèi)容的能力，然而今日頭條創(chuàng)始人張一鳴表示，算法作為技術是沒有好壞價值觀的。
1.2.題黨和灰色內(nèi)容
一些自媒體為了獲取流量和粉絲，通過博人眼球的標題和灰色內(nèi)容來吸引用戶的關注和瀏覽從而獲得補貼。這種標題黨和灰色內(nèi)容嚴重壓低了平臺的價值，大量的這種垃圾內(nèi)容必然會造成真實用戶的離開。
1.3.版權問題
內(nèi)容搬運成了很多自媒體工作者的謀生之道，國人版權意識的缺失也是這種現(xiàn)象的原因之一。
然而我想說的是，媒體人可以沒有版權意識，但是平臺要有，如何生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，吸引原創(chuàng)內(nèi)容進行首發(fā)才是一個平臺應該注重的方向。不能夠放任媒體工作者改的名稱，改個logo就將該內(nèi)容入駐平臺。
1.4.違規(guī)問題和內(nèi)容審核
違規(guī)問題是具有中國特色社會主義的特有點，網(wǎng)絡監(jiān)控和輿情控制也是一個平臺注重的方向。目前，內(nèi)容審核成本較大，容易在平臺上出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容，大部分的平臺審核方式都是采用機器審核+人工審核的方式進行對平臺內(nèi)容的監(jiān)控的。
第二：新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新之路在何方？
討論了新媒體產(chǎn)品所面臨的一些困境，那么新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新方向又在何方呢？
2.1.內(nèi)容+搜索
平臺生產(chǎn)了海量的內(nèi)容，必然就會有搜索內(nèi)容的需要，強化內(nèi)容的搜索機制是一個主要的方向。
當平臺生產(chǎn)了高質(zhì)量的海量專業(yè)內(nèi)容，那么就會吸引很多用戶來平臺進行內(nèi)容的搜索和疑惑的解答，比如微信依靠公眾平臺生產(chǎn)的海量內(nèi)容接入了搜一搜的功能，知乎憑借話題模塊和專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，接入搜索功能后，提供的都是一些專業(yè)的搜索答案。
2.2.平臺+社交
一方面，新媒體平臺內(nèi)容市場趨于平穩(wěn)，紅利也已經(jīng)開始了轉(zhuǎn)移，如何完成用戶下沉提高用戶的粘性，保證平臺的活躍度是面臨的一個巨大挑戰(zhàn)。另一方面， 實際上，平臺內(nèi)容是具備社交的屬性的，例如平臺的內(nèi)容評論/問答/社區(qū)等。
最后，內(nèi)容聚集用戶產(chǎn)生社交的需要，最后形成社區(qū)，粘性增加新的科技手段的例如face ID技術也增加了社交的新玩法。
2.3.算法的精準推薦
算法的確很火，如何讓算法更懂用戶，搞定了這個問題自然就搞定了用戶，目前很多平臺還是采用了固有用戶興趣標簽和搜索標簽對用戶進行內(nèi)容推薦。以后的發(fā)展發(fā)向應該是通過大數(shù)據(jù)的方式分析出個人用戶的畫像進行內(nèi)容的推薦和分發(fā)。
2.4.內(nèi)容+細分
市場的主要份額已經(jīng)被瓜分了，遲到的入局者如何進行新媒體的創(chuàng)業(yè)？細分領域是一個主要的方向。生產(chǎn)內(nèi)容差異化，進行垂直領域的深度挖掘，在運營方式上進行差異化區(qū)分是一個后來的創(chuàng)業(yè)者應該要考慮的方向。
后記：本篇文章寫完，那么新媒體產(chǎn)品的一系列討論就已經(jīng)告一段落了，后期的文章我會重點回歸到我的本專業(yè)交互設計方面進行一些個人思索和討論，希望對大家有幫助。
文章來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
【轉(zhuǎn)載說明】 若上述素材出現(xiàn)侵權，請及時聯(lián)系我們刪除及進行處理：[email protected]
