“大家好我是李雪琴，現(xiàn)在我就要去觀察四川觀察了”。

9月22日，李雪琴回應(yīng)“四川觀察”觀察自己，視頻一天新增播放量324.2萬(wàn)，獲贊40.4萬(wàn)。緊接著，“四川觀察”抖音號(hào)發(fā)布視頻官宣將和李雪琴24日破次元同框進(jìn)行直播帶貨。

當(dāng)晚直播間總?cè)藬?shù)一度突破650萬(wàn)，與之形成鮮明對(duì)比的是斷崖式帶貨銷(xiāo)量，有粉絲直接在直播間留言“600多萬(wàn)人，一只鍋都沒(méi)賣(mài)出去”，臨近10點(diǎn)，又出現(xiàn)直播間黑屏半秒鐘這種直播事故。

此外，負(fù)責(zé)帶貨的主播們，看上去和四川觀察也沒(méi)有太多關(guān)聯(lián)，因賬號(hào)內(nèi)容多為素材剪輯，并沒(méi)有真人出鏡，所以粉絲們對(duì)帶貨的主播不是很care，有粉絲反應(yīng)，即使嘉賓李雪琴出場(chǎng)的時(shí)候，互動(dòng)效果也不好，“男主播太搶?xiě)蛄恕薄?/span>

但在短視頻領(lǐng)域，作為8月抖音漲粉榜第一，9月又?jǐn)y手“脫口秀新星”李雪琴，四川觀察無(wú)疑稱(chēng)得上是現(xiàn)象級(jí)。

官V中的頂流

從流量來(lái)看，四川觀察無(wú)疑是成功的。粉絲總數(shù)超3107萬(wàn)、12.5億次視頻點(diǎn)贊、單個(gè)視頻平均點(diǎn)贊數(shù)21.7萬(wàn)。最近幾個(gè)月，賬號(hào)每30天漲粉208.2w、60天漲粉1546.2w、90天漲粉2027.1w。

還引起了央視新聞的注意：不會(huì)吧，不會(huì)吧，不會(huì)有人只關(guān)注四川觀察不關(guān)注央視新聞吧。語(yǔ)氣里充滿(mǎn)了羨慕。

但事實(shí)上，四川觀察已經(jīng)是一個(gè)注冊(cè)3年的老號(hào)，由于沒(méi)有專(zhuān)人運(yùn)營(yíng)，賬號(hào)一周也就發(fā)布兩三條，截至2019年，抖音上只有2000多粉絲。2019年6月，四川觀察調(diào)整團(tuán)隊(duì)，之后很快做出改變，到2019年底，已經(jīng)漲粉40多萬(wàn)人，直至今年，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式漲粉。

四川觀察抖音號(hào)負(fù)責(zé)人曾表示，他們的方法論主要有三點(diǎn)：一是話(huà)題有熱度，二是突出現(xiàn)場(chǎng)感，三是連續(xù)報(bào)道。比如“貴州公交車(chē)墜湖”事件，四川觀察連續(xù)發(fā)布8條新聞短視頻，單條最高播放量達(dá)2.4億次，留言數(shù)超71萬(wàn)條；“杭州失蹤女子”案件，發(fā)布新聞短視頻19條，總播放量達(dá)12.6億次，討論數(shù)超75萬(wàn)條。此外，他們的更新頻次異常高。視頻內(nèi)容不單單局限于本地，而是涉獵更大范圍，時(shí)政、民生、外地、外國(guó)、吵架、娛樂(lè)新聞包羅萬(wàn)象。

隨著賬號(hào)的出圈，逐漸還出現(xiàn)了幾個(gè)梗，“就像老婆餅里沒(méi)老婆，驢打滾里沒(méi)有驢，四川觀察呢，除了四川哪兒都觀察”。坊間稱(chēng)它為“四處觀察”。

據(jù)公開(kāi)信息顯示，四川觀察是四川廣播電視臺(tái)旗下的短視頻賬號(hào)，此外還有一款“四川觀察”的新聞客戶(hù)端，于2017年1月1日正式上線(xiàn)。

四川觀察，到處觀察

如前所述，作為一個(gè)地方媒體賬號(hào)，四川觀察的一大特色，就是跟四川沒(méi)什么關(guān)系。

通過(guò)抖查查，我隨機(jī)截取四川觀察近期發(fā)布的視頻，不管是臺(tái)灣香蕉過(guò)剩，還是美國(guó)再現(xiàn)食腦蟲(chóng)，都是它的關(guān)注點(diǎn)。視頻內(nèi)容來(lái)自全國(guó)乃至全球，往往十幾條視頻中只有1條發(fā)生在四川。同時(shí)，四川觀察所發(fā)布的原創(chuàng)視頻比列并不高，基本是搬運(yùn)和二次剪輯。

