自從年初美麗說、蘑菇街兩家 “脫淘” 歡喜冤家宣布合并后，市場上發(fā)出的聲音甚少。畢竟，要讓兩家長期處于競爭對手狀態(tài)的公司突然手拉手走到一起，可沒聽上去這么容易，內(nèi)部必然經(jīng)歷了不少痛苦的磨合過程。

今天美麗說、蘑菇街、淘世界三個原先的獨(dú)立品牌，正式對外宣布成立新的 “美麗聯(lián)合集團(tuán)”，新集團(tuán) CEO 由原蘑菇街創(chuàng)始人陳琪出任。雖說意料之外，但也在情理之中。四月底的時候，陳琪就曾對外透露：此前美麗說與蘑菇街的競爭，導(dǎo)致雙方的業(yè)務(wù)有一些趨同的趨勢，合并之后會減少這部分的內(nèi)耗，未來美麗說會將目標(biāo)群體圈定在 23-30 歲的輕熟白領(lǐng)女性人群。

對于外界關(guān)于美麗說裁員一事，他表示，合并之后確實(shí)對美麗說的整個業(yè)務(wù)有一些大刀闊斧的調(diào)整。如今看來，這個大刀闊斧并非單指美麗說，也落實(shí)在了兩家公司合并后的大層面上。據(jù)悉，“美麗聯(lián)合” 未來將以美麗說、蘑菇街、淘世界三個獨(dú)立品牌為核心，以及包括媒體化產(chǎn)品 MOGU、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)平臺 uni 和整合營銷解