摘要: 百度又雙叒叕出事了

1月9日：百度貼吧血友病吧被賣，吧務(wù)成員遭撤換風(fēng)波
4月12日：魏則西通過百度推廣鏈接接受治療后不治離世
7月7日：網(wǎng)易有道“狀告”百度翻譯涉嫌抄襲事件
7月20日：百度深夜推廣賭博網(wǎng)站事件

《新京報》一文《百度被指深夜推廣賭博網(wǎng)站清晨關(guān)閉 日入超30萬》再一次讓燃起了大家萬眾一心轟百度的決心。雖然百度口碑日漸式微，政（wang）府（xin）粑（ban）粑也對其做出了較為嚴厲整改要求，但其實并未撼動百度推廣的根本。

搜索入口的極大流量、推廣形式的多樣化、品牌曝光的重要入口。百度推廣，依舊是眾人吐槽卻又眾人搶占的重要渠道。
 
針對本次事件，百度方面回應(yīng)“所涉網(wǎng)站中的賭博信息均為企業(yè)深夜私自違規(guī)更改后的內(nèi)容”，但百度推廣「審核機制」的漏洞再一次成為眾人熱議的話題。
 
做過百度推廣的童鞋，應(yīng)該有體會，百度的審核相對還是比較麻煩的。不管是“限制了P2P、彩票等行業(yè)”，“遵循政府規(guī)定不得出現(xiàn)各種形式的廣告語”，還是“經(jīng)歷N天的審核到打回再到審核”的痛苦過程，都表明百度，至少對于沒錢燒的普通用戶來說，審核還是嚴格的。
 
今兒，我們就來聊聊，百度推廣的「審核機制」。
 
一、來自企業(yè)的信息認證

并不是隨意一家公司都可以在百度投放廣告。企業(yè)需要經(jīng)過“實名認證”、“資信認證”、“商標認證”、“授權(quán)認證”、“官網(wǎng)認證”和“誠企專區(qū)”6道手續(xù)。同時，公司的相關(guān)證件，包括：營業(yè)執(zhí)照、法人身份證掃描件、及法人手持身份證照片等。

而P2P網(wǎng)貸、博彩、部分返利行業(yè)則根本無法通過百度推廣的企業(yè)資質(zhì)審核。

其實這算是相當(dāng)基礎(chǔ)的準入標準了。在中關(guān)村一個電線桿子倒下來，都能砸死仨CEO的年代，就更別說遍布在祖國各地傳統(tǒng)大大小小企業(yè)了。營業(yè)執(zhí)照上的業(yè)務(wù)和實際執(zhí)行業(yè)務(wù)不一致、體量巨大造成的粗審，都是今后的雷~

二、來自第三方的數(shù)據(jù)記錄

企業(yè)主動提供的資料，并不能完全客觀的證明企業(yè)信息。而接入第三方數(shù)據(jù)監(jiān)控則是百度審核的第二重手段。根據(jù)工商信息、全國個人身份信息等數(shù)據(jù)，通過人工審查的方式進行匹配，解決企業(yè)信息的不確定性問題。

另外，政府的監(jiān)管記錄及全網(wǎng)信息不良評級記錄，也會使得擁有獲得百度初級資質(zhì)的企業(yè)“下架”。

百度的同學(xué)表示，通過該機制，百度禁封賬戶近20萬。
 
三、來自用戶的投訴舉報

就像百度自己表示的“所涉網(wǎng)站中的賭博信息均為企業(yè)深夜私自違規(guī)更改后的內(nèi)容”。深海君并不否認這種情況的存在。審核是正常的頁面，到達用戶時則更換為不被允許的內(nèi)容。

針對這種情況，百度則推出了“百度口碑”來應(yīng)對，鼓勵用戶對不良推廣信息進行評論及投訴。
 
四、來自深海君的一些思考

前文提到，“對于沒錢燒的普通用戶來說，百度審核還是嚴格的”。當(dāng)然牛X的、燒錢的，大家心照不宣。
 
百度對于競價廣告這部分業(yè)務(wù)，是不監(jiān)管嗎？并沒有。但監(jiān)管確實很不到位。

而企業(yè)，在這個事件中就完全沒有責(zé)任嗎？其實也不盡然。就像阿里，號稱“一年花費10億用于打假”，也無法完全杜絕利益熏心的商家們花樣作死。

所以針對本次事件，誰去背鍋其實并不重要。

不論是政府、平臺、企業(yè)都應(yīng)該直面自己的該負的責(zé)任。更精準的準入資質(zhì)、用更嚴格的監(jiān)測、更成熟的防作弊系統(tǒng)，都是實現(xiàn)百度推廣監(jiān)管的技術(shù)手段。
而拋開技術(shù)來看，各方是否做到承擔(dān)責(zé)任，不違道德，才是問題根本。