文： 小七
文源：ASO100情報中心
運(yùn)營小咖秀聲明：嚴(yán)禁任何形式的轉(zhuǎn)載、部分轉(zhuǎn)載；違者必究！
不得不承認(rèn)，我們正處在“網(wǎng)紅時代”，一言不合就出“papi醬”；也不得不承認(rèn)，“事件營銷紅利期”仍在持續(xù)，前幾日“柏拉圖”幾乎用零成本刷爆朋友圈，引流無數(shù)，且應(yīng)用在App Store榜單的排名在24小時內(nèi)從總榜1500名之外一躍飆至TOP100就是最好的證明。而在近一年的時間里，除了“柏拉圖”之外，移動互聯(lián)網(wǎng)圈還發(fā)生了幾件類似的大事！
一
最震驚- 優(yōu)衣庫不雅視頻
先說個有點(diǎn)久遠(yuǎn)的，2015年7月14日晚，一則“三里屯優(yōu)衣庫試衣間不雅視頻”紅遍了朋友圈，并且在幾個小時后，登上了微博熱搜榜榜首以及各大網(wǎng)絡(luò)媒體頭條。對于此次事件，有網(wǎng)友懷疑是優(yōu)衣庫有意為之，但優(yōu)衣庫在官方微博上對傳言中的所謂炒作予以了否認(rèn)。
此事件背后的故事我們無法深究，但是這則視頻不僅讓優(yōu)衣庫成為了輿論的焦點(diǎn)，還使三里屯的優(yōu)衣庫實(shí)體店成為了一大景點(diǎn)。同時，優(yōu)衣庫官方App在App Store的排名也得到了大幅提升。
據(jù)ASO100的數(shù)據(jù)監(jiān)測，2015年 7月15日，優(yōu)衣庫官方App從14日的生活榜（免費(fèi)）256名一躍升至生活榜（免費(fèi)）第7名，并成功打入了總榜（免費(fèi)）第45名。
二
最走心- 全民吐彩虹
沒有一絲絲防備，主打特效相機(jī)的「Faceu」成為了2016年第一個“爆款”App。而引爆它的只是一個“話題”——全民吐彩虹。
1月15日，“全民吐彩虹”互動活動在美拍的熱門話題榜上線。1月18日，美拍“全民吐彩虹”話題頁獲得了十萬級用戶參與及千萬級的活動曝光量。同時，由于Angelababy、李小璐、于朦朧等娛樂圈明星使用「Faceu」的視頻以及所拍攝的照片在新浪微博上傳開，“全民吐彩虹”的話題也上了微博熱搜榜。
免費(fèi)應(yīng)用、迅速引爆社交圈、刷爆微博……這一系列因素的結(jié)果必然是用戶暴漲，用戶自主搜索行為激增以及榜單排名上升。
據(jù)ASO100.com的數(shù)據(jù)顯示，關(guān)鍵詞“Faceu”的搜索指數(shù)從1月15日開始一路看漲，并于1月24日突破了10000大關(guān)，且最高搜索指數(shù)一度達(dá)到了10743（注：目前，“QQ”、“微信”等超級熱門關(guān)鍵詞的最高搜索指數(shù)為10743）。
而在榜單排名方面， 從1月15日到18日，「Faceu」僅用時3天便順利登頂免費(fèi)總榜TOP1，并連續(xù)霸榜長達(dá)9天。
三
最尷尬- Boss 直聘和拉勾
2月19日，Boss 直聘官方微信號推送了一篇緊急申明， 申明內(nèi)容稱有身份不明人士通過攻擊Boss直聘App Store開發(fā)者帳號，冒充Boss直聘開發(fā)者提請App Store官方刪除了Boss直聘應(yīng)用，導(dǎo)致用戶無法正常下載，其矛頭直指競爭對手拉勾網(wǎng)。隨即，拉勾在官方微信號推送《拉勾的三點(diǎn)聲明：不好意思，這個黑鍋我們不背》給與了回?fù)?。至此，Boss 直聘和拉勾的大戰(zhàn)拉開了帷幕。
Boss 直聘和拉勾引燃的這場戰(zhàn)火一直延續(xù)到了4月，最終以握手言和結(jié)束。雖然此事從表明上看讓雙方都遭受了損失，不過在App Store中， Boss 直聘和拉勾卻得了不少好處。
