信息流廣告投放是否會(huì)遇到過(guò)不知道怎么選擇推廣平臺(tái)，廣告主投放信息流廣告的時(shí)候經(jīng)常會(huì)遇到一些問(wèn)題，今天一起來(lái)看看，下面這些問(wèn)題你是否也遇到過(guò)。

Q1、不知道怎么選擇推廣平臺(tái)，做機(jī)械設(shè)備推廣，想推男性平臺(tái)。百度信息流的搜索詞定向是不是比其他平臺(tái)的標(biāo)簽定向更精準(zhǔn)效果更好?

答：

1. 主流平臺(tái)的男女用戶比例基本都是國(guó)民男女比大致相同，因此在用戶性別和年齡段問(wèn)題上，主流平臺(tái)都可以選擇。目標(biāo)受眾有性別篩選需求的話，推薦在創(chuàng)意上針對(duì)目標(biāo)受眾性別做引導(dǎo)，促進(jìn)目標(biāo)受眾點(diǎn)擊廣告。

2. 百度信息流的關(guān)鍵詞定向主要基于用戶歷史搜索數(shù)據(jù)，頭條等內(nèi)容平臺(tái)的關(guān)鍵詞定向主要基于用戶行為標(biāo)簽，數(shù)據(jù)類型的區(qū)別影響兩類平臺(tái)的優(yōu)化重心，百度注重詞的優(yōu)化和創(chuàng)意優(yōu)化，頭條注重智能模式和創(chuàng)意優(yōu)化，這兩類只是特征不同，沒(méi)有誰(shuí)效果好誰(shuí)效果不好的區(qū)別。認(rèn)真做好優(yōu)化，都能做出好效果。

綜上，針對(duì)機(jī)械設(shè)備產(chǎn)品推廣，百度或者頭條都可以選擇，預(yù)算有限的話可以優(yōu)先嘗試百度資源。

Q2、百度信息流廣告如何去挖掘和判斷跑量的定向關(guān)鍵詞? 比如從拓詞工具搜到的流量詞很多時(shí)候并消費(fèi)不起來(lái)?

答：

做百度信息流推廣，發(fā)掘覆蓋量比較好的定向關(guān)鍵詞，以產(chǎn)品詞、行業(yè)詞為主，可以參考投放搜索廣告獲取到有效詞或同行推廣的核心詞;

而消費(fèi)不起來(lái)的原因，本質(zhì)還是展現(xiàn)不足，要解決消費(fèi)問(wèn)題核心就是檢查影響展現(xiàn)的因素，如預(yù)算、出價(jià)、投放時(shí)段等，其他影響展現(xiàn)的因素如果沒(méi)有問(wèn)題，該詞依舊展現(xiàn)不佳消耗不盡如人意，則該詞質(zhì)量度可能不適用于信息流推廣。

除此之外，還需要注意一點(diǎn)就是，即便百度信息流廣告關(guān)鍵詞定向主要是依據(jù)用戶的歷史搜索行為進(jìn)行定向覆蓋，但是信息流廣告本質(zhì)是廣告找人，用戶看到信息流廣告并非當(dāng)下搜索看到，是平臺(tái)推薦展示。

因此，可以參考百度搜索詞作為信息流廣告定向關(guān)鍵詞，但是不建議完全套用搜索競(jìng)價(jià)拓詞套路，而艾奇拓詞工具是適配搜索競(jìng)價(jià)廣告而開發(fā)的，如果想直接用于信息流廣告拓詞，需要運(yùn)營(yíng)優(yōu)化師進(jìn)行有效篩選使用。

Q3、頭條會(huì)存在刷量的情況嗎，被刷量了能投訴的嗎?最近小說(shuō)付費(fèi)回傳好難跑量，突然爆量后怕消耗過(guò)高卡了時(shí)間段就沒(méi)消耗了，后臺(tái)數(shù)據(jù)里面500多個(gè)微信復(fù)制，只有一個(gè)關(guān)注。

答：

各個(gè)平臺(tái)各個(gè)行業(yè)包括不同時(shí)期都可能有效果不好的時(shí)候，重點(diǎn)在于怎么優(yōu)化提升。消耗猛漲的話，原因可能是多種的，分析數(shù)據(jù)變化原因，嘗試不同方式進(jìn)行調(diào)控;如果控制不好數(shù)據(jù)全面下滑的話，建議考慮重新上創(chuàng)意。

還有就是數(shù)據(jù)也許是有延遲，糾結(jié)平臺(tái)假量并不能降低廣告成本，對(duì)抗平臺(tái)是沒(méi)有用的，順應(yīng)平臺(tái)的機(jī)制，優(yōu)化自己的廣告更加實(shí)際。

Q4、情感類產(chǎn)品在信息流平臺(tái)做推廣，是不是只適合做加粉轉(zhuǎn)化這種形式?

答：

情感類推廣使用加粉只是業(yè)內(nèi)常態(tài)，不過(guò)也沒(méi)必要思維固化，只要轉(zhuǎn)化流程理得順，各種方式都可以，重點(diǎn)看的是轉(zhuǎn)化效果。任何一種途徑都只是攬客方式，用著舒服效果達(dá)標(biāo)就可以。有量的平臺(tái)都可能有目標(biāo)受眾，有受眾的平臺(tái)，就有出效果的可能。

Q5、如果是用不同的素材來(lái)投放，比如大圖，視頻，組圖，小圖，這些形式，其他條件相同(比如地域，時(shí)段，人群)，是不是需要建幾個(gè)相同的計(jì)劃，只修改投放的形式就可以，還是說(shuō)只需要在一個(gè)計(jì)劃下，添加這些形式的創(chuàng)意就可以了

答：

除了創(chuàng)意內(nèi)容不同其他完全相同的創(chuàng)意，可以放在一個(gè)廣告計(jì)劃下。但是如果想要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，比如有效控制不同類型創(chuàng)意的出價(jià)，或者便于分析各類創(chuàng)意的數(shù)據(jù)，可以分開投放。推薦區(qū)分資源類型搭建廣告計(jì)劃，因?yàn)椴煌馁Y源在大盤的數(shù)據(jù)也是略有區(qū)別(參看附圖騰訊大盤數(shù)據(jù))，分資源運(yùn)營(yíng)更易把控。

Q6、想問(wèn)一下現(xiàn)在交友類app產(chǎn)品適合投放哪些平臺(tái)，大概的成本能介紹一下嗎?

答：

可以審核通過(guò)，可以進(jìn)行投放的平臺(tái)都可以嘗試，不同平臺(tái)受眾群體特征不一，投放效果需要進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化。關(guān)于成本數(shù)據(jù)，艾奇知識(shí)星球有相關(guān)數(shù)據(jù)可以參看，這里分享一個(gè)交友投放數(shù)據(jù)，如下圖：

Q7、騰訊百度阿里頭條等平臺(tái)，支持手機(jī)mac地址定向嗎?

答：

這個(gè)可以通過(guò)查看平臺(tái)DMP人群包定向功能是否支持mac數(shù)據(jù)定向，頭條騰訊是支持的，百度可能暫時(shí)不支持。

如下圖：今日頭條賬戶后臺(tái)新建DMP人群包頁(yè)面，操作位置：頭條AD后臺(tái)→資產(chǎn)→自定義人群包(巨量引擎云圖)→上傳人群，支持MAC數(shù)據(jù)包。

如下圖，騰訊社交廣告賬戶后臺(tái)DMP功能界面，操作位置：騰訊社交廣告→工具箱建→DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)-我的人群-創(chuàng)建人群，支持MAC數(shù)據(jù)包

如下圖，百度信息流賬戶后臺(tái)DMP功能界面，操作位置：資產(chǎn)中心-自定義人群管理-新建自定義人群，暫不支持MAC數(shù)據(jù)包。

文章來(lái)源：深圳市厚拓

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