區(qū)別于傳統(tǒng)廣告，精準(zhǔn)廣告最大的優(yōu)勢(shì)在于，可以讓廣告在對(duì)的時(shí)間以對(duì)的形式出現(xiàn)在對(duì)的人面前。廣告不再是一種騷擾，而是符合用戶(hù)需求有價(jià)值的信息。

于廣告主，可以節(jié)省廣告費(fèi)用，于消費(fèi)，可以看到自己想要的信息，互利共贏！

那么怎么才能將廣告推送給需要的那部分人呢？我們以騰訊社交廣告為例，揭秘精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)背后，廣告匹配定向的秘密。到底為什么，它能做到比你女朋友更了解你？（首先你要有個(gè)女朋友…）

騰訊社交廣告能夠提供20多種定向方式，大概分為以下六大類(lèi)：基本屬性、興趣愛(ài)好、用戶(hù)行為、用戶(hù)狀態(tài)、用戶(hù)環(huán)境、自定義。其中包括1000多個(gè)用戶(hù)標(biāo)簽，并且可以實(shí)現(xiàn)跨屏追蹤。

地域定向分為省市和商圈、地標(biāo)兩種選項(xiàng)，省市可以精確到二級(jí)地市，國(guó)外可以精確到某一個(gè)國(guó)家。

商圈地標(biāo)可以按商圈、地鐵線(xiàn)、地標(biāo)及自定義來(lái)設(shè)置，廣告將鎖定近一個(gè)月內(nèi)活躍在這片區(qū)域的用戶(hù)。需要注意的是，省市和商圈地標(biāo)不可同時(shí)使用，如果同時(shí)選擇的話(huà)系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)使用商圈地標(biāo)。

省市定向：可精確到省、二級(jí)市及直轄市，國(guó)外可精確到某一國(guó)家。 選擇省市名稱(chēng)點(diǎn)擊添加即可。

商圈地標(biāo)：可選擇某一個(gè)商圈、地標(biāo)建筑、地鐵線(xiàn)的某一站，還可以自定義一個(gè)位置，覆蓋該位置附近0.2-25公里，圈定廣告投放范圍，廣告將鎖定近一個(gè)月內(nèi)活躍在該地域并上傳過(guò)地址信息的人群。

可以根據(jù)所推廣商品針對(duì)的用戶(hù)群體所在的年齡段范圍，從5歲-60歲之間以1歲為維度任意選擇投放的年齡段。

選擇只對(duì)男性或者女性用戶(hù)投放廣告，可以根據(jù)廣告圖片文字的不同投放策略選擇性別，更加有針對(duì)性，從而達(dá)到更好的投放效果。

上網(wǎng)場(chǎng)景分為公共場(chǎng)所、家庭、公司、學(xué)校和未知，可以根據(jù)自己商品所針對(duì)用戶(hù)人群所處的上網(wǎng)場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行選擇。

學(xué)歷定向分為博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)和未知，可根據(jù)商品目標(biāo)用戶(hù)現(xiàn)在可能所處的學(xué)歷情況進(jìn)行選擇。例如一些針對(duì)高等學(xué)歷人群的教育服務(wù)，可以直接選擇學(xué)歷較高的人群進(jìn)行投放。

婚戀狀態(tài)分為已婚、單身、新婚和育兒。（新婚是從有結(jié)婚計(jì)劃開(kāi)始到結(jié)婚一年以?xún)?nèi)的用戶(hù)，已婚是結(jié)婚一段時(shí)間后的用戶(hù)。）從可根據(jù)所推廣商品或服務(wù)的目標(biāo)用戶(hù)所處婚戀狀態(tài)來(lái)進(jìn)行選擇。

生活狀態(tài)目前有在校大學(xué)生，如果推廣的是職業(yè)教育、兼職、交友、游戲類(lèi)的商品或服務(wù)可以直接選擇這個(gè)狀態(tài)，把廣告投放給在校大學(xué)生。未來(lái)不久還會(huì)上線(xiàn)商旅人士這一狀態(tài)可供大家選擇。

不同的人在生活中的需求不同，他們所感興趣的信息也不同，在商業(yè)興趣定向中，大家可以根據(jù)自己的商品所對(duì)的目標(biāo)客戶(hù)可能會(huì)感興趣的點(diǎn)來(lái)選擇。

可以自定義一些關(guān)鍵詞甄選受眾，比如做日本旅游，可以添加有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵詞（日本旅游、東京、北海道、境外旅游……）也可以添加一些間接關(guān)聯(lián)的詞語(yǔ)（寶馬、房產(chǎn)、理財(cái)……）因?yàn)殛P(guān)注這些詞語(yǔ)的人群也擁有境外旅游的經(jīng)濟(jì)能力。提交的上限為2000個(gè)。這里需要注意，關(guān)鍵詞定向應(yīng)避免和其他定向方式同時(shí)使用。

付費(fèi)用戶(hù)中有潛在虛擬付費(fèi)用戶(hù)和已有電商付費(fèi)兩種選項(xiàng)，潛在虛擬付費(fèi)用戶(hù)是指曾經(jīng)用Q幣做過(guò)交易的用戶(hù)，已有電商付費(fèi)是指曾經(jīng)在拍拍商城有過(guò)付費(fèi)行為的用戶(hù)。

按分類(lèi)指：如果要推廣一款游戲類(lèi)APP，那就可以選擇曾經(jīng)下載過(guò)游戲類(lèi)APP的用戶(hù)去投放。也可以再細(xì)分，選擇音樂(lè)節(jié)奏，投放給曾經(jīng)下載過(guò)音樂(lè)節(jié)奏類(lèi)APP的用戶(hù)。

下方還有用戶(hù)行為和距今日30天以?xún)?nèi)，用戶(hù)行為有活躍和付費(fèi)兩個(gè)選項(xiàng)，他們之間是聯(lián)動(dòng)的關(guān)系，選擇了音樂(lè)節(jié)奏類(lèi)的APP選擇距今30天（最長(zhǎng)距今365天）之內(nèi)活躍或付費(fèi)的人群，你的廣告覆蓋的是最近30天之內(nèi)曾經(jīng)打開(kāi)或付費(fèi)過(guò)音樂(lè)節(jié)奏類(lèi)APP的人群。

按APP分類(lèi)：專(zhuān)門(mén)為在騰訊的開(kāi)放平臺(tái)上注冊(cè)為PC、APP開(kāi)發(fā)者的一個(gè)定向方式，如果在開(kāi)放平臺(tái)注冊(cè)并上傳自己的APP，開(kāi)通騰訊社交廣告推廣賬戶(hù)之后可以在這里直接拉取過(guò)來(lái)名下的所有APP。

應(yīng)用用戶(hù)分為未安裝該應(yīng)用的用戶(hù)和已安裝該應(yīng)用的用戶(hù)，如果是為應(yīng)用拉新可選擇把廣告投放給沒(méi)有安裝過(guò)這個(gè)APP的用戶(hù)。如果是為激活應(yīng)用，則可選擇已安裝此款A(yù)PP的用戶(hù)。

居住社區(qū)定向是用于界定消費(fèi)能力的定向方式，一般認(rèn)為用戶(hù)所居住的小區(qū)房?jī)r(jià)越貴，那他的消費(fèi)力則越強(qiáng)。例如高端產(chǎn)品可以通過(guò)選擇居住社區(qū)的價(jià)格來(lái)選擇消費(fèi)能力較高的人群進(jìn)行投放。

天氣定向下細(xì)分為穿衣指數(shù)、紫外線(xiàn)指數(shù)、化妝指數(shù)、天氣氣象和溫度。例如推廣空氣凈化器，那在沙塵天氣下展現(xiàn)廣告會(huì)轉(zhuǎn)化率就會(huì)較高，因?yàn)槿藗冊(cè)谏硥m天氣下看到該廣告會(huì)更有需求。

設(shè)備價(jià)格定向是指如果你推廣的是一款性?xún)r(jià)比比較高的電子產(chǎn)品，可以選擇平時(shí)用手機(jī)在1500-2000的價(jià)位的人群去投放，因?yàn)檫@類(lèi)人群對(duì)電子設(shè)備不追求高端和高價(jià)格，更容易成為你的受眾。

16、 操作系統(tǒng)定向

操作系統(tǒng)定向包括ios、Android、Windows、Symbian、Java。例如推廣安卓應(yīng)用，就可以選擇使用安卓系統(tǒng)手機(jī)的用戶(hù)去投放。

聯(lián)網(wǎng)方式定向包括WIFI、3G、4G和未知。例如推廣一款A(yù)PP，會(huì)要求下載量。就可以選擇在WIFI環(huán)境下上網(wǎng)的用戶(hù)，避免用戶(hù)在3G、4G或者未知的上網(wǎng)情況下會(huì)考慮到流量問(wèn)題而拒絕下載。

移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商分為移動(dòng)、聯(lián)通、電信和未知。如有特殊產(chǎn)品需要區(qū)分用戶(hù)手機(jī)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商投放可以進(jìn)行選擇。

通過(guò)自定義定向，可以完成再營(yíng)銷(xiāo)，選擇自定義之后系統(tǒng)會(huì)出一個(gè)代碼，把代碼布到網(wǎng)站上，你的廣告就會(huì)跟蹤到那些到過(guò)你網(wǎng)站的人群，如果上傳了自己擁有的手機(jī)唯一識(shí)別碼，可以把廣告投放給已經(jīng)安裝過(guò)你的APP的人，實(shí)現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)廣告跟蹤。

定向使用注意事項(xiàng)：

一級(jí)定向之間取交集，二級(jí)定向之間取并集，也就是說(shuō)一級(jí)定向需要用戶(hù)全部滿(mǎn)足廣告才會(huì)展現(xiàn)給他，二級(jí)定向只要滿(mǎn)足一條廣告即可展現(xiàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最了解你的不一定是你媽?zhuān)膊灰欢ㄊ悄闩笥眩锌赡苁?span id="rxnrfdd" class="wpcom_tag_link" style="font-size: 16px; font-family: 微軟雅黑, "Microsoft YaHei"; box-sizing: border-box;">大數(shù)據(jù)！你平時(shí)瀏覽什么、關(guān)注什么、搜索什么、買(mǎi)什么，大數(shù)據(jù)都很清楚。

文章來(lái)源：青瓜傳媒

【轉(zhuǎn)載說(shuō)明】   若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]