據(jù)ASO100.com的數(shù)據(jù)顯示，從19日起，關(guān)鍵詞“boss直聘”和“拉勾”的搜索指數(shù)明顯大幅度提升，且“拉勾”的搜索指數(shù)在2月22日達(dá)到了近期以來的歷史最高點(diǎn)——7273。
關(guān)鍵詞“boss直聘”的搜索指數(shù)趨勢
關(guān)鍵詞“拉勾”的搜索指數(shù)趨勢
四
最無意- 思聰老公手撕“代打門”女主播
5月16日，微博名為“LOL小鴻”的人在微博發(fā)布了一則關(guān)于斗魚女主播阿怡假打證據(jù)的視頻，至此，斗魚女主播阿怡“代打門”事件拉開了帷幕，并隨著事件的發(fā)展，愈演愈烈。且國民老公王思聰也對此事進(jìn)行了關(guān)注——不僅為LOL小鴻的這條微博選擇了點(diǎn)贊，還在6月8日晚間，通過微博揭露了游戲女主播阿怡欺騙粉絲的行為，并普及了一些圈內(nèi)的內(nèi)幕。不過，萬萬沒想到，思聰老公8日的發(fā)言讓「斗魚」和「熊貓TV」在App Store小火了一把。
根據(jù)ASO100.com的數(shù)據(jù)監(jiān)測，6月8日-6月9日，關(guān)鍵詞“斗魚”和“熊貓tv”的搜索指數(shù)都出現(xiàn)了不同程度的上升：6月8日，“斗魚”的搜索指數(shù)上升至9335，并一直保持到了6月9日。而“熊貓tv”的搜索指數(shù)更是在6月8日達(dá)到了近一個月的最大值9014。
關(guān)鍵詞“斗魚”的搜索指數(shù)趨勢
關(guān)鍵詞“熊貓tv”的搜索指數(shù)趨勢
五
最意外- 柏拉圖的性格測試
近日，如果你的朋友圈沒有出現(xiàn)“柏拉圖的性格測試”，那你真的out了。這則刷爆朋友圈的性格測試既讓柏拉圖體驗(yàn)到了“一夜爆紅，又讓它體會了“瞬間歸零”的大起大落。
從歷史消息來看，柏拉圖在公眾號的自定義菜單中添加性格測試制作入口的時間應(yīng)該是7月15日下午，然后經(jīng)過一晚上的發(fā)酵，7月16日上午便在朋友圈徹底引爆。據(jù)可信者爆料，短短幾個小時，這款性格測試就讓“柏拉圖”漲粉數(shù)百萬。且「柏拉圖」在APP Sore的榜單也得到了大幅度提升。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，7月16日2點(diǎn)「柏拉圖」的榜單排名突然飆升：從社交榜（免費(fèi)）的第146名升至第56名，并一躍進(jìn)入總榜TOP1200。
之后大約經(jīng)過10個小時的不斷攀升，在7月6日15點(diǎn)達(dá)到了歷史最高點(diǎn)：總榜（免費(fèi)）第97名、社交榜（免費(fèi)）第9名。
不過令人遺憾的是，經(jīng)過一上午的瘋狂刷屏后，中午12點(diǎn)左右，該公眾號就因?yàn)榘l(fā)布簽類測試信息和涉嫌誘導(dǎo)分享而被封禁。而讓人更遺憾的是，百萬級的用戶還沒來得及轉(zhuǎn)化?？赡?，柏拉圖也沒有想到這則性格測試會火到如此地步吧！
結(jié)語
當(dāng)然，上面的各大事件有的是有意制造，有的是無意為之。估計(jì)，有些App也完全沒有想到會蹭到某一事件的流量。不過，這也給我們提了個醒兒，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，利用熱點(diǎn)事件營銷這一推廣引流的方法更加炙手可熱。且利用熱點(diǎn)事件確實(shí)能吸粉，并能讓事件的主角成為焦點(diǎn)，搞不好還能成為“爆款”！
