摘要: 有一次去朋友的店里吃飯，他開的是一家專門做小龍蝦的店，生意挺火的。 他就跟我講到，他家店開火的原因就在于每一個步驟的優(yōu)化。 選擇上好的食材，好看的賣相（色澤、燈光），有趣的菜名，極致的用戶體驗(yàn)（加厚的 ...
有一次去朋友的店里吃飯，他開的是一家專門做小龍蝦的店，生意挺火的。
他就跟我講到，他家店開火的原因就在于每一個步驟的優(yōu)化。
選擇上好的食材，好看的賣相（色澤、燈光），有趣的菜名，極致的用戶體驗(yàn)（加厚的手套、每個桌臺都有專門洗手的地方）。
我這一聽，發(fā)現(xiàn)這一切竟然和寫好一篇文章有那么多相通之處。
開飯店和寫公眾號一樣都要面臨怎么傳播的問題。
有的老板有錢，比如騰訊阿里，就能把店面開到商場的進(jìn)門處，讓所有人一眼就能看到。稍微窮一點(diǎn)的呢？就把鋪?zhàn)娱_到電梯口，這樣上樓的一部分客流量也夠做生意的了。
可如果你沒錢沒好位置，又有一個想要10W+的老板，那該怎么辦呢？
對于新媒體運(yùn)營來說，最經(jīng)濟(jì)的方式就是去蹭流量（熱點(diǎn) ）。
當(dāng)然本文并不保證你一定能寫出10W+，那確實(shí)需要一些運(yùn)氣，但如果你的文章連一些基本的要素都沒有達(dá)到的話，即使有渠道推薦，有流量入口，恐怕也傳播不起來。
我根據(jù)小龍蝦的案例來跟大家說一下，一款具有傳播力的文章必須要做到的5個要素。
一、要選擇合適的食材
沒有好的食材，巧婦也難為無米之炊，所以追熱點(diǎn)也要學(xué)會挑。
我們來看看一個好的熱點(diǎn)會有哪些共性。
1新鮮
時效性要強(qiáng)，就是要保證這個熱點(diǎn)一定是當(dāng)下最熱的。
具體的信息來源可以每天關(guān)注微博搜索熱搜榜、百度的今日熱門搜索排行榜、國外的熱點(diǎn)可以參考google趨勢。保證自己能在第一時間獲取最新的資訊。
2話題有爭議性和可延展性夠強(qiáng)
比如周董結(jié)婚了，這個話題足夠熱，但是爭議性不夠大，就不容易寫出深度的好文。
大家無外乎是祝賀周董，回憶過去。
如果你不是文娛的號就很難借勢去傳播。
最近寶寶的離婚事件就是屬于典型的具有爭議性和延展性的話題。
首先是凌晨寶寶公開宣布了一份離婚聲明，接著馬蓉在微博的宣布“不是不爆，時候未到”的言論，直接導(dǎo)致了這一事件的升溫，也注定了這個話題的關(guān)注熱期會很長。
而深扒整個事件就會有很多可以寫的點(diǎn)。
3適不適合目標(biāo)用戶群體
如果你是一個科普類的號，那你去深挖王寶強(qiáng)這事是沒有什么意義的。你需要知道你的用戶喜好。這里有兩個個比較好的方法可以知道你的用戶喜歡什么樣的文章。
第一、用單獨(dú)的一個手機(jī)號，去加所有用戶的微信，然后每日總結(jié)朋友圈重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最高的3篇文章。最后去總結(jié)大家喜歡該文章的共性。
第二、用這個手機(jī)去看你的朋友圈熱文，看看他們都在了解什么信息。
注意，這個手機(jī)號最好都是你的關(guān)注用戶，把朋友也加進(jìn)來，會影響數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。
4不要觸碰道德底線
