文/番茄不加糖

昨日，愛盈利微信推送一篇評論<<刷榜被封殺之后：下個倒霉的是積分墻么?>>，我反復(fù)閱讀了七、八遍，一直在躊躇要不要寫個東西質(zhì)疑一下，琢磨再三，還是決定寫出點真東西，確定一下，“下一個倒霉的未必是積分墻”!!!本文完全引用昨日的評論文章，舉例說明，文章中的漏洞以及對行業(yè)不理解的態(tài)度，更重要的是對讀者的不負責。

　　原文引用一：積分墻成為沖榜法寶?物極必反

　　“在不能刷榜的日子，各路豪強沖動依舊，沖榜手段也日益變的多樣化，但不管廠商如何解釋自己品牌推廣多么給力，微博大號、預(yù)熱多么的牛B，短時間沖榜最為有效的手段被行業(yè)默認為：積分墻廣告。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的計算，目前國內(nèi)各廣告平臺積分墻廣告累加，單日可實現(xiàn)的iOS下載量激活量可達到200-300萬/天，如果一家公司能夠在單天買斷國內(nèi)各積分墻廣告的資源，那么他的游戲，可以在免費榜上挑戰(zhàn)變態(tài)的微信游戲，足夠沖刺到appstore免費榜前五，不過，因為激烈的積分墻廣告資源的爭奪，多半這些產(chǎn)品位居TOP10。目前國內(nèi)appstore手游發(fā)行的現(xiàn)狀也是如此，除去蘋果推薦游戲、以及微信游戲之外，據(jù)的觀察能位列免費榜高位的推廣期手游均大量使用了積分墻廣告。比如某發(fā)行商代理產(chǎn)品，在上線當天，單日購買的積分墻廣告可以達到百萬元的規(guī)模，不可謂不兇殘。然而唯積分墻廣告有效論，又帶來了新一輪的恐慌情緒，正所謂物極必反，一旦所有人都認為一件事最有效、但其出身又存在問題的話，那么對所有人都會成為一個潛在的大問題，積分墻廣告正屬此類。”

　　質(zhì)疑評論：首先目前沖榜的有效產(chǎn)品是積分墻廣告沒有錯，錯就錯在數(shù)據(jù)上，原文說明目前根據(jù)“業(yè)內(nèi)人士的計算”，國內(nèi)個廣告平臺積分墻廣告累積和單日可實現(xiàn)ios下載量激活量可達到200-300萬/天，我要說一句話錯好幾個地方，第一：是下載量還是激活量?第二：200-300萬/天，是流水的人民幣還是量級?如果是人民幣，那也就是一家平臺的日收入;如果是量級，你知道這個數(shù)字帶來的是多大的市場份額么?如果是真的數(shù)字，你知道這意味著什么么?積分墻全網(wǎng)量級加起來也就100萬多一點，你足足個加了3倍多?后面還做了個假設(shè)，如果一家平臺買斷國內(nèi)積分墻所有資源，足夠沖刺免費榜第5，因為爭奪多半位居第10，您是八戒請來的救兵么?目前榜單TOP10算法與TOP10開外的算法完全不一致，進入TOP10不是單獨看積分墻的，誰告訴你全網(wǎng)包量積分墻就能進TOP10和TOP5的，你有沒有看過榜單，到底進入TOP10的和TOP5的都是哪些游戲，那些買斷積分墻的配合著眾多其他渠道推廣的游戲也才剛進TOP10-TOP11，您的TOP5是從哪來的?哪款游戲，報上名來。再次我要說明幾件事，第一：不是買了積分墻廣告就能進TOP10和TOP5，沒有輔助算法的補充，根本沒戲，這個不需要我做任何數(shù)據(jù)的證明，大家看下榜單中2月20-3月15日期間的游戲，看看都是怎么推上來的，那些進了TOP5和TOP10的，分析下自己的數(shù)據(jù)，就知道其中的奧秘，再次我不做過多的評述，第二：千萬不要隨隨便便引用數(shù)據(jù)，如果你有詳細數(shù)字，你可以引用，沒有的話千萬不要“根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的計算“來做引用，否則只是出賣了業(yè)內(nèi)人士的智商而已。

　　原文引用二：蘋果持續(xù)重拳打擊激勵廣告早有先例,如果積分墻玩完了咋辦?

　　“比較有意思的是，最先意識到積分墻廣告存在大問題的，不是我們的土豪游戲公司，而是賣積分墻廣告的廣告平臺，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，多家廣告平臺都出現(xiàn)了對積分墻廣告未來的不踏實感，“能賺多久是多久”是普遍的心態(tài)。這種不踏實感，源自積分墻廣告的性質(zhì)，積分墻廣告本質(zhì)屬于激勵性廣告，原理就如用少許的“糖果”在引誘用戶下載，讓用戶變?yōu)榱巳缥⒉┙┦垡粯拥拇嬖?，某種意義上，積分墻廣告跟刷榜性質(zhì)一樣，人為干擾了排名且影響巨大，而這種行為無論是蘋果、還是google都有很大意見。在海外手游市場，激勵下載廣告曾屢次被蘋果重拳打擊，最有代表性的事件就是2011年4月，蘋果針對Tapjoy、Flurry所提供的激勵廣告的禁令，Tapjoy當時的應(yīng)對措施是將廣告轉(zhuǎn)向Html5網(wǎng)頁形態(tài)廣告著陸頁引導(dǎo)下載、及android平臺，但隨后2012年11月蘋果再度對Tapjoy這類采用網(wǎng)頁變相引導(dǎo)下載的行為予以了打擊。當年同時遭遇打擊的還有游戲開發(fā)商，比如多款應(yīng)用在當年隨之下架或被警告、應(yīng)用因帶有激勵廣告而遭蘋果App Store拒絕，而提供廣告資源的游戲開發(fā)商，知名的如GLU，也曾在財報中解釋因為蘋果對激勵廣告的禁令，導(dǎo)致廣告收入的下滑。因此，從蘋果的態(tài)度來看，蘋果對積分墻這樣的激勵下載廣告十分反感，當前國內(nèi)手游公司如此大規(guī)模的使用積分墻廣告替代刷榜，或許不久的將來，國內(nèi)廣告平臺就將受到蘋果的限制、而隨后就會影響到使用此類廣告沖榜的游戲產(chǎn)品。什么時候會爆發(fā)這種問題，認為也許只是時間的問題”

　　質(zhì)疑評論：作者童鞋始終沒有用辯證法思考問題，行情每天都在變，市場每天都在變，政策也是隨之而變，目前國內(nèi)積分墻都是轉(zhuǎn)向到H5頁面展示積分墻廣告，而國內(nèi)積分墻廣告從去年10月開始，到今天3月，歷時半年已經(jīng)發(fā)展頗具規(guī)模且已經(jīng)正向盈利，對于打擊來說，從積分墻鼻祖“tapjoy”墻爸爸到現(xiàn)在的國內(nèi)積分墻，蘋果一直沒有禁止掉，原因是什么?為什么始終沒有禁止掉?我想作者肯定沒有深入思考過這個問題，問題很簡單，掙錢!誰掙錢，蘋果掙錢!蘋果怎么掙錢，你們刷榜也好，積分墻也好，游戲的收入不斷提高，蘋果獲得分成就越大，難道說靠全球十幾個小編，就能挖掘到真的有意思并且好玩還掙錢的游戲么?作者你想多了，任何事情都存在平衡的問題，就好比tapjoy在國外一直沒有夭折的原因是和國外知名的游戲廠商都是密切的合作，斷tapjoy就是斷游戲的糧，難道廠商會不出面干預(yù)么?蘋果頂?shù)米∶?去看看蘋果2013年財報，appstore的收入有多少，其中多少是來自游戲的分成，你就明白為什么積分墻不會被禁止掉了。蘋果再如何限制，也不會限制發(fā)行渠道，因為得罪不起，但同時也不會限制生產(chǎn)渠道也就是廠商，因為他要掙錢，否則他開appstore純屬公益事業(yè)了，而且作者你沒有發(fā)現(xiàn)蘋果開始逐漸回收廣告的權(quán)利么?例如iad的大力度回收，抵制游戲獲取idfa身份標識的事件么?說到這，我很質(zhì)疑作者的身份了。

　　原文引用三：google要在韓國單挑kakao?另一種讓平臺擔憂的激勵下載

　　“如果未來積分墻要被蘋果限制，那么影響榜單排名更牛B的微信會如何呢?相比積分墻廣告對免費榜榜單的影響，微信類IM應(yīng)用對免費榜、收入榜的影響更甚，因此懷疑積分墻有問題的同時、我們也不禁會懷疑微信類應(yīng)用發(fā)游戲是否是合理的?從理論上來講，無論是韓國、中國、日本，kakao、Line、微信發(fā)布的游戲都是自己的獨代游戲產(chǎn)品，并不涉及為其他非代理產(chǎn)品大規(guī)模導(dǎo)量干擾榜單的情況，這或許是為何蘋果、google還不拿此類應(yīng)用下手的原因。但近日在韓國市場，卻出現(xiàn)一些傳聞，google正在鼓勵開發(fā)商脫離kakao，雖然該傳聞經(jīng)由gamelook與google相關(guān)人士驗證被證明“解釋過度”，但該人士亦強調(diào)了google對激勵下載行為的反感。然而kakao似乎在韓國市場正在越過一些警戒線，比如kakao去年已與Tapjoy合作，讓kakao平臺的游戲產(chǎn)品開始接入Tapjoy的廣告系統(tǒng)，而這種廣告kakao是可以獲得收入分成的，一旦將大規(guī)模的休閑游戲用戶指向激勵下載，難免未來不出事。對google、蘋果而言，一個公平、公正的“黑盒榜單”規(guī)則似乎比什么都重要，因為它是構(gòu)成google play、appstore生態(tài)系統(tǒng)的根基之一。”

　　質(zhì)疑評論： 親，你不知道騰訊開始平臺化了么?意味著什么呢?你可以好好的想想這個問題，如果你說國內(nèi)積分墻廣告導(dǎo)致了蘋果榜單異?；蛘咦層脩舴锤校瞧鋵嵲飸?yīng)該是騰訊啊，因為騰訊隨隨便便就可以發(fā)布一款游戲上榜，怎么沒有人去質(zhì)疑呢?按照作者的思路，積分墻廣告是不對的，那IM應(yīng)用大量用內(nèi)置廣告位刺激用戶下載，也算是積分墻吧?只不過不是墻，是banner，是push，是信息，對么?換句話說，如果積分墻取消積分，我想還是有人會去下載，只不過因為獎勵讓刺激更加明顯。其實對于蘋果而言，有沒有一個公平公正的黑盒榜單，都不重要，重要的是沒有過度干擾到正常用戶，從蘋果角度來說，既生瑜何生亮的想法其實也是求同存異罷了，限制了積分墻最終也會影響自己的收入，而且對于全球來說，榜單算法能做到黑盒么?未必吧，連系統(tǒng)都能越獄破解，一個算法難道就不能黑盒模擬去對算法做碰撞測試么?作者的想法，過于理想主義了。

　　綜上所述，原文作者寫了近好幾千字，放大了一下積分墻的弊端，夸張了一下市場規(guī)模，探究了一下國外行情，其實并沒有深入分析其存在的必然性和發(fā)展前景，一句話，下一個倒霉的未必是積分墻，什么都有可能是，因為積分墻確實掙到錢了，所以才會惹眾人關(guān)注，但是掙錢不是取決于積分墻公司，而是市場行情，存在即合理的概念大家都明白，如果沒有蘋果的封閉系統(tǒng)，沒有所謂的APP STORE榜單，何為出了刷榜，又何為出了積分墻?換句話說，如果有一天，全世界的banner、插屏、又因為市場規(guī)模和需求崛起，作者是不是又會出來打擊這些呢?無論是什么廣告形式，始終都會隨著行情和需求的改變而改變，如果需求改變了，而產(chǎn)品還未改變，最終會被淘汰，也會被制約。究其根本，還是剛需和軟需的區(qū)別，積分墻也好，插屏也好、banner也好，做好哪個都是可怕的，掙錢的都會遭人唾棄，就好比315曝光的刷機市場，屢試不爽的存在著，低調(diào)著掙錢。對于金本位的移動互聯(lián)網(wǎng)來說，沒有合理不合理、沒有對和錯、否則一切終將會倒流。也請作者日后寫文時，多些思考，切勿囫圇吞棗誤導(dǎo)大眾，什么災(zāi)難啊、意見啊、排斥啊、影響啊。請作者重讀下<<馬克思主義基本原理>>中的矛盾的同一性和斗爭性、質(zhì)變和量變的辯證關(guān)系、真理與謬誤、價值規(guī)律的作用、和壟斷這些知識再來點評移動互聯(lián)網(wǎng)和積分墻。本人乃一屌絲中的屌絲，不代表任何利益集團批駁作者的文章，并未包含任何敵意，僅是看作者人云亦云說著一些很淺顯的評論，想客觀論述下這個觀點，才會撰寫此文，如果文章中任何內(nèi)容引起眾怒，要怒請深怒，怒完請重讀反思是不是這個道理。