四川觀察成功“出圈”后，跟風(fēng)隨即開(kāi)始。抖音上出現(xiàn)了十幾個(gè)某某觀察，有以各省市地名為名的觀察號(hào)，如廣東觀察、安徽觀察、山東觀察、河南觀察等，還有惡搞戲虐的比如宇宙觀察、地球觀察、沙雕觀察、孔雀觀察等。

“四川觀察”抖音號(hào)主編宋小川曾表示，“作為自媒體，“四處觀察”并不是貶義詞，新聞媒體的使命就是要關(guān)注國(guó)內(nèi)、國(guó)際熱點(diǎn)新聞與事件。大到國(guó)際形勢(shì)，小到鄰里雞毛蒜皮的小事，《四川觀察》視頻內(nèi)容包羅萬(wàn)象，觀察視角放眼全球”。

這看上去無(wú)可非議，甚至作為四川觀察這一個(gè)單一賬號(hào)來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)形成這么大的影響力和流量，已經(jīng)可以充分證明運(yùn)營(yíng)上的成功。但是“繞開(kāi)本地”這個(gè)操作，是否應(yīng)該大書(shū)特書(shū)呢？

四處觀察的地方媒體們

在短視頻平臺(tái)，媒體號(hào)對(duì)本地新聞視而不見(jiàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際新聞熱心不已，已經(jīng)是普遍現(xiàn)象。一個(gè)縣級(jí)融媒體的短視頻號(hào)不管本縣的大事小情，天天盯著特朗普蓬佩奧拜登安倍的新聞，這并不少見(jiàn)。

并且這些內(nèi)容幾乎沒(méi)有自己原創(chuàng)，都是從別處搬運(yùn)二次加工而來(lái)的。一個(gè)視頻火了，一堆號(hào)跟著發(fā)，遠(yuǎn)的如美國(guó)總統(tǒng)發(fā)飆，近的如秦皇島小伙怒斥穿和服女子。不管與自己的名字調(diào)性是不是相符，總之先賺一波流量再說(shuō)。

8月30日，齊魯晚報(bào)短視頻賬號(hào)發(fā)布的一條山西坍塌飯店老人下跪視頻，在發(fā)布出來(lái)的視頻中，過(guò)壽老人因?yàn)閮?nèi)疚下跪道歉，這條視頻迅速登上熱搜，點(diǎn)贊數(shù)也拿下歷史新高。但不久，引發(fā)了網(wǎng)友的爭(zhēng)議和批評(píng)，大部分人認(rèn)為，媒體不去質(zhì)疑有關(guān)部門(mén)的失職，卻把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了受害者，發(fā)布的視頻又形成了二次傷害，有違媒體操守。

網(wǎng)友紛紛在其微博下評(píng)論：“齊魯晚報(bào)，服務(wù)齊魯。希望你們能多聚焦省內(nèi)矛盾，傳達(dá)民眾心聲，發(fā)掘自身問(wèn)題，促進(jìn)自我提升，別老盯著別人的駝背看，對(duì)自己的雞胸視而不見(jiàn)。”

或許有人會(huì)說(shuō)，這一切都是為了“商業(yè)變現(xiàn)”，屬于傳統(tǒng)媒體的“自救”。

但缺乏人設(shè)、沒(méi)有清晰定位、用戶(hù)畫(huà)像不清晰、又沒(méi)有號(hào)召力，即使有漂亮的數(shù)據(jù)在商業(yè)層面也是虛的。

此前就有公眾號(hào)爆料“四川觀察”直播帶貨翻車(chē)事件。

讓大家去四川觀察里去看中國(guó)、看世界，本身就是很奇怪的一件事。如果全國(guó)各地的融媒體都這么干，那最后生產(chǎn)出來(lái)的，必然是一摸一樣的信息。標(biāo)題黨大行其道，感嘆號(hào)鋪天蓋地，當(dāng)年?duì)I銷(xiāo)號(hào)被詬病的內(nèi)容，換了個(gè)權(quán)威主體繼而再現(xiàn)人間。

所謂的“融媒體轉(zhuǎn)型”，無(wú)非是在驅(qū)逐了一陣市場(chǎng)上的“劣幣”后，自己變成了劣幣。

本文由 @張亢亢 原創(chuàng)，微信號(hào)（justjustzh）。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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