直通車作為比較精準(zhǔn)、快捷推廣引流方式，商品選擇、關(guān)鍵詞選擇、時段選擇等都是不可或缺的重要因素。當(dāng)然直通車圖片的視覺效果同樣不容忽視。在研究、分析直通車圖片的點擊率時、我們必須把其他因素理想化，用理想化的狀態(tài)單從視覺方面來分析一張直通車。

直通車推廣最直接的目的吸引消費者點擊，如何才能做到吸引消費者點擊，現(xiàn)在我們來講解一下，高點擊的直通車圖片我們需要哪些步驟......

一、消費者分析

1、如何知道直通車圖片是誰看誰點擊 （我們需要做到了解店鋪買家畫像與店鋪搜索畫像）

2、分析消費者年齡，能使我們彩色利用更加精準(zhǔn)

（舉例0090后，7080后，5060后的顏色需要，0090后年輕活潑的顏色，7080的喜歡時尚、成熟的顏色，5060喜歡穩(wěn)重、亮麗的顏色）

3、分析消費者喜好，我們在制作的時候進行元素的搭配

（舉例：比較喜歡旅行的人可能我們在設(shè)計背景的時候要添加旅行背景，喜歡吃設(shè)計中添加零食進行搭配）

4、分析消費者關(guān)注點，可以知道我們制作圖片的時候表達的中心

（舉例有人關(guān)注品牌、有人關(guān)注促銷、有人關(guān)注功能或特性）

二、產(chǎn)品賣點提煉

1、利益引誘（價格利益做引導(dǎo)，以展現(xiàn)價格與折扣優(yōu)惠為主）

2、款式吸引（充分全面的展示款式，不需要繁瑣的文案）

3、材料功能（以材料與產(chǎn)品的功能為賣點，要突出材質(zhì)的優(yōu)勢，適當(dāng)?shù)姆糯螽a(chǎn)品的功能性）

4、概念誘導(dǎo)（夸張、放大的喊出來，及時和別人的一樣只要你先喊出來了這個賣點傳達并得到受眾認可了，那說明你成功了）

5、情感歸屬（有意無意的劃分群體，利用心理暗示轉(zhuǎn)達給消費者的是只有你使用或者擁有，你就屬于牛逼的群體）

6、創(chuàng)意吸引（產(chǎn)品拍攝時圖片的創(chuàng)意拍攝，創(chuàng)意的廣告文案，以及圖片和文案結(jié)合）

三、視覺設(shè)計形式

1. 產(chǎn)品展示（最主要展示產(chǎn)品，產(chǎn)品拍攝創(chuàng)意圖片來吸引消費者點擊）；

2. 產(chǎn)品+文案（最主要用產(chǎn)品圖片以及賣點文案來吸引消費者點擊）；

3. 產(chǎn)品創(chuàng)意圖片+創(chuàng)意文案（最重要用產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計、創(chuàng)意圖片和創(chuàng)意文案來吸引消費者點擊）；

4. 產(chǎn)品+贈品（主要產(chǎn)品和贈品信息為主，利用合理的排版展示，吸引消費者點擊）；

四、圖片設(shè)計要領(lǐng)

1. 賣點明確（大多設(shè)計者都知道少即是多的設(shè)計原則，可是在做直通車圖片的時候經(jīng)常是因表達信息過多，而是得其反。其實一張直通車圖能夠通過一個賣點，很好的與消費者產(chǎn)生共鳴就夠了。其他的信息可以簡化。）

2. 文案突出（賣點可以直接通過產(chǎn)品圖片或產(chǎn)品創(chuàng)意圖片來展示。當(dāng)產(chǎn)品圖片，或是創(chuàng)意圖片不足以簡潔。精準(zhǔn)有創(chuàng)意的文案，輔助產(chǎn)品圖片更好地傳達產(chǎn)品賣點就尤為重要。）

3. 視覺差異化（視覺差異化可分產(chǎn)品圖片拍攝創(chuàng)意差異化、直通車圖設(shè)計排版差異化。設(shè)計中通過視覺差異化，有別于其他同類產(chǎn)品直通車圖。從中脫穎而出以此來吸引消費者點擊。）

文章來源：站長之家

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