對于游戲行業(yè)來說，2020年的“boss戰(zhàn)”來的有點快。
從1月24日到2月9日，如果以2月10日為開工日期算起，這個春假足足有16天，當(dāng)線下娛樂幾盡暫停，游戲行業(yè)迎來了今年第一個緊繃弦上的時刻。
這種“緊繃”的狀態(tài)一方面源自這個特殊的運營節(jié)點。
春節(jié)本就是一個用戶紅利爆發(fā)的重要節(jié)日，當(dāng)假期間歇式拉長，春節(jié)、元宵節(jié)、情人節(jié)又節(jié)節(jié)相鄰，除了保證長假期間服務(wù)器的運營，防止任何故障的出現(xiàn)，如何避免臨近活動之間的相互沖突、滿足各個年齡段用戶需求，是一關(guān)。
另一面，“緊繃”也源自騰訊、網(wǎng)易等頭部產(chǎn)品頻頻刷新歷史紀錄的壓力。如何在頭部產(chǎn)品的擠壓下，真正獲得流量紅利，也是一關(guān)。
而當(dāng)各行各業(yè)盡其所能支持疫情控制的工作，游戲也遇到了一個進入大眾眼簾、可以為自己正名的關(guān)口。對于游戲行業(yè)，除了向武漢等疫情嚴重的地區(qū)捐款，在游戲本身如何恰到好處地設(shè)置活動付費點，避免敏感時刻背負“發(fā)國難財”的罪名、如何貼近用戶宅在家中焦慮的心境，為游戲塑造更好的品牌形象，又增加了產(chǎn)品的運營難度。
因此，在這個春節(jié)，除了我們看到游戲公司Q1業(yè)績增速或超過10%（中信證券估算）、游戲股大面積飄紅外，出自游戲廠商與產(chǎn)品們的適應(yīng)新情況的“應(yīng)急”策略，亦是很寶貴的財富。
增加游戲福利線、設(shè)置高密度活動，爆款們的16天
在長假里，多數(shù)游戲都選擇了增加游戲活動、延長游戲福利發(fā)放時間、并克制付費活動的策略。
比如據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，《崩壞3》推出春節(jié)活動后，收入較2019年12月上漲235.7%，位列2020年1月國內(nèi)iOS手游收入增長值的第4位。而細致觀察下來，今年的春節(jié)活動除了與往年一樣有多重福利線之外，活動密度較往年高了一些。
觀察《崩壞3》在1月17日與2月6日發(fā)布的活動信息，能更明顯地看出游戲活動密度的變化
而作為春節(jié)榜單中少數(shù)新品，《劍與遠征》也縮短了游戲副本異界迷宮刷新時間，一定程度增加了玩家日常游戲時長。
圖片來源：TapTap
除此以外，一些游戲也采用了增強游戲福利來實現(xiàn)用戶的召回與納新的策略。譬如，在《崩壞3》《陰陽師》等頭部游戲中，均贈送給玩家十連抽卡機會、首充福利等等?！秳εc遠征》則采用了簡單直接、發(fā)放禮包碼的形式，除了春節(jié)七天玩家可以領(lǐng)取福利，在元宵節(jié)期間，玩家還可以在游戲中得到價值人民幣30元的鉆石及一次召喚精英英雄的機會。
而在Steam單機游戲領(lǐng)域，一些單機游戲產(chǎn)品或企業(yè)因為支持抗“疫”，免費向國內(nèi)玩家或武漢玩家發(fā)放游戲激活碼的方式，贏得了不少玩家關(guān)注。
其中包括日本游戲企業(yè)Paradise Project開發(fā)的成人向消除游戲《Mirror》，據(jù)官方網(wǎng)站顯示截至目前已累計贈送24萬個游戲激活碼。
此外，一些國內(nèi)或海外的獨立游戲廠商也通過免費發(fā)放或定向發(fā)放的方式支援武漢，同時也獲取了部分玩家關(guān)注。
Steam游戲《麗麗公主》主策劃今日表示，玩家可以在steam平臺顯示免費領(lǐng)取游戲，日本獨立游戲發(fā)行商PLAYISM曾在春節(jié)向武漢的玩家發(fā)放30個《穆拉納秘寶》激活碼
還有更多“科普”姿勢，小游戲的新機遇
當(dāng)然，不止是手游或PC游戲，小游戲產(chǎn)品們也面臨著更多挑戰(zhàn)和機遇。
整體來看，和手游類似，在長假，尤其是春節(jié)頭幾天里，答題類、棋牌類等小游戲獲得了不少的流量紅利。除此以外，諸如你畫我猜、狼人殺、劇本殺也有一定的流量增長。
數(shù)據(jù)來源：微信小程序“好友熱玩”與微信指數(shù)
作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日，除了大年三十聚在一起看春晚、吃餃子和湯圓，另一個習(xí)俗就是親朋好友聚在一起搓麻將、打撲克了。為了滿足玩家宅在家中與好友同玩的需求，騰訊棋牌于2月1日發(fā)布公告稱即日至2月9日，《歡樂麻將》與《歡樂斗地主》的小程序中限時開啟好友房功能，并向玩家呼吁：“少出門，多陪伴?！?/span>
這一活動于2月9日晚24時結(jié)束后，還有不少玩家在騰訊棋牌微博下求官方根據(jù)疫情延長好友房功能時間。
在騰訊棋牌的官方微博下，有不少玩家提到了“求活動延長”
