瀏覽器是個(gè)好生意，但不是個(gè)好做的生意。最近瀏覽器業(yè)界發(fā)生了兩件可能改變格局的大事，一是專注手機(jī)瀏覽器UC宣布進(jìn)軍PC瀏覽器了，二是360開(kāi)始把手機(jī)瀏覽器提升到重要戰(zhàn)略層面上。
UC進(jìn)軍PC瀏覽器比較好理解，一云多端的未來(lái)，沒(méi)有占據(jù)大屏幕根本無(wú)從談起。但360發(fā)力手機(jī)瀏覽器這件事卻值得深思。
手機(jī)瀏覽器格局基本已定，UC、騰訊、百度三家獨(dú)大，留給360的市場(chǎng)空間已經(jīng)不多。此外，360已經(jīng)擁有360手機(jī)助手和360手機(jī)衛(wèi)士?jī)纱笠苿?dòng)端產(chǎn)品，發(fā)力手機(jī)瀏覽器到底意欲何為？在筆者看來(lái)，主要可能有以下幾方面原因。
一、股價(jià)連續(xù)下跌，360急需制造新的概念維持增長(zhǎng)
在搜索引擎市場(chǎng)，第一和第二份額應(yīng)該大于7/3是比較合理的市場(chǎng)布局（最極端的情況有可能是9/1）。目前的格局顯然是不合理的，這說(shuō)明中國(guó)的搜索市場(chǎng)還存在變數(shù)。
但是由于百度先入為主和相對(duì)雄厚的資源儲(chǔ)備，360在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)恐怕沒(méi)有辦法顛覆百度。25%的搜索份額基本上接近360的天花板了。另外，百度600億市值中是包含地圖、愛(ài)奇藝和其他一大堆有可能增值變現(xiàn)的業(yè)務(wù)。奇虎有什么？奇虎這么高的市值靠什么來(lái)依托？唯一的可能就是百度的市值漲了，360也會(huì)跟進(jìn)。
360近年來(lái)的公司業(yè)績(jī)確實(shí)越來(lái)越好，導(dǎo)航頁(yè)、游戲分發(fā)、廣告等收入都全面上漲。在360公布的2013年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中，奇虎360去年去年收入為6.71億美元，同比增長(zhǎng)104.1%，凈利潤(rùn)9965萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)113.2%。同比的收入增長(zhǎng)主要由于在線廣告業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)的持續(xù)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，其中包括個(gè)人起始頁(yè)上用戶流量的增長(zhǎng)以及以效果為導(dǎo)向的廣告模式的進(jìn)一步推廣，還包括來(lái)自搜索和無(wú)線平臺(tái)商業(yè)化的貢獻(xiàn)。
但我們不可否認(rèn)的事情是，360的股價(jià)可以上漲一倍多，很大程度是參考了百度的股價(jià)，因?yàn)槠渌阉饕媸袌?chǎng)份額的上漲，使得市場(chǎng)認(rèn)為其未來(lái)商業(yè)化極具想象空間所致。而近期360股價(jià)近期正在經(jīng)歷持續(xù)暴跌，并從最高124.42美元一直下降到現(xiàn)在的87美元，360的未來(lái)股價(jià)是否還能像之前那樣一直漲下去？現(xiàn)在不好說(shuō)。360發(fā)力手機(jī)瀏覽器這里就不難理解了，它需要制造一個(gè)新的概念——中國(guó)最安全的手機(jī)瀏覽器，來(lái)確保自身股價(jià)不遭遇到巨大波動(dòng)。
二、PC搜索增長(zhǎng)乏力，移動(dòng)搜索成為下一個(gè)突破口
360主要依靠瀏覽器和網(wǎng)址導(dǎo)航變現(xiàn)，搜索未來(lái)可能會(huì)給360帶來(lái)收入，但目前來(lái)看貨幣化進(jìn)程并不是很順利。在PC瀏覽器方面，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手彼此之間用戶體驗(yàn)差不多，產(chǎn)品和技術(shù)本身無(wú)法形成差異化和明確的定位，但360以安全專家的名義告訴大家，360瀏覽器是安全瀏覽器，找到了市場(chǎng)的命脈，同時(shí)360可以知道用戶使用什么瀏覽器然后恐嚇用戶，還有360可以后臺(tái)攔截競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟件安裝，不是全部攔截，而是10個(gè)攔掉3~4個(gè)，最后造成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的體驗(yàn)不好，逐步被放棄。
但現(xiàn)在到手機(jī)端， 360的安全類產(chǎn)品無(wú)法再像PC端那樣擁有壟斷性的優(yōu)勢(shì)，騰訊、金山等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都虎視眈眈，不像當(dāng)年切入時(shí)的藍(lán)海。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代360等于殺毒，等于安全。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代360目前還沒(méi)有如此辨識(shí)度的產(chǎn)品。
