淘寶搜索排名規(guī)則有哪些，如果說淘寶SEO你不知道是什么，說淘寶的搜索排名相信你就能理解了！有沒有覺得很神奇，當(dāng)一個(gè)買家搜索一個(gè)寶貝的時(shí)候，憑什么有的賣家就顯示在了前面

淘寶搜索排名規(guī)則有哪些，如果說淘寶SEO你不知道是什么，說淘寶的搜索排名相信你就能理解了！有沒有覺得很神奇，當(dāng)一個(gè)買家搜索一個(gè)寶貝的時(shí)候，憑什么有的賣家就顯示在了前面？關(guān)鍵是他們一分錢都不花，這讓到處花錢做推廣的店主情何以堪！憑什么？難道是他們的銷量大，但你經(jīng)過觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不對(duì)呀，有的銷量很少排名卻很好！難道是因?yàn)樗麄冃抛u(yù)等級(jí)高，也不對(duì)呀，有的幾心的店鋪都在首頁展示！那是憑什么？別急，一切皆有緣由！你要想知道他們是怎么排名在前面的，就一定要知道淘寶是怎么篩選排名的！你要想知道淘寶是怎么篩選排名的，就一定要知道淘寶是憑什么這么篩選的！淘寶搜索排名規(guī)則,淘寶搜索機(jī)制你知道多少？

平臺(tái)與商家是合作的關(guān)系，我們應(yīng)該更多思考的是，商家應(yīng)該如何做，才能讓這位超級(jí)“合作伙伴”愿意扶持你。這才是問題的核心本質(zhì)。當(dāng)然這并不是說搜索規(guī)則已經(jīng)不重要了，掌握搜索依然是店鋪運(yùn)營的基礎(chǔ)，是其他運(yùn)營工作的堅(jiān)固磐石。

淘寶是一個(gè)平臺(tái)，他要考慮三方利益，哪三方，當(dāng)然是買家，賣家和淘寶本身！他要為買家提供最準(zhǔn)確的搜索結(jié)果，要為賣家提供最公平的搜索結(jié)果，還要為自身謀取最長遠(yuǎn)的利益！

他有很多的搜索機(jī)制，他的篩選順序是怎么樣的，都要考核哪些指標(biāo)，我們應(yīng)該從哪幾個(gè)方面去優(yōu)化？

當(dāng)買家輸入一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，淘寶會(huì)進(jìn)行7個(gè)步驟的篩選（指的是所有寶貝綜合排名）：

第一步：淘寶會(huì)篩選跟這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的寶貝出來，這里有一個(gè)點(diǎn)是相關(guān)性，說到相關(guān)性，一共包括這么幾個(gè)部分：

1丶類目相關(guān)性，寶貝發(fā)布到這個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的最優(yōu)類目下會(huì)優(yōu)先排序；

2丶屬性相關(guān)性，寶貝的屬性跟這個(gè)關(guān)鍵詞要一致；

3丶標(biāo)題相關(guān)性，寶貝的標(biāo)題上要有這個(gè)關(guān)鍵詞，至于這個(gè)關(guān)鍵詞的組合形式，我們?cè)诤竺娴臉?biāo)題里去講；

4丶店鋪相關(guān)性，主要是指店鋪主營類目占比；

第二步：淘寶會(huì)過濾掉搜索違規(guī)的寶貝，這里的違規(guī)重點(diǎn)是虛假交易和假貨，當(dāng)然還有十幾項(xiàng)，我們后面寫一篇重點(diǎn)講違規(guī)的文章；

第三步：淘寶會(huì)選擇高質(zhì)量的店鋪，也就是權(quán)重高的店鋪，以下幾項(xiàng)可以為店鋪加權(quán)

