1、文本之源  確定清晰 

杜蕾斯的文案始終在傳達著“***的歡愉”這一文本之源，它認為性是健康的、愛情的、有趣的，而不是下流猥褻的。通過“文本之源”，建立起精神內(nèi)核，給受眾傳達出了一種穩(wěn)固的品牌價值觀。

2、 緊跟熱點 貼合產(chǎn)品 

榜姐作為一個追熱點的人，每次出了大事件必看杜蕾斯。杜蕾斯最值得學習的地方，是快速創(chuàng)造和符合品牌調(diào)性的能力。而且因為她是性產(chǎn)品，天然具有很強的話題優(yōu)勢，它對熱點的捕捉便更容易獨樹一幟，能夠快速捉住社會輿論，貼合產(chǎn)品調(diào)性創(chuàng)作出好作品。

比如2016年6月，抖森和霉霉在海邊約會接吻被偷拍，其中有一張抖森為霉霉穿上外套的照片。杜蕾斯借外套發(fā)揮：撩是脫掉她的衣服，愛是為她披上外套。

海報中的外套自然是抖森的同款外套，英文“coat”一語雙關(guān)，既指外套，又指避孕套。如果你仔細看海報里的外套，會發(fā)現(xiàn)它很像套套的形狀（我也觀察得太細致了吧）

還有嗯 全力地游戲

這樣巧妙的創(chuàng)意有很多，既迎合了熱點，又帶出了產(chǎn)品特性，而且尺度把握的剛剛好，避免淪于低俗的腔調(diào)。

3、巧用隱喻 引人遐想 

杜蕾斯作為文案界的大神，經(jīng)常利用水果作為意象，勾起人們對“性”的美好幻想。杜蕾斯隱喻之妙在于并不是直白地把水果文案往性上靠，而是實實在在地寫水果，但文案卻能引發(fā)人的無限遐想，這是它的心機所在。

種草莓也能形容得如此清新脫俗

 榜姐覺得桃子真的是關(guān)于***很好的隱喻呢

這輛載著草莓醬的車實在開得太快

我跟不上啊

4、節(jié)日借勢 塑造品牌形象 

每到節(jié)日借勢的時候，杜蕾斯的海報文案似乎牽動著所有廣告人的神經(jīng)！節(jié)日借勢流量巨大，好的借勢可以同用戶打成一片，傳播品牌的同時提升用戶好感度。若是疏忽大意，為借勢而借勢，就容易成為自嗨，甚至影響品牌形象，出現(xiàn)相反的效果。杜蕾斯作為全年不休的老司機，在節(jié)日借勢上開得一直很穩(wěn)定。

做對事 愛對人

先有你們 再有我們

5、 形象擬人化  品牌價值觀穩(wěn)定 

杜蕾斯在微博上塑造了一個文藝，風趣，雅痞、熱愛生活的“老司機”形象，且?guī)缀跛械奈陌?，都符合這樣一個人物形象的設(shè)定。這樣的人物設(shè)定加上穩(wěn)定的品牌價值觀，讓人們對杜蕾斯好感劇增。

杜杜還是很皮的

春日詩集又文藝到了骨子里

6、貼合品牌  受眾定位準確 

杜蕾斯的目標受眾為年輕人，這類人群是微博的主要活躍用戶，這就是杜蕾斯主要在微博上進行品牌宣傳的原因。且年輕人追求新鮮，更易于接受新事物，杜蕾斯根據(jù)目標受眾人群的喜好，定期在微博上和用戶目標群進行互動，拉近與用戶之間的距離，擴大自己的品牌影響力。

@杜蕾斯：剁不掉的，是我想打開你的手。@天貓

剁手梗，想必每個年輕人都不陌生吧

7、 場景化思維 令用戶有代入感 

文案場景化能夠讓用戶產(chǎn)生身臨其境的感覺，短時間內(nèi)擊中用戶的痛點，吸引用戶，激發(fā)用戶的購買欲望。杜蕾斯的文案很容易用文字將用戶帶入到它給定的那個場景中。

比如春日詩集中的鏡子看見了赤裸的自己，椅子到了一地等等，都是人們腦海中或許存在的畫面。

鏡子發(fā)誓它什么也沒看到

場面一度很激烈啊

8、抓住恐懼訴求 激發(fā)顧客購買欲 

通過文案,讓消費者認識到未來可能會遭遇某種風險,而他自己又很難應付,從而激活恐懼。并讓你的產(chǎn)品成為規(guī)避這種風險的解決方案。

比如杜蕾斯在六一兒童節(jié)將兩人賬單與三人賬單進行對比，擁有孩子后你將要花費無數(shù)多的錢，而做好防護措施后的你們只要花費一盒杜杜的錢，通過兩者的對比造成用戶有孩子后的恐懼，形成消費需求。

看了這筆錢

害怕嗎？