今天分享給大家~百度信息流CPC和OCPX降低成本的方法，以及一些優(yōu)化技巧。

多維度數據分析法

賬戶：根據營銷流程表，日報告，分析流量大方向，找出變動指數如展現量、點擊率、均價/千展、轉化率。

版位年齡性別地區(qū)：以單元為維度，查看主要消費人群是否為行業(yè)受眾人群。

意圖詞：分析主要消費意圖詞（前10-30）是否為行業(yè)高意向相關意圖詞。

興趣分類：通過調整主要消費的興趣分類調整單元的流量方向。

CPC優(yōu)化技巧

CPC：一定要配合人群興趣+意圖詞去投放，

1、歷史搜索：要按照詞性去分詞分單元，精準基礎定向：年齡、地區(qū)、性別。數據分析的時候，要分析不同興趣和意圖詞的匹配，如果單元效果差，點擊率正常的前提下，刪除消費最高的二級興趣。

2、全網行為：針對加粉，分長短詞即可，興趣全選，出價最低0.3，沒有流量的話直接在原計劃提價。

百度OCPC二階和OCPM投放三個階段

計劃冷啟動期：冷啟動期或者建模期，是賬戶前期數據收集階段，一般為賬戶開啟到5-20個轉化這個階段，直接決定賬戶能否有量和投放期成本穩(wěn)定。

降成本的方法：

1、測試爆款創(chuàng)意：多維度建立計劃（根據預算），分批次開啟（每次3-5個），擇優(yōu)而取，優(yōu)先選擇展點消比較大的計劃，先放量，再降成本。

2、較高價搶量：初始價格設置最高承受成本上浮10%-30%，客單價上浮10%-30%。

穩(wěn)定投放期：當計劃渡過建模階段后，會達到一個比較穩(wěn)定的階段，以3天為一個參考標準，會有浮動，但不會太大，ECPM值決定穩(wěn)定期長短。

原因分析：

1、修改原計劃內容導致流量變化

2、外界競爭環(huán)境變化

3、渠道流量或者算法變化

4、新建類似計劃搶流量

降成本的方法：

1、在修改定向和出價時不要太大幅度修改，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改；價格修改每天最多2次，每次不超過5%

2、觀察至少一天效果，不要因為某個時段變差，馬上著手調整

3、每天提高5%價格，或者放開小幅度定向，中和ECPM值衰減影響，保證定向人群范圍

4、新增一批較為寬泛的創(chuàng)意文案，提高點擊率，進而提高ECPM值

5、新建計劃時，盡量保證一個維度有所差別

計劃衰減期：當連續(xù)3天，計劃的展點消，轉化量呈連續(xù)下降趨勢，轉化成本呈上升趨勢，衰減期基本很難挽回，避免放過多預算去挽救。

原因分析：

1.創(chuàng)意生命周期到了，對定向內訪客吸引力衰減

2.系統(tǒng)探索范圍越來越小，越來越精準，表現為：展點消降低，均價升高，點擊率上升

3.頁面使用時間太久，對訪客轉化力變差

4.新建類似計劃搶流量

降成本的方法：

1、在原計劃直接暫停成本高創(chuàng)意，新增一批新的創(chuàng)意素材

2、復制計劃重新建模投放

3、新建計劃更換創(chuàng)意重新投放

文章來源：青瓜傳媒

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