1丶消保保證金；

2丶7天無理由退換貨；

3丶公益寶貝；

4丶旺旺響應(yīng)時(shí)間+支付寶使用率+發(fā)貨速度（這三項(xiàng)只要不是太過分，影響不大）；

第四步：淘寶會(huì)選擇高質(zhì)量的寶貝，也就是權(quán)重高的寶貝，以下幾項(xiàng)可以為寶貝權(quán)重影響因素

1丶銷量；

2丶點(diǎn)擊率；

3丶轉(zhuǎn)化率；

4丶動(dòng)態(tài)評(píng)分；

5丶動(dòng)銷率；

6丶回購率；

7丶其他：收藏購買，購物車購買，直通車購買；

關(guān)于權(quán)重，我們?cè)谥暗囊黄恼吕镌敿?xì)解釋過，同學(xué)們可以去看微信的歷史記錄；

第五步：上下架篩選，淘寶會(huì)優(yōu)先排序臨近下架的寶貝

第六步：櫥窗推薦篩選，淘寶會(huì)優(yōu)先排序進(jìn)行了櫥窗推薦的寶貝

第七步：個(gè)性化篩選，淘寶會(huì)根據(jù)買家的檔案來匹配精準(zhǔn)的寶貝

1、淘寶搜索的重要性

淘寶SEO這一個(gè)概念最早是在2009的時(shí)候出現(xiàn)的，它是淘寶不斷壯大的，為合理分配資源所誕生的，它的出現(xiàn)使得淘寶官方、商家、買家三方面建立起練習(xí)，是連接商家和賣家之間的橋梁，幫助買家找到優(yōu)質(zhì)商品，幫助商家找到需求用戶

搜索系統(tǒng)由官方推出，是連接商家和消費(fèi)者的核心，起到一個(gè)紐帶連接的作用。

【1】針對(duì)商家而言

淘寶天貓本身不銷售產(chǎn)品，只起到一個(gè)平臺(tái)的作用，為買賣雙方建立交易服務(wù)體系，商家作為平臺(tái)上的產(chǎn)品供應(yīng)者，其入駐平臺(tái)的實(shí)際訴求是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，獲得產(chǎn)品利潤。所以平臺(tái)要考慮并且照顧到每位商家，合理劃分平臺(tái)的流動(dòng)資源即消費(fèi)者給每位商家，讓起店鋪有流量，有購買成交。如果平臺(tái)劃分資源的機(jī)制不公平，使得一部分商家銷售火爆，一部分商家生意慘淡，賺不到利潤，長此以往，商家就會(huì)選擇離開平臺(tái)。

【2】針對(duì)消費(fèi)者而言

消費(fèi)者選擇在平臺(tái)購物，是出于對(duì)平臺(tái)的信任，買家希望在平臺(tái)找到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，來滿足自身需求，如果讓消費(fèi)者在購物時(shí)的選擇成本過大，比如無法快速找到自己喜歡的商品，勢(shì)必會(huì)影響購買體驗(yàn)，那么該消費(fèi)者就會(huì)對(duì)品臺(tái)失去耐心，選擇轉(zhuǎn)向其他購買平臺(tái)消費(fèi)，這樣一來淘寶天貓平臺(tái)本身就失去一個(gè)用戶。所以對(duì)賣家而言，搜索系統(tǒng)要幫助消費(fèi)者找到他想要的產(chǎn)品。

只要我們理解搜索系統(tǒng)在整個(gè)環(huán)節(jié)中所扮演的角色會(huì)幫助商家更好的了解搜索規(guī)則。對(duì)于下面所提到的規(guī)則，無非都是針對(duì)商家或消費(fèi)者某一個(gè)所設(shè)定，這樣就可以有助于我們更好低站在搜索系統(tǒng)的角度去看待問題。

2、什么是淘寶SEO

淘寶SEO全稱‘淘寶搜索引擎優(yōu)化’，是指按照淘寶搜索引擎的規(guī)則，來設(shè)置優(yōu)化寶貝，從而使得寶貝排名靠前，進(jìn)而獲取更多流量的一種技術(shù)。核心內(nèi)容是關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化和類目搜索優(yōu)化兩部分。

搜索的原理第一是找出符合產(chǎn)品這個(gè)類目下產(chǎn)的品，繼而找出與關(guān)鍵詞更加貼切的產(chǎn)品

其實(shí)商家紛紛打造爆款，目的是為了占據(jù)流量入口獲取更多自然流量，由此可見搜索對(duì)店鋪經(jīng)營來說有很重要的意義，關(guān)于爆款打造會(huì)在下面作詳細(xì)的介紹，

3、淘寶搜索與其他搜索的區(qū)別

搜素引擎的概念最早源于谷歌、百度等搜索引擎，目的是為了幫助用戶尋找‘答案’。用戶利用百度、谷歌等搜索引擎檢查問題答案，與在淘寶搜索產(chǎn)品有哪些區(qū)別呢。

【1】搜索主體不同

首先是搜索面向的主體不同，百度谷歌等搜索引擎是基于‘文本信息’的搜索，而淘寶搜索則是基于‘商品’的搜索。

【2】時(shí)效性不同

以文本為主的搜索結(jié)果，不同時(shí)段下的結(jié)果更新較慢且相對(duì)固定，因?yàn)橛脩粼谒阉髂骋粏栴}時(shí)所想要的答案也是相對(duì)固定的。