除了理所應(yīng)當(dāng)“紅了”的棋牌、答題類小游戲，一些緊抓時事與熱點玩法的小游戲成為長假結(jié)尾的黑馬。其中，最為亮眼的有三款：《人民戰(zhàn)“疫”總動員》《消滅冠狀病毒》與《請戴上口罩》。
《人民戰(zhàn)“疫”總動員》是一款由人民網(wǎng)人民好醫(yī)生APP聯(lián)合波克城市共同推出的答題游戲，游戲中，玩家可以與其他玩家共同圍繞新型冠狀病毒肺炎“疫情”進行答題。值得注意的是，當(dāng)玩家連續(xù)答對12題就有機會抽取現(xiàn)金紅包獎勵，每個用戶每天獲取現(xiàn)金紅包的機會共有3次。
游戲在答題中，潛移默化地糾正了玩家一些關(guān)于“新冠肺炎”的理解誤差
區(qū)別于手游《陽光養(yǎng)豬場》中通過完成任務(wù)或邀請來獲取游戲內(nèi)貨幣、進而以一定比例兌換現(xiàn)金獎勵，《人民戰(zhàn)“疫”總動員》的網(wǎng)賺激勵方式更加直接，每日3次紅包均能即時兌換成現(xiàn)金，在微信錢包提現(xiàn)，這為文化公益類小游戲提供了更多激勵用戶游戲的思路。
此外，諸如《消滅冠狀病毒》《請戴上口罩》等解謎或動作類的小游戲也陸續(xù)上線，一方面游戲通過寓教于樂的形式向大眾科普更多關(guān)于“新冠肺炎”的知識。另一方面通過緊抓時事與塑造有趣的玩法，這些游戲也逐漸成為小游戲中的黑馬。
小游戲《消滅冠狀病毒》
引發(fā)玩家共情，游戲們的正能量與“小心機”
在游戲做版本更新或運營活動前，首先要考慮的就是活動目的。而這個特殊的運營時期，不少游戲都巧妙地選擇在游戲中增加相關(guān)的祈?；蚓杩罨顒樱葹椤耙咔椤必暙I力量，又通過引發(fā)玩家共情，達成活躍游戲內(nèi)用戶與老用戶召回的目的。
比如，端游《劍網(wǎng)3》在春節(jié)設(shè)置老玩家與回歸玩家不計點卡、新玩家充值15元激活賬號后免費暢玩、游戲內(nèi)燭火募捐，將道具全部銷售額用作捐款等活動后，又陸續(xù)將游戲免費暢玩時間延長至2月9日24點、2月24日24點，并在公告中呼吁玩家“不要到處亂跑”“安心宅在家，專家不說動，我絕對不動。”
據(jù)《劍網(wǎng)3》官方微博公布，1月25日-2月3日燭火募捐活動中，有超過9.8萬玩家參與，累計捐贈超過了156萬人民幣
類似的，還有《古劍奇譚網(wǎng)絡(luò)版》與《逆水寒》，這些產(chǎn)品均將免費暢玩活動延長至疫情得到有效控制時。此外，《古劍奇譚網(wǎng)絡(luò)版》的年末充返活動延長至2月27日。在《劍網(wǎng)3》與《逆水寒》中，玩家登錄游戲還可以在游戲中免費領(lǐng)取“口罩”面部掛件。
《逆水寒》
而在手游領(lǐng)域，《奇跡暖暖》等手游也發(fā)放了防護小行家，呼吁玩家正確佩戴口罩。
《奇跡暖暖》
而另一邊，《我的世界》也上線了“共同戰(zhàn)疫”專題，玩家可以在資源中心下載開發(fā)者團隊制作的“火神山”與“雷神山”兩大醫(yī)院同名地圖與醫(yī)護人員皮膚形象。據(jù)官方透露，科普抗疫知識新玩法也在準備當(dāng)中。
其實，不論是游戲中的口罩掛件還是關(guān)于疫情的玩法、場景，可能它并不是多么豐厚的游戲福利，也不是多么好玩的主線玩法，但正是由于這些適時加入的元素，恰好可以在玩家宅在家中的時候引發(fā)共情，達到用戶召回、活躍用戶的目的。
雪融化了，春天還會遠嗎？
在文章最后，龍虎報還想說點別的。
隨著疫情的延續(xù)，各行各業(yè)依舊或多或少受到影響，游戲行業(yè)也不例外。比如，在家辦公導(dǎo)致工作效率不高、部門溝通不及時、游戲項目計劃或市場營銷計劃相對延緩、人才招聘面臨門檻等等。雖說為期16天，仍有很多人的長假尚未結(jié)束，對于面向頭部產(chǎn)品或一線廠商來說可能有些許利好，但就整個行業(yè)來說，這場“boss戰(zhàn)”未曾結(jié)束。
就像朋友圈里那則常見又很現(xiàn)實的玩笑：2020年的新年愿望是活著。
但在黑暗的谷底，并非沒有希望。當(dāng)我們以為受疫情影響，版號發(fā)放將會推遲時，就在昨天，新的一批版號如期而至，發(fā)放數(shù)量并沒有大幅減少。
而另外一面，游戲廠商們也正在以自己的形式“戰(zhàn)疫”。比如，從昨天起，CiGA獨立游戲聯(lián)盟展開了為期10天的在線游戲開發(fā)與征集活動，游戲開發(fā)者可以圍繞此次新型冠狀病毒“疫情”為背景，自主組建團隊或報名參與組隊開發(fā)游戲demo?；蛟S在此之后，對于這場大家共同的戰(zhàn)斗，游戲會是最好的記錄者與科普人。
最后，引用某部動漫作品中女主人公的話：雪化之后，就是春天。希望，今年的春天能早些到來。
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