有的熱點(diǎn)會損害公司形象，有的事件會涉及到一些道德底線問題，就不要跟了。比如杜蕾斯就沒有跟寶寶事件。
以上是保證了選擇優(yōu)質(zhì)的材料的基礎(chǔ)，接下來就是要對菜品進(jìn)行深加工。
二、制造菜品的稀缺性
如果你的小龍蝦和別人一樣的大，一樣的菜品擺放，一樣的烹飪方法，那我又憑什么去吃你家的呢？
同樣是跟熱點(diǎn)，如果你不能保證你有一手資料，還是老老實(shí)實(shí)的從事件的多維度去分析，結(jié)合自家產(chǎn)品以獨(dú)特的觀點(diǎn)去切入。
同樣是蠻荒之力，有的人就是做一堆圖片，但有的人可以從中看到國家不再唯金牌論?？吹诫m然少一枚金牌，卻多出了一份快樂。
比如孤獨(dú)的人不睡覺的這篇文章，就從洪荒之力中探討中國人文化水平的提高，不再追求唯金牌論。
在這個信息爆炸的時代，你切入的角度越新穎，越獨(dú)特，你就越受歡迎。
1如何燒出不一樣的菜呢？
1、了解清楚事情的來龍去脈是基礎(chǔ)。（了解食材的結(jié)構(gòu)，才能庖丁解牛）
只有清晰的知道熱點(diǎn)事件的整個過程，促成熱點(diǎn)背后的原因，才能夠做到從上帝視角去解讀事件。
2、聯(lián)系熱點(diǎn)不要抓全局，去深抓某一點(diǎn)。（不要總想著烤全羊，弄好一只羊腿就夠了?。?/span>
往往抓大而全的結(jié)果就是四不像，反而講的非常淺。真正有價值的觀點(diǎn)體現(xiàn)在某一細(xì)分領(lǐng)域的深挖。
3、走心。（很多好廚子都說過的話，用心燒菜）
只有自己走心，才能輸出你的觀點(diǎn)。拿你自己真實(shí)的事例去舉例，才能夠引起別人的共鳴。
2賣相好，我才愿意拍照分享
如果食材擺出來，你自己都覺得沒逼格，我又怎么愿意幫你拍照發(fā)朋友圈呢？
用戶愿意把文章主動去分享到朋友圈，無非就這兩種心理：
1、表現(xiàn)我是個什么樣的人
2、對這個事件，我是什么看法
比如之前看過一篇10w+爆文《“洪荒之力”是多大力？不不不，你看到的解釋都是錯的！》，觀點(diǎn)很新穎，把重點(diǎn)放在了力上，而且很對目標(biāo)人群（愛科普的人）的口味。
最重要的是漲逼格，我分享出去（表現(xiàn)我是個有趣、科普素養(yǎng)高），很有逼格，我跟別人產(chǎn)生了不同。
所以你的文章越能表現(xiàn)我的不同，讀者就越愿意分享，因?yàn)橛脩艚柚四愕奈恼略诮o自己增加一種優(yōu)越感。
三、要麻還是辣？最怕中庸口
這個時代，沒有人再喜歡官方的宣言。
大家需要的是你，幫我，說出我的想法。
用戶需要的是你怎么去表達(dá)我，而這個表達(dá)態(tài)度越強(qiáng)烈就越容易激起用戶的分享沖動。
以王寶強(qiáng)離婚為例，你寫一堆王寶強(qiáng)的感情史，跟我是沒有關(guān)系的，但你從如何謹(jǐn)慎的談戀愛這件事，就跟大眾產(chǎn)生了聯(lián)系。
你再痛一頓批判，告訴大家婚姻的保鮮需要雙方的努力。任何單方面的努力都是沒有屁用的！
這簡直就是解決了大部分人婚姻不和諧的的問題啊！ 我把不得轉(zhuǎn)載到朋友圈讓老公看到那。
再比如我前幾天，我看到老爸在朋友圈分享了一篇雞湯文章，馬上寫了一篇《媽的，怎么人人都愛吃雞！》
全文態(tài)度十分強(qiáng)硬，甚至把雞湯對人的毒害上升到國家富強(qiáng)層面。當(dāng)天的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和留言數(shù)都是往日的數(shù)倍！
