“疫情黑天鵝”的翅膀扇動(dòng)的風(fēng)，吹向了各行各業(yè)。 直播和短視頻行業(yè)盡管也遭受了一定沖擊，但相對(duì)而言影響較小。且由于人們對(duì)于線上娛樂(lè)的需求增加，整個(gè)行業(yè)的流量增長(zhǎng)顯而易見(jiàn)。 為了增加平臺(tái)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，提升機(jī)構(gòu)積極性，騰訊微視宣布正式推出“春風(fēng)計(jì)劃”，攜百萬(wàn)獎(jiǎng)金、10億流量，助力內(nèi)容創(chuàng)作，并探索更多商業(yè)模式。 隨著用戶對(duì)于線上社交、娛樂(lè)乃至獲取知識(shí)的訴求明顯增強(qiáng)，直播、短視頻和電商的融合速度加快，新視頻行業(yè)前景可期。 趨勢(shì)之下，除了扶持內(nèi)容創(chuàng)作之外，騰訊微視也向直播、電商發(fā)起進(jìn)擊。
啟動(dòng)“春風(fēng)計(jì)劃”
為了支持平臺(tái)創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，鼓勵(lì)機(jī)構(gòu)、公會(huì)等合作伙伴，騰訊微視宣布發(fā)起“春風(fēng)計(jì)劃”。
該計(jì)劃包括四項(xiàng)助力舉措，分別針對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、行業(yè)達(dá)人、短視頻電商、在線直播，提供相應(yīng)的實(shí)質(zhì)性幫助和扶持，具體內(nèi)容如下——
1）優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者：《最美守護(hù)榜》，瓜分百萬(wàn)獎(jiǎng)金
為了鼓勵(lì)平臺(tái)創(chuàng)作者創(chuàng)作更多元化、更優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，騰訊微視推出《最美守護(hù)榜》。
在2月17日至4月30日期間，以賬號(hào)活躍、賬號(hào)粉絲、內(nèi)容傳播等指標(biāo)為核心進(jìn)行排名獎(jiǎng)勵(lì)。
其中，排名前十的賬號(hào)獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金30000元，第11名至50名獎(jiǎng)勵(lì)8000元，51名到100名獎(jiǎng)勵(lì)3000元，101到200名可得到獎(jiǎng)金2000元。
不僅如此，與疫情正能量相關(guān)、居家?jiàn)蕵?lè)類等內(nèi)容的視頻，微視也將進(jìn)行特定的內(nèi)容流量扶持。
2）行業(yè)特長(zhǎng)達(dá)人：實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)、定向扶持
為鼓勵(lì)各個(gè)行業(yè)特長(zhǎng)達(dá)人的內(nèi)容生產(chǎn)積極性，從2月到4月，單周發(fā)文不少于2條原創(chuàng)內(nèi)容、每自然月內(nèi)核算有效漲粉數(shù)超過(guò)500的行業(yè)特色達(dá)人賬號(hào)可以獲得價(jià)值500元京東卡，有效粉絲數(shù)超過(guò)1000即可獲得1000元京東卡，獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月。
除此之外，騰訊微視還將提供職業(yè)賬號(hào)加V認(rèn)證權(quán)益，以及對(duì)特長(zhǎng)達(dá)人的專人內(nèi)容輔導(dǎo)等定向扶持活動(dòng)。
3）短視頻電商：零成本，高傭金，10億流量
為鼓勵(lì)線下商店向線上轉(zhuǎn)型，2月17日到4月30日，商家可零成本在騰訊微視的官方合作企鵝小店開(kāi)店。
在此期間，平臺(tái)達(dá)人帶貨所產(chǎn)生的傭金，也100%歸屬達(dá)人。
此外，騰訊微視也拿出了10億流量來(lái)扶持電商短視頻內(nèi)容，加快電商矩陣發(fā)展，讓帶貨成為創(chuàng)作者的內(nèi)容變現(xiàn)核心方式。
4）直播：優(yōu)先內(nèi)測(cè)、打賞100%分成
從2月17日到4月17日，微視粉絲達(dá)到1萬(wàn)名的賬號(hào)即可申請(qǐng)直播內(nèi)測(cè)能力。
其中，直播以疫情防護(hù)、宅家生活技能等相關(guān)內(nèi)容為主。主播的直播打賞收入分成為100%。
助力行業(yè)戰(zhàn)“疫”
疫情的爆發(fā)影響了各行各業(yè)，盡管直播和短視頻是線上娛樂(lè)模式，相對(duì)而言受影響較小，但也遭受了一定沖擊。
