2020年是個(gè)地獄開局，荊楚大地疫，染者數(shù)萬(wàn)計(jì)。新冠肺炎肆虐，人心惶惶。人們本就這種對(duì)傳染性極強(qiáng)的病毒抱有恐懼，然而恐懼情緒又加強(qiáng)了恐懼本身。

然而，沒(méi)有一個(gè)冬天不可逾越，沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)來(lái)臨。我堅(jiān)信量中華之物力，戰(zhàn)疫情于荊楚，數(shù)月之余，一定可以再看華燈初上。

戰(zhàn)“疫”任重道遠(yuǎn)，生活還要繼續(xù)。我們今天就要聊一下，這次疫情之下，最慘的品牌。

墨西哥啤酒品牌——Corona（科羅娜）

Corona（科羅娜）因?yàn)楹瓦@次的新型冠狀病毒（Coronavirus）撞名，很多外國(guó)網(wǎng)友就認(rèn)為Corona啤酒含有病毒，甚至還有人以為疫情是喝Corona啤酒喝的。

編瞎話造謠這事兒不分國(guó)界，更令人費(fèi)解的是居然還有很多人信以為真，致使Corona股票連續(xù)好幾天瘋狂下跌。氣得Corona啤酒的總公司，愿捐1500萬(wàn)美元將病毒名字改為BudLightvirus（BudLight為百威啤酒）

其實(shí)除去“啤酒本身與病毒有關(guān)”的謠言外，啤酒與病毒撞名影響銷量也情有可原。畢竟品牌命名都更愿意圖一吉利，老百姓選擇購(gòu)買又何嘗不是

Corona（科羅娜）無(wú)辜躺槍，確實(shí)冤枉，隨著疫情的好轉(zhuǎn)和消息澄清，我們相信它也會(huì)很快的好起來(lái)的。

不過(guò)，我們能看到名字對(duì)一個(gè)品牌和產(chǎn)品來(lái)講有對(duì)重要。雷軍在一次采訪中說(shuō)，有些企業(yè)你一看他公司的名字就知道他能不能成功。從傳播角度來(lái)講，也確實(shí)如此，一個(gè)好的品牌名字，不僅讓人容易記住，還可以讓人體會(huì)到產(chǎn)品的特點(diǎn)或公司的精神。

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講，如何才能取一個(gè)好的品牌名字呢?在我看來(lái)，品牌名需要夠簡(jiǎn)短，簡(jiǎn)單通俗，朗朗上口。如果是能做到“過(guò)目不忘，耳熟能詳”，那就更棒了！

而不管是企業(yè)命名、品牌命名，還是產(chǎn)品命名。首先要考慮的就是一定要降低營(yíng)銷成本。那這里我們就要記住品牌取名3個(gè)原則：

降低識(shí)別成本

降低傳播成本

降低使用成本

下面這張圖，是2017最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)的截圖，大家可以先看看。

首先，名字要夠簡(jiǎn)單。一定要通俗易懂，符合潮流，符合用戶的認(rèn)知，方便理解和記憶，不要搞得很復(fù)雜，打字都得半天。

你看上面那些品牌名，絕大多數(shù)都是非常簡(jiǎn)單的，沒(méi)有搞得特別復(fù)雜。有些企業(yè)就是喜歡把名字玩各種花樣，這不是創(chuàng)意，而是無(wú)端的增加品牌名的營(yíng)銷成本。

西貝莜面村當(dāng)初也是擔(dān)心認(rèn)識(shí)成本高，傳播成本高，所以也是用you來(lái)代表莜啊。多聰明的一個(gè)舉動(dòng)！

不要把一些廢話和無(wú)關(guān)緊要的字放在品牌名里，那多的不是字，都是白花花的銀子。

其次，傳播傳播，最重要的還是傳，口口相傳。品牌名一定要便于傳播，符合大家的說(shuō)話習(xí)慣，這必定會(huì)省一大筆推廣費(fèi)用。你要是讀著繞口，搜起來(lái)還麻煩，說(shuō)給別人聽(tīng)還得解釋半天是哪幾個(gè)字。你說(shuō)這樣的名字，客戶是有多愛(ài)你才會(huì)耐著性子幫你推薦？

最好就是你說(shuō)出這個(gè)品牌名，別人一下子就能理解，還能很快的寫出來(lái)，這一點(diǎn)可以看看上面那些品牌名。

其實(shí)這個(gè)很簡(jiǎn)單，你隨便找?guī)讉€(gè)人，告訴他們你的品牌名，看看他們是不是一下子就能知道是哪幾個(gè)字。如果每個(gè)字都要問(wèn)是哪個(gè)字，你想想看，光這介紹成本就有多高。

然后，品牌名最好不要用英文名，也不要搞什么中英混搭。我看了一下上面這最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)名字，基本沒(méi)有英文名的。在國(guó)內(nèi)，沒(méi)有什么特殊，還是用中文名吧。

不要說(shuō)用英文名就高大上國(guó)際化。什么叫國(guó)際化？品牌延伸到了很多國(guó)家，每個(gè)國(guó)家都有相應(yīng)語(yǔ)言版本的產(chǎn)品。

在海外有英語(yǔ)版產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)有中文版產(chǎn)品，這才叫國(guó)際化。都沒(méi)出過(guò)國(guó)門，取個(gè)英文名就國(guó)際化了？像微信就有國(guó)際版，也有國(guó)內(nèi)版，我也沒(méi)看到國(guó)內(nèi)版用英文名啊。

還有很多國(guó)外大品牌，到中國(guó)了以后也得取個(gè)中文名。他們也知道只有本土化，才更適合品牌識(shí)別和傳播，這都是解決營(yíng)銷成本啊。你也別拿iphone舉例，首先它可是超級(jí)品牌，而且在國(guó)內(nèi)，我聽(tīng)到更多的還是“蘋果

接著，如果一看品牌名就知道是做什么的更好。如果品牌名本身不能看出品類，最好宣傳推廣時(shí)能加上品類。

比如百度以前就是推百度搜索，小米是推小米手機(jī)，海爾是推海爾冰箱，美的是推美的空調(diào)等等。

這主要也是為了以上的那3個(gè)原則，因?yàn)槠放魄捌谛枰芸熳屇切┎还苁强吹娜诉€是聽(tīng)到人，馬上就知道你是干嘛的。

如果還需要解釋半天才明白是干什么的，那你又得花一大筆錢來(lái)解釋，這都是成本啊。等到你的品牌大到別人都熟知的時(shí)候，就可以去掉后面的品類了。

最后，品牌名要好聽(tīng)一點(diǎn)，至少別太難聽(tīng)。我們也不要有多文藝，多浪漫，多富有文學(xué)色彩。

在簡(jiǎn)單通俗的基礎(chǔ)上，至少聽(tīng)著順耳，不排斥，帶點(diǎn)趣味也行，這就可以了。

好了，就說(shuō)這么多。關(guān)鍵是要時(shí)刻記?。航档妥R(shí)別成本、降低傳播成本、降低使用成本。名字只要不出現(xiàn)太大問(wèn)題，后面的營(yíng)銷才是關(guān)鍵，如果不能降低營(yíng)銷成本，你所謂的“好名字”也很難推出去。