所以態(tài)度越鮮明，就越容易引起大家的共鳴，畢竟生活這么乏味，大家都需要一點(diǎn)強(qiáng)刺激！
如果你的文章閱讀率低到10%以下，可以定期發(fā)一些小脾氣的文章，來提高與大家的親密關(guān)系指數(shù)。
四、取一個有趣的菜名
一個菜單里那么多菜，怎么起一個讓用戶想點(diǎn)的菜名，很是學(xué)問。
朋友圈就是個大菜單，據(jù)統(tǒng)計，用戶在刷朋友圈的時候，最多會在你的標(biāo)題前停留2秒，你必須用這2秒去把用戶吸引到。
好的標(biāo)題通常會有以下3個要點(diǎn)：
幫助、獵奇、反常識。
給大家?guī)讉€基本款的標(biāo)題，體會一下
1、不會聊天怎么辦？先做好這10件小事（幫助型）
2、現(xiàn)在為什么流行睡丑逼了？（獵奇型）
3、失敗是成功之母，這種屁話你也信？（反常識）
根據(jù)以上這三個點(diǎn)，我們又可以套用這5種句型來組合標(biāo)題。
以改造第一個標(biāo)題為例
教你如何從聊天菜鳥變成一個職場老油條（如何型+幫助）抱歉這個已經(jīng)被用吐了......
同樣的話，為什么他們說的比你好？（反問型+反常識）
用對了這10個小技巧，再也不犯聊天尷尬癥了！（方法型+幫助）
盤點(diǎn)和人人都聊得來的10個絕妙方法（盤點(diǎn)+獵奇）
不會聊天？真相竟然是你注意到這10件小事（真相型+獵奇）
基本上掌握這些就可以成為一個合格的標(biāo)題黨了。
五、吃著方便，吃完省心
小龍蝦吃起來，經(jīng)常會弄的手上很多油。如果你能用一個更厚的塑料套，順便每個桌前都放一個洗手的地方，那么你的用戶體驗(yàn)就是出色的。
（著名的蟹八件）
文章也是，大家一天接受那么多信息，都不希望再看到一堆文字?jǐn)[在那里了。好的體驗(yàn)首先體現(xiàn)在觀感上。
比如咪蒙這個號的排版，她的特點(diǎn)就是合理的使用長短句和留白，能用短句解決的，絕對不用長句。
三五行就有一個空格作為段落分開，兩邊還有縮進(jìn)。這樣即使咪蒙的文章文字很多，閱讀起來也不會感覺累。
其次，好的閱讀體驗(yàn)也體現(xiàn)在內(nèi)容的易讀性上。
主要體現(xiàn)在內(nèi)容的可視覺化，配圖可以減少很多不必要的文字說明。
《文案訓(xùn)練手冊》中提到過，文案的第一句的目的是什么？
不是把事情介紹清楚，而是為了讓用戶讀第二句話。
我們首先要保證用戶能輕易的讀下去，然后才是講清楚。
（首字下沉的目的就是為了促進(jìn)用戶更輕松的開始讀下去）
以上就是爆款文章的5個基本要素，你的文章做到了嗎？
每次寫完，都不斷的對比這5個要素，看一看你的文章還缺哪些。如果沒有做到，那就先不要抱怨你的渠道不給力。先保證你的菜好，口碑就是順其自然的事情。
最后提醒大家，很多10W+的作品，并非像大家想象的那樣一定會帶來很多增粉人數(shù)。
能不能留住用戶，最終還是要看你提供的用戶價值（有趣、有幫助）。
深知新媒體人跟熱點(diǎn)不易，愿你看了這篇文章，能夠早日達(dá)到你的10W+。
原作者：一山，微信公眾號：怒罵（ID：noo-mark）
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