從傳統(tǒng)應用分發(fā)，向安全策略標準化、多維化的后安全時代進化，應用商店固有的“邊界”將進一步打破和重構。

近期，豌豆莢并入阿里移動，與阿里系旗下的另一應用商店APP助手共同發(fā)力移動分發(fā)市場。至此，最后一個知名獨立應用市場被巨頭收入囊中，國內應用分發(fā)市場3BT三足鼎立的態(tài)勢被打破，開始了四分天下的競爭時代。而另一方面，手機廠商應用市場迅速崛起，形成了3BAT(360、百度、阿里、騰訊)與手機廠商應用商店(華為、小米、魅族等)兩軍對陣的新格局。

兩軍對陣四分天下 應用市場逐鹿亂世

根據《2016年上半年中國應用商店市場用戶數據監(jiān)測報告》數據顯示，2016年6月份活躍用戶數排前五名的分別為百度手機助手、應用寶、360手機助手、華為應用市場和小米應用市場，從用戶活躍度排名來看，應用分發(fā)前三依然是百度系、騰訊系、360三大互聯(lián)網巨頭。然而，在整個智能手機大盤增長趨勢放緩的背景下，第三方應用市場的新用戶增長受到巨大沖擊，挖掘存量和渠道換量則意味著更高的流量成本。另一方面，智能手機廠商市場頭部效應初步顯現，手機市場的新增用戶在持續(xù)流入華為、小米、OPPO等手機廠商，這些頭部手機廠商應用市場與第三方應用市場呈現出此消彼長的格局。終端銷量、保有量和用戶第一入口等先天優(yōu)勢，給予了手機廠商系的應用市場與3BAT放手一搏的底氣，其中，華為更以黑馬之姿躋身前五，其活躍度的增長趨勢顯示出手機廠商對軟件生態(tài)布局開始著重發(fā)力, 對3BAT等應用分發(fā)巨頭形成沖擊。

阿里系強勢切入四份天下，手機廠商互聯(lián)巨頭兩軍對陣，在整個應用市場的格局變化之時，應用來源混亂、應用廠商推薦應用不安全等現狀等行業(yè)亂象受到日益關注。日前華為應用市場發(fā)布《2016上半年華為應用市場安全報告》顯示，2016年上半年華為應用市場共審核超過20萬款應用，其中9萬多款應用因涉嫌危害用戶安全利益未通過安全審核，審核通過率僅為55%。

安全審核五大問題 安全策略成各廠突破口

井噴式壯大的應用軟件市場，如今每天都有不計其數的應用產品上線。然而包括3BAT在內的應用商店里仍存在著不少垃圾應用。對此，8月1日起正式執(zhí)行的《移動互聯(lián)網應用程序信息服務管理規(guī)定》，無疑是對App開發(fā)者、應用分發(fā)市場硬性整改的開端。但同時也不難看到，短期內市場的亂象還未能得到全面的整治，手機APP市場的良性發(fā)展，跟多時候倚賴應用市場自身的監(jiān)管和約束。《2016上半年華為應用市場安全報告》數據顯示，未通過華為應用市場安全審核的應用最常見的五大類問題依次是存在惡意行為、內容違規(guī)、產品功能存在缺陷、交互界面未達到華為標準和版權證明缺失。

功能越來越強大的智能機，使我們日趨倚賴，日常付款、交流離不開手機外，手機中還保存有海量的隱私信息。所以今天手機安全比電腦安全更加重要。作為移動互聯(lián)網重要入口的應用市場，如果不能及時過濾平臺上的垃圾應用，無疑將給更多的用戶帶來損失。因此，作為移動智能設備用戶最關注的惡意行為問題，各廠均將其作為搶奪存量和日活率的突破口，近期華為應用市場更將安全作為應用商店的主打牌進行推廣。然而目前移動互聯(lián)網應用環(huán)境仍然相當混亂，存在大量惡意應用，通過誘導、彈窗、強行下載安裝等各種流氓行徑安裝到用戶手機，僅僅依靠現有的技術保障，無法杜絕惡意應用的泛濫。

軟硬云三方協(xié)同  主導應用安全新戰(zhàn)場

在這一環(huán)境下，軟硬件及云三方協(xié)同成為應用市場安全策略發(fā)展的主流趨勢，3BAT與廠商系應用市場也在這一趨勢下各自發(fā)揮優(yōu)勢開辟應用安全新戰(zhàn)場。廠商系應用市場基于硬件優(yōu)勢基礎，著力營建軟硬件結合的安全服務生態(tài)優(yōu)勢；互聯(lián)網系應用市場則充分利用其云端和大數據技術優(yōu)勢，在硬件市場與頭部廠商爭奪剩余存量和新晉用戶。在競爭日趨激烈的安全戰(zhàn)場，多家市場推出多重保護體系，力求從開發(fā)者認證-應用提交-審核-上架等各個環(huán)節(jié)逐層把關，杜絕惡意應用。

開發(fā)者實名認證、惡意軟件檢測、安全漏洞掃描、隱私泄露檢查等項目已成為大牌應用市場的標配，而華為應用市場甚至推出了人工復檢和懸賞舉報等手段，進一步確保應用的安全性。

盤點幾大頭部市場，360和酷派的分手、阿里云與魅族的聯(lián)姻等，其焦點均在于搶奪手機的天然入口優(yōu)勢，建立軟硬件及云三方協(xié)同的安全生態(tài)。眾所周知，手機廠商不但每出一臺貨，自帶的應用商店就能增加一個用戶，而且能結合硬件、定制ROM，可以建立與用戶的前關聯(lián)。換言之，手機應用商店可以從底層系統(tǒng)與用戶建立連接，從而同步提升用戶體驗和分發(fā)能力。這一點從易觀《2016年上半年中國應用商店市場用戶數據監(jiān)測報告》中月活躍用戶的排名可以一窺，而老牌手機廠商華為作為應用市場的黑馬，2016年上半年能以月活躍用戶復合增長率10.7%居行業(yè)第一，首創(chuàng)的“技術保障+人員保證+端云協(xié)同能力保障+資金保障”四重安全體系可以說是其最重量級的加分項。

智能移動終端在日常生活中不斷滲透，安全問題將成為應用市場爭奪戰(zhàn)中最重要的一壘，伴隨阿里系兩大市場的匯合和以華為為代表的廠商系的崛起，手機應用市場又將迎來新一輪的爭奪戰(zhàn)。從傳統(tǒng)應用分發(fā)，向安全策略標準化、多維化的后安全時代進化，應用商店固有的“邊界”將進一步打破和重構。3BAT與廠商系應用市場也將在新一輪的競爭和洗牌中，再創(chuàng)運營模式的升級、顛覆與再造。移動互聯(lián)時代，先發(fā)未必先至，在可預見的未來，應用分發(fā)市場的格局還將發(fā)生微妙變化，對此我們拭目以待。