摘要: 武術(shù)分拳腳刀棍，精通一門便可以獨霸一方。文案狗也不例外，有很多寫作創(chuàng)意技巧。比如三十六計，走為上策。但公司加班，文案狗能往哪里跑呢。走不了沒關(guān)系，只要學(xué)會這個看家本領(lǐng)，分分鐘帶你上天。
武術(shù)分拳腳刀棍，精通一門便可以獨霸一方。文案狗也不例外，有很多寫作創(chuàng)意技巧。比如三十六計，走為上策。但公司加班，文案狗能往哪里跑呢。走不了沒關(guān)系，只要學(xué)會這個看家本領(lǐng)，分分鐘帶你上天。
作為一只文案狗，我也沒太多夢想。
就一個小小的愿望：用文字征服全世界，用創(chuàng)意連接宇宙之外。
如果一定要退一萬步，那么我的愿望是：有一個看家本領(lǐng)，看住自己的獨立別墅。
武術(shù)分拳腳刀棍，精通一門便可以獨霸一方。文案狗也不例外，有很多寫作創(chuàng)意技巧。比如三十六計，走為上策。但公司加班，文案狗能往哪里跑呢。走不了沒關(guān)系，只要學(xué)會這個看家本領(lǐng)，分分鐘帶你上天。
學(xué)會一點就夠了，夸張！夸張！夸張！
夸張，這個看家本領(lǐng)，主要從以下這五個方面。
第一，使用場景升級。
第二，使用效果放大。
第三，使用人群聚焦。
第四，使用形態(tài)改變。
第五，使用時空穿越。
現(xiàn)在，讓我來體驗下吹牛逼上天的那個爽。
設(shè)定一個違背常理的場景，將現(xiàn)實中不可能發(fā)生的一幕通過趣味性、震撼性的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)出來，塑造戲劇性情景。從非重要情景升級到重要情景，展示更足的吸引力。
案例：某搶紅包活動。
搶紅包的使用場景一般是在聊天吃飯休息等時刻。沒啥重要的事，才閑下來搶紅包。當(dāng)使用場景升級跳躍到另外一類場景，把結(jié)婚做愛搭訕等重要事情停下來，然后選擇去搶紅包。
這是常見的伎倆，往往也是最勾人心弦的。
案例：某游戲。
當(dāng)媽媽叫你吃飯的時候，當(dāng)你正打著點滴吊瓶的時候，當(dāng)女朋友在旁邊用腳撩你的時候，你都聚精會神地玩著游戲。
正因為違背常理，才充滿著戲劇性，創(chuàng)意也就在不言中。
廣告中對于產(chǎn)品功能的突出往往采用夸張的手法。功能的夸張一定要注意合理性，將趣味性和幽默感融入適度的夸大之中，可以消解受眾的逆反心理，產(chǎn)生親和效果。
案例：寶馬的大燈。
大燈的功能就是亮度，射程遠。
從100米到100光年的距離的夸大，不覺吹水，反而多了幾分認可，還有更多的探索精神。
案列：某剃須刀。
剃須刀，無非就是把胡須弄干凈嘛，不留胡渣嘛。
從一個滿臉毛發(fā)的猩猩，變成一個干凈的小鮮肉。越夸張，越凸顯功能且不失風(fēng)趣。
案例：某美白面膜
效果好，那就是變白，再模擬下表白很多了之后會發(fā)生什么。
出入境的時候被簽證官攔住，因為你已經(jīng)脫胎換骨，跟照片的自己不是一個人了。
效果放大的背后，最好讓我們看見一個趣味的故事。
每一類人群，都代表象征著某些意義。當(dāng)使用人群聚焦到某一個點的時候，反而能擴大到一個面，以小見大。通過一個人群特征應(yīng)用到另一個人群當(dāng)中，最后達到一個夸張有趣的效果。
案例：某狗糧。
當(dāng)女主把狗糧當(dāng)零食吃的時候，那就意味著這狗娘好吃又安全。甚至可以想象一個畫面，主人把小狗五花大綁起來，然后坐在一旁開心吃起狗糧。
最后，女主人無奈把把狗糧鎖進了保險箱。
案例：某沐浴乳。
這款沐浴乳，很舒適，不刺激皮膚。寶寶的皮膚嫩，不能接受刺激。那么，可以出現(xiàn)這種的畫面。寶寶洗澡的時候也使用它，那么意味著大人更放心用。一款寶寶都可以洗澡的沐浴乳，就講明了所有亮點。
形態(tài)的夸張，是將原本正常的人物和事物的形狀、體量、數(shù)量、表情等進行特殊效果的處理，產(chǎn)生超常的視覺效果，增強視覺沖擊力。
最簡單的例子，一口氣買十個包包，看得直流了一尺口水，吃不了兜著走等等這些都是使用形態(tài)的改變。通過正常到非正常形態(tài)發(fā)生的變化，來折射出源頭的魅力光芒。
案例：針對帕金森氏的醫(yī)療機構(gòu)廣告。
帕金森氏的主要表現(xiàn)是震顫、強直、運動不能和平衡障礙。當(dāng)患者獨立吃飯的時候，它使用的勺子是經(jīng)過加工改變的。這是一種應(yīng)急措施，比如擠牙膏每次都用四根牙刷以提高中獎概率。最后引出出一個結(jié)論，在帕金森氏病可控制之前，來我們醫(yī)療機構(gòu)吧。
再舉個豬飼料的例子。之前小馬宋給某豬飼料寫過一個系列文案，其中這個是他那個系列中最好文案之一。
“請參照動物園大象館改造你的豬圈”。
時空的夸張。時間和空間決定了人類生存的常規(guī)方式，將時空進行夸大或縮小的處理，可以突破時間的正常發(fā)展和空間的客觀狀態(tài)，達到強化廣告主題的目的。
案例：某保險公司。
丈夫在天堂中和妻子爭吵到底要不要買保險。
案例：某化妝品。
一涂一抹，一下子回到了大學(xué)的年輕時代。
這也是周星馳電影常見的技巧，比如電影《食神》爆漿撒尿牛肉丸，吃了一口一下子穿越到海邊，春心蕩漾。隨便看看現(xiàn)在的飲料廣告，一喝就穿越時間和空間了，基本上是這個套路。
學(xué)會了很多技巧依然做不好文案創(chuàng)意？不是悲觀，可能你學(xué)太多了。
不如學(xué)會一個看家本領(lǐng)，來得實在。
不如學(xué)會吹吹牛逼，上天也一點不夸張。
作者：休克文案SHOCK
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