例如;搜索問題‘打印機(jī)指示燈不亮?’不管用戶是在公司還是在家里，是冬天還是夏天，并且與用戶的消費(fèi)水平，消費(fèi)習(xí)慣頁面關(guān)系，用戶想要解決的問題相對(duì)單一固定，就是找到打印機(jī)指示燈不亮的原因，且找到問題的解決方法。

以商品為主的搜索結(jié)果，要考慮當(dāng)前季節(jié)，特定時(shí)期的流行度，搜索用戶的消費(fèi)水平以及購買習(xí)慣等多種因素，這些因素都會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)生或多或少的變化，所以搜索結(jié)果更新較為頻繁。

【3】檢索維度不同

百度、谷歌等搜索引擎在檢索是，主要考察關(guān)鍵詞于文本標(biāo)題的匹配，當(dāng)前頁面的關(guān)鍵詞密度，一級(jí)當(dāng)前文本頁面的“外鏈”數(shù)量等因素來計(jì)算排名權(quán)重。

而淘寶搜索是基于商品搜索，因此要考慮兩方面的因素，一是寶貝自身的情況，，例如寶貝款式、價(jià)格、評(píng)分，好評(píng)數(shù)等等;二是時(shí)間季節(jié)，寶貝銷量，人氣指數(shù)，消費(fèi)水平等因素，所以淘寶搜索所考核的因素與維度相對(duì)較多。

例如;夏季在淘寶搜索‘’休閑褲‘’，系統(tǒng)要盡可能給買家展現(xiàn)那些輕薄、透氣的，冬季搜索“休閑褲”，系統(tǒng)要給買家展現(xiàn)加絨加厚、保暖舒適的，一個(gè)經(jīng)常購買單價(jià)比較高的買家，在搜索系統(tǒng)時(shí)會(huì)盡可能展現(xiàn)價(jià)格高的商品，為一個(gè)經(jīng)常購買低價(jià)商品的買家，系統(tǒng)會(huì)盡可能圍繞用戶的消費(fèi)層次來推薦商品，價(jià)格太高，購買的可能性就會(huì)少。

4、淘寶發(fā)展的三個(gè)階段

淘寶搜索系統(tǒng)自推出以來，隨著市場(chǎng)化需求的多樣化，搜索規(guī)則也在不斷地更新調(diào)整，主要是搜索理念的變化，整體調(diào)整大概分為三個(gè)階段。

【1】在2010年以前，主要是以寶貝上下架時(shí)間和店鋪寶貝櫥窗推薦為排序的重要依據(jù)，那時(shí)只要把寶貝上下架時(shí)間安排合理，平均分布在每一天的熱點(diǎn)時(shí)間，再把店鋪主推的寶貝設(shè)置為櫥窗推薦即可，參考權(quán)重因素較少也相對(duì)簡單，此時(shí)淘寶還處在流量紅利期，商家整體獲得的流量較多。

【2】2010年到2012年，在2010年淘寶系統(tǒng)做了重大調(diào)整，開始引入“服務(wù)模型”，在搜索時(shí)重點(diǎn)推薦哪些服務(wù)好、評(píng)價(jià)高、產(chǎn)品質(zhì)量好的寶貝。此次調(diào)整影響較大，很多服務(wù)欠佳，產(chǎn)品質(zhì)量較差的商家流量下滑，銷量受到很大的影響。

【3】2012年以后，淘寶開始引入“個(gè)性化”搜索，主要根據(jù)買家瀏覽習(xí)慣、購物習(xí)慣、消費(fèi)能力進(jìn)行精準(zhǔn)定向。例如;一個(gè)經(jīng)常購買低價(jià)商品的消費(fèi)者A，和一個(gè)經(jīng)常購買高價(jià)商品的消費(fèi)者B，在搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索結(jié)果存在不同，這樣可以更精準(zhǔn)地尋找商品。

舉個(gè)例子;某用戶最近想要購買運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣，在淘寶進(jìn)行搜索、瀏覽、收藏、加入購物車、購買等行為，系統(tǒng)會(huì)將該用戶鎖定為運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣的意向用戶，會(huì)在相應(yīng)的地方展示與瀏覽寶貝款式相似、價(jià)格區(qū)間相近的寶貝，并且會(huì)優(yōu)先展示之前收藏過的店鋪或?qū)氊悺?/span>

5、為什么做好淘寶SEO

隨著流量紅利的消失、競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在日漸匱乏的今天，每一個(gè)流量都顯的珍貴、付費(fèi)推廣使得商家承受巨大的壓力，產(chǎn)品空間利潤少，店鋪想要實(shí)現(xiàn)盈利的難度系數(shù)越來越大，做好淘寶SEO顯得更加重要。

