對新媒體的爭奪相當于一場粉絲運動，新媒體營銷的整體目的是為了贏得高質(zhì)量的粉絲。但每天都有無數(shù)新媒體內(nèi)容隨時更新，觀眾則選擇用不到一秒的時間掃過不斷更新的消息推送和彈窗，以最快的速度跳躍式閱讀，喜歡就點開，不喜歡就劃開。偶爾打開訂閱號消息，還會清理那些不常點開的賬號。如何吸引并留住粉絲，是各個新媒體人首要思考的事情。賬號創(chuàng)建初期，首要任務(wù)是增粉，沒有粉絲，其他一切都是不用談。

01、定位

沒有清晰內(nèi)容定位的賬號就像射出去沒有準心的子彈，打不中目標。

02、欄目規(guī)劃

簡單來說就是：內(nèi)容欄目化、欄目產(chǎn)品化、產(chǎn)品品牌化。新媒體運營者在進行內(nèi)容規(guī)劃的時候，建議完全可以考慮欄目化，任何行業(yè)都可以做欄目，情感的、資訊的、干貨的、互動的，都可以。具有了相對完善的欄目系統(tǒng)，可以長期穩(wěn)定輸出賬號內(nèi)容，以此發(fā)展對于用戶和運營者都各有益處，有助提高用戶粘性。

03、內(nèi)容風格確定

目前行業(yè)內(nèi)內(nèi)容同質(zhì)化是普遍的，不僅是賬號類型的同質(zhì)化、還有選題乃至內(nèi)容的同質(zhì)化。只要你關(guān)注足夠多的賬號，就會發(fā)現(xiàn)大家甚至很熱衷于“抄作業(yè)”，僅僅靠復制粘貼，就可保證賬號運營的及時性和效率，還能吸引到不明真相的粉絲。

要避免復制和被復制，我們要做的是將公眾號人格化，不再拘泥于小編與用戶的傳統(tǒng)互動模式，而要賦予賬號人特有的角色特質(zhì)，把賬號打造出人樣來，不再是單向的文字輸出。新媒體運營的主流調(diào)性，必須要風趣幽默。如果你不屬于新聞媒體，最好就不要搞得太嚴肅。能逗樂用戶的，才能贏得關(guān)注。

04、內(nèi)容視覺呈現(xiàn)

賬號的內(nèi)容視覺就相當于商品的包裝，很大程度上也能影響用戶對賬號的喜愛度，應對同質(zhì)化現(xiàn)象還能夠達到“防偽”作用，同時，具有審美和個人風格的內(nèi)容視覺可以起到很好的吸粉效果。打造好賬號的內(nèi)容視覺呈現(xiàn)，包括但不限：頭圖、頭部設(shè)置、尾部布局、內(nèi)容排版、色彩搭配等等，在為用戶良好的閱讀體驗的基礎(chǔ)上，做出具有風格的視覺系統(tǒng)。

05、內(nèi)容輸出

用戶并不關(guān)心你，他們只關(guān)心自己。我們的內(nèi)容輸出一定要針對用戶，禁止自嗨。由此我們要做到滿足用戶的自我表達、身份認同以及自我社交分享，深入生活，洞察不同人群的生活現(xiàn)狀，將內(nèi)容與用戶關(guān)聯(lián)，與生活關(guān)聯(lián)，使用戶閱讀時具有代入感，產(chǎn)生情緒共鳴。

文章來源：搜狐-懶兔國際

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