至于360搜索的份額，我覺(jué)得應(yīng)該要分開(kāi)兩部分去看，PC端和移動(dòng)端，雖然移動(dòng)端老周數(shù)次會(huì)議都說(shuō)過(guò)搜索的行為在手機(jī)上不會(huì)像PC一樣是頁(yè)面瀏覽方式出現(xiàn)。但移動(dòng)端的增速比PC端快很多，市場(chǎng)的格局也正在發(fā)生變化。而移動(dòng)端的市場(chǎng)份額目前百度占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位。360如果早期能重視手機(jī)瀏覽器的入口價(jià)值，也許會(huì)在移動(dòng)搜索領(lǐng)域占據(jù)一個(gè)很好的位置，但現(xiàn)在看來(lái)已然缺乏機(jī)會(huì)。
360開(kāi)始傾盡全力發(fā)展手機(jī)瀏覽器，并把PC端安全衛(wèi)士、搜索引擎、網(wǎng)址檢測(cè)、網(wǎng)購(gòu)先賠等一系列功能全都搬到了移動(dòng)端。正恰恰反映了，360在PC端面臨的增長(zhǎng)乏力困境，移動(dòng)端的360手機(jī)助手也面臨諸多包夾，尤其是百度19億美元收購(gòu)91成為第一大分發(fā)渠道后，帶給360移動(dòng)端的壓力很大。應(yīng)用商店模式本身上就是存在弊端的，對(duì)360來(lái)說(shuō)現(xiàn)在急需要尋找新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)，瀏覽器作為應(yīng)用商店之外的另一大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，當(dāng)然就成為360重點(diǎn)發(fā)力的方向了。
三、贏者通吃的搜索市場(chǎng)，360還有故事可講嗎？
搜索引擎市場(chǎng)是一個(gè)贏者通吃的市場(chǎng)，拿搜狗來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)份額一直都在10%左右，但是收入?yún)s始終達(dá)不到市場(chǎng)的10%。360的市場(chǎng)份額只要無(wú)法到達(dá)45%，那么就永遠(yuǎn)缺乏議價(jià)能力。況且360瀏覽器渠道的份額也沒(méi)有這么高，即使未來(lái)能夠達(dá)到30%的份額，就永遠(yuǎn)那么仍然是缺乏議價(jià)能力。微軟Bing搜索在美國(guó)做到了30%，但在也沒(méi)賺多少錢(qián)，倒是谷歌一家就超越了所有美國(guó)媒體廣告份額。
資本市場(chǎng)看空360的理由，在我看來(lái)最主要還是因?yàn)?60的PC搜索市場(chǎng)份額到頂了。360瀏覽器的份額上至今沒(méi)有超過(guò)30%，而對(duì)依靠強(qiáng)渠道推廣的360搜索來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)份額也很難突破30%。
據(jù)CNZZ的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)2012年12月360安全瀏覽器市場(chǎng)份額22.4% ，2013年12月22.09%。不好意思，這一年瀏覽器的份額還在下跌。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獵豹、百度、騰訊對(duì)360瀏覽器市場(chǎng)份額侵襲一直在進(jìn)行，chrome瀏覽器的市場(chǎng)份額一直也在增長(zhǎng)，還有近期UC瀏覽器背靠阿里巴巴這棵大樹(shù)，也宣布進(jìn)軍PC瀏覽器市場(chǎng)。
還有點(diǎn)，最關(guān)鍵的是，現(xiàn)在流量全面向移動(dòng)端遷移，360移動(dòng)端只有手機(jī)衛(wèi)士和助手，中間頁(yè)、視頻、O2O、地圖、大數(shù)據(jù)這些真正代表未來(lái)的東西，目前的360，我沒(méi)有看到。
這些倒不是說(shuō)360不重視，而是因?yàn)槭謾C(jī)衛(wèi)士主打的是安全，手機(jī)助手的目的是應(yīng)用分發(fā)，它們無(wú)法襯托起360的移動(dòng)平臺(tái)夢(mèng)。而手機(jī)瀏覽器作為一個(gè)通用性的入口，一方面對(duì)無(wú)線搜索的渠道作用較大，是對(duì)無(wú)線搜索的有力保護(hù)。另一方面在未來(lái)“多屏”戰(zhàn)略中手機(jī)瀏覽器也將扮演內(nèi)容跨平臺(tái)的中樞位置。360發(fā)力手機(jī)瀏覽器正是為了即將到來(lái)的未來(lái)革命。
360搜索的故事已經(jīng)無(wú)法再繼續(xù)講下去了，現(xiàn)在他們想要講的是未來(lái)戰(zhàn)略。但手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)留給360的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了。最后用UC總裁何小鵬的一段話結(jié)束此文“360再次發(fā)力手機(jī)瀏覽器會(huì)很難，“從UC掌握的情況來(lái)看，360手機(jī)瀏覽器的技術(shù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)換了好幾撥，而每次更迭都造成了技術(shù)上的重構(gòu)，新來(lái)者會(huì)廢棄到此前的一些代碼后進(jìn)行重新編寫(xiě)。這造成了團(tuán)隊(duì)的不穩(wěn)定。而從長(zhǎng)期來(lái)看，360將以何種心態(tài)去加大投入也將影響其是否能做成。”