雖然影響滲透到行業(yè)的方方面面，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為不必過(guò)于悲觀。作為線上泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，直播和短視頻會(huì)是未來(lái)市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，前景依然是光明的。
騰訊微視在此時(shí)推出“春風(fēng)計(jì)劃”，無(wú)疑給這個(gè)比往年都要“寒冷”的冬天吹來(lái)了一陣春風(fēng)。
相比以往更偏重PGC內(nèi)容的扶持政策，此次公布的四大舉措將重心放在了UGC內(nèi)容上。
首先，涵蓋創(chuàng)作者類型更加廣泛。達(dá)人類型從醫(yī)療、教育、美容、律師、餐飲等各行各業(yè)的從業(yè)人員，到有一技之長(zhǎng)的在校學(xué)生、城市拍客都可參加。
內(nèi)容上，一方面，對(duì)與疫情正能量、居家?jiàn)蕵?lè)等受關(guān)注度高的內(nèi)容進(jìn)行流量扶持，并通過(guò)設(shè)置榜單、分發(fā)獎(jiǎng)金等方式來(lái)調(diào)動(dòng)達(dá)人的創(chuàng)作積極性，為創(chuàng)作者提供更多流量?jī)A斜和收益扶持，助力達(dá)人在疫情期間的快速成長(zhǎng)。
另一方面，騰訊微視的平臺(tái)上也上線了“新冠肺炎防治”、“花式宅家”挑戰(zhàn)賽等頻道活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶宅家抗疫，推動(dòng)更多用戶在疫情期間主動(dòng)成為創(chuàng)作者，分享自己的日常視頻，從而加強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的粘性，實(shí)現(xiàn)用戶留存。
騰訊微視方面表示，“春風(fēng)計(jì)劃”不僅僅是一時(shí)的權(quán)益和曝光，而是希望能拋磚引玉，讓更多騰訊微視用戶通過(guò)創(chuàng)作，分享自己的生活，從而在疫情結(jié)束后也能讓每個(gè)人看到更美好的未來(lái)。
可以看到，在這個(gè)疫情奮戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)期，騰訊微視承擔(dān)起了宣傳疫情、號(hào)召用戶科學(xué)防控的社會(huì)責(zé)任。
而通過(guò)此次助力舉措，騰訊微視希望能吸引更多創(chuàng)作新人加入，助力其快速、高效成長(zhǎng)。
進(jìn)擊直播與電商
加碼線上，擁抱直播、短視頻成為了他們此時(shí)的最優(yōu)選擇。
騰訊微視此次推出的“春風(fēng)計(jì)劃”，將目標(biāo)也瞄準(zhǔn)至電商和直播，旨在幫助平臺(tái)上的電商商家、達(dá)人主播，探索多元變現(xiàn)路徑。
在疫情陰霾下，達(dá)人可以借助直播補(bǔ)充視頻停歇所帶來(lái)的流量和收入損失，企業(yè)、商家也可以通過(guò)直播打賞直接獲得收入，補(bǔ)貼線下虧損。
而商家選擇騰訊微視成為自己的宣發(fā)渠道，通過(guò)直播、短視頻等多種方式進(jìn)行做推廣，并鏈接電商，實(shí)現(xiàn)在線蓄客和銷售，也進(jìn)一步拓寬了商業(yè)模式。
對(duì)于直播和電商，騰訊微視還是一個(gè)新入局者，仍然有較大的成長(zhǎng)空間。
當(dāng)前，大部分機(jī)構(gòu)達(dá)人都已經(jīng)開(kāi)通了直播功能和短視頻帶貨。
“直播和電商出來(lái)之后，我們家的達(dá)人也有在開(kāi)始做，效果還不錯(cuò)。”某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人告訴場(chǎng)妹。
而某微視達(dá)人也表示，已經(jīng)開(kāi)通了直播功能?！爸爸辈チ藘纱?，在線人數(shù)挺多的，流量還可以?！?/span>
背靠騰訊，微視平臺(tái)用戶流量大，在直播打賞和電商消費(fèi)方面有極大的潛力待挖掘深耕。
目前，騰訊微視的電商鏈接以官方合作的企鵝小店為主，鏈接至微信小程序，可跳轉(zhuǎn)多個(gè)第三方合作平臺(tái)，已經(jīng)構(gòu)建起一條較為完整電商鏈條。
在困難與機(jī)遇并存的當(dāng)下，越來(lái)越多的短視頻平臺(tái)紛紛做出變局與嘗試，加速短視頻、直播和電商的融合發(fā)展，騰訊微視亦是如此。
如今，通過(guò)多項(xiàng)扶持計(jì)劃，騰訊微視借機(jī)向直播、電商發(fā)起進(jìn)擊，同時(shí)也向行業(yè)內(nèi)的機(jī)構(gòu)與達(dá)人釋放利好信號(hào)。
新布局剛剛開(kāi)啟，最終能濺起什么水花？且待觀察。
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