摘要: 寫在前面：Sunny是一個(gè)心懷產(chǎn)品踏上運(yùn)營道路的新媒體人。常常說笑，一個(gè)不懂運(yùn)營的交互射雞濕不是好產(chǎn)品。新媒體運(yùn)營是件看起來很光鮮，但事實(shí)上很苦逼的事。平時(shí)的工作也比較雜，定主題、寫稿、作圖、排版等等。據(jù) ...

寫在前面：Sunny是一個(gè)心懷產(chǎn)品踏上運(yùn)營道路的新媒體人。常常說笑，一個(gè)不懂運(yùn)營的交互射雞濕不是好產(chǎn)品。新媒體運(yùn)營是件看起來很光鮮，但事實(shí)上很苦逼的事。平時(shí)的工作也比較雜，定主題、寫稿、作圖、排版等等。據(jù)說一個(gè)好的新媒體人要懂以下這么些。

 不覺明厲

當(dāng)然了，這只是網(wǎng)上的一個(gè)段子，但也反映新媒體從業(yè)者工作內(nèi)容雜，對從業(yè)者自身素質(zhì)要求高的行業(yè)特性。

即使你現(xiàn)在只是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)搬運(yùn)工，但只要掌握以下新媒體運(yùn)營必備的3大技能，再加上不斷的打怪升級，升職加薪也是早晚的事。

01、內(nèi)容策劃

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都離不開內(nèi)容。通常一篇10W+的文章，內(nèi)容是前面的1，運(yùn)營是跟在后面的0。所以生產(chǎn)內(nèi)容是新媒體從業(yè)者必備分基礎(chǔ)能力。

就拿運(yùn)營公號來說，只有高質(zhì)、持續(xù)、穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，才是運(yùn)營的根本。所以你必須先具備生產(chǎn)內(nèi)容的能力啊，不管是原創(chuàng)還是加工、轉(zhuǎn)載。

有了內(nèi)容就有了前面的1，接下來就是對內(nèi)容的把控和包裝，也就是運(yùn)營。把控是對整個(gè)公號的定位，對用戶的理解，基于此去判斷內(nèi)容生產(chǎn)的方向和質(zhì)量。而包裝則包括對標(biāo)題、排版等進(jìn)行修飾。事實(shí)上不斷有人冒出來教大家如何做標(biāo)題黨，如何寫出10W+的文章。

要是你像Sunny一樣，運(yùn)營一個(gè)個(gè)人的公號，光是內(nèi)容產(chǎn)出就會(huì)占據(jù)大部分的時(shí)間。你就會(huì)慢慢地發(fā)現(xiàn)穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出只是在維系現(xiàn)有的用戶群體，而想做出一點(diǎn)點(diǎn)小的成績，就必須另辟蹊徑。

策劃一場活動(dòng)會(huì)有很不錯(cuò)的效果。之前某公號一直在做轉(zhuǎn)發(fā)分享領(lǐng)取干貨的活動(dòng)，究其本質(zhì)還是有誘導(dǎo)分享的嫌疑。

Sunny之前做過一次不用轉(zhuǎn)發(fā)分享就可以領(lǐng)取干貨的活動(dòng)，24小時(shí)內(nèi)漲粉接近200，而且留存率極高 。

更加意外的是，事實(shí)上還是有很多同學(xué)主動(dòng)分享，畢竟將有價(jià)值的內(nèi)容分享到朋友圈，這樣別人才會(huì)在你這里獲得更多的價(jià)值。就像Sunny常說的分享是一種價(jià)值。

當(dāng)然還有很多的活動(dòng)形式這里就不過多的贅述。因?yàn)榛顒?dòng)運(yùn)營也是一個(gè)很大的獨(dú)立版塊，可以單獨(dú)拿出來說到說到。

02、渠道拓展

渠道，是運(yùn)營的個(gè)小進(jìn)階，越到最后越拼這個(gè)。

除了策劃活動(dòng)可以帶來漲粉的快感外，再數(shù)就要數(shù)渠道了。

我對渠道的了解分為兩種，一種是站內(nèi)渠道，比如公號間的互推?；ネ频脑捯词琴Y源置換，等量互推，要么直接了當(dāng)，大家商量一個(gè)都可以接受的價(jià)格。這樣說可能有點(diǎn)太直白了，但這也是現(xiàn)實(shí)。

第二種是不同平臺的渠道，比如微信、豆瓣、微博、今日頭條等等。盡可能大的增大曝光率，網(wǎng)上也有這樣的說法，不過經(jīng)過我親身驗(yàn)證，這樣的說法極其不負(fù)責(zé)任。

首先你要選擇合適自己平臺發(fā)展的站外渠道。就像不可去知乎去高談闊論綠寶寶的事件，也不可能去豆瓣去寫VR的技術(shù)貼。還是要分析自己內(nèi)容的主要受眾，選擇合適的平臺進(jìn)行推廣。

其次，不要推廣的太硬。就像談戀愛一樣，你不會(huì)直接上去就說妹紙?jiān)蹅兩镒影?，這叫純粹的性騷擾，妹要慢慢的撩。推廣也是一樣，你要通過高質(zhì)量的回答或是分享一些資源，先融入圈子，再去做推廣，必定事半功倍。

03、數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)的價(jià)值在于數(shù)據(jù)分析對運(yùn)營行為的有效指導(dǎo)。

一次完整的數(shù)據(jù)分析這至少包含4步：a.收集數(shù)據(jù)；b.分析數(shù)據(jù)，得出可行性結(jié)論；c.通過結(jié)論調(diào)整運(yùn)營手段；d.效果小結(jié)。推薦大家看《菜鳥也懂?dāng)?shù)據(jù)分析》這種實(shí)操性強(qiáng)的書，這本書有小黃書和小藍(lán)書上下兩冊。

數(shù)據(jù)分析不僅對運(yùn)營策略有指導(dǎo)作用，還對你了解用戶需求有很大幫助。

你可以在微信后臺搜集、整理用戶經(jīng)常問到的問題，根據(jù)問題查漏補(bǔ)缺，修改運(yùn)營方案。

除了產(chǎn)品數(shù)據(jù)，競品分析也比較重要。

別光顧著分析分析，你還可以和競品的公眾號多互動(dòng)互動(dòng)，看看他們是怎么對待用戶，怎么和用戶保持聯(lián)絡(luò)的。有做的好的地方，適時(shí)學(xué)起來。

以上就是我總結(jié)的新媒體從業(yè)者必備的三大技能：內(nèi)容策劃、渠道拓展、數(shù)據(jù)分析。

由于行業(yè)職業(yè)薪資標(biāo)準(zhǔn)原因，雖然不敢保證做到這些你就會(huì)月薪30000，但可以對你所從事的職業(yè)有更加具體的了解，不會(huì)在如此光明的行業(yè)里抱怨沒前途。

那么問題就來了，很多同學(xué)問，做新媒體運(yùn)營有錢途嗎？

稍微留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)不斷有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得投資，就像羅胖、八卦會(huì)長、餐飲老板內(nèi)參......也有專門投資新媒體的基金陸續(xù)成立。
公號對原創(chuàng)功能的保護(hù)也意味著野蠻復(fù)制的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，就對新媒體從業(yè)者提出了更高的要求。

這對于所有新媒體運(yùn)營人員而言，是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。

當(dāng)你邁過更高的門檻，等待你的一定是更好的回報(bào)，這也是你讀這篇文章的緣由。