【1】品平臺(tái)商家越來越多

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，淘寶天貓中的店鋪接近1000萬家，其中真正活躍的在600萬左右。淘寶每天大概有幾千萬訪客。在絕對(duì)公平的競(jìng)爭(zhēng)下，每一家店鋪每天能分到訪客數(shù)屈指可數(shù)，儼然一副“狼多肉少”的局面。在有限的資源下，如何分配就需要通過一些規(guī)則機(jī)制進(jìn)行篩選，如果店鋪寶貝符合“條件”，那么就可能獲得更多的資源，從而產(chǎn)生更多銷售。

【2】競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈

也正是由于商家越來越多，競(jìng)爭(zhēng)就越來越激烈，家家都在做爆款，不停打價(jià)格戰(zhàn)，天天清倉甩貨，價(jià)格一次比一次低，消耗了許多有需要的用戶，產(chǎn)品沒有利潤空間，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)跟不上，商家陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。

【3】廣告費(fèi)水漲船高

早期淘寶商家比較少，靠自然搜索就能賣的很好，不用做任何付費(fèi)推廣，運(yùn)營成本少，實(shí)現(xiàn)盈利也相對(duì)容易一些，我們稱那個(gè)時(shí)代叫“流量紅利”?？扇缃窳髁考t利時(shí)代早就過去，購買流量的成本越來越高，從最初一個(gè)點(diǎn)擊幾分錢、幾毛錢，到現(xiàn)在一個(gè)點(diǎn)擊幾塊錢甚至更高，所以做好淘寶SEO多獲得一個(gè)自然搜索流量，就意味著節(jié)省成本。

6、搜索規(guī)則趨勢(shì)解讀

電子商務(wù)已是大勢(shì)所趨，隨著商家的增多，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，店鋪流量越來越少。其實(shí)整個(gè)淘寶生態(tài)體系中，流量也逐漸下滑的，況且搜索規(guī)則的權(quán)重體系，被分得越來越細(xì)，只要抓住一個(gè)核心權(quán)重，就可以獲得不錯(cuò)的排名，但現(xiàn)在好像無論怎么優(yōu)化，流量變化依舊不大。目前淘寶搜索主要變動(dòng)有3個(gè)方面;

【1】PC端流量傾向與品牌商家與KA商家。淘寶網(wǎng)上所有的商家，被分成了7個(gè)層級(jí)，呈現(xiàn)金字塔形式，最底層的商家在第7層，TOP級(jí)商家在第1、2層，整個(gè)淘寶網(wǎng)的流量傾向于越高的店鋪。KA商家是指與淘寶天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作的店鋪。

【2】無線端的搜索越來越個(gè)性化。從2014年開始手機(jī)端的流量開始越來越多，當(dāng)時(shí)整個(gè)手機(jī)端的競(jìng)爭(zhēng)并不大，系統(tǒng)多側(cè)重“銷量”這一權(quán)重，進(jìn)行流量分配。并且只要上傳手機(jī)端寶貝描述(手機(jī)端寶貝描述一定要單獨(dú)設(shè)計(jì)上傳)，就可以獲得額外的搜索加權(quán)。整體的搜索規(guī)則相對(duì)單一，但隨著無線端流量的暴增，無線端的搜索也開始越來越個(gè)性化。

【3】廣告流量與賣家體驗(yàn)權(quán)重增加。目前做店鋪多數(shù)都需要進(jìn)行付費(fèi)推廣，付費(fèi)流量帶來的成交銷量與該部分銷量所帶來的評(píng)價(jià)，是判斷寶貝權(quán)重高低的依據(jù)，評(píng)價(jià)越高寶貝權(quán)重越高，排名越好。通過這一變化可以看出，產(chǎn)品好壞與店鋪服務(wù)對(duì)寶貝排名影響越來越大。

淘寶每次調(diào)整排序的時(shí)候，都是針對(duì)緯度和標(biāo)簽來調(diào)整的，對(duì)每個(gè)層級(jí)的商家調(diào)整具體又是不同的，舉例有的類目第一層，注重售后服務(wù)，第二層級(jí)就看客單價(jià)，第三層級(jí)看轉(zhuǎn)化率。

具體每個(gè)類目每個(gè)層級(jí)在不同時(shí)期都是不同的，尤其是新的一個(gè)季度開始時(shí)候，kpi指定出來，小二就會(huì)分解kpi，那類商家需要完成什么kpi，就相應(yīng)對(duì)標(biāo)簽權(quán)重做調(diào)整，主搜那邊就會(huì)依據(jù)運(yùn)營的需求來調(diào)整排序分配。比如去年淘寶好多類目都要扶持新商家，那么就會(huì)優(yōu)先給新商家展示。

文章來源：宣名網(wǎng)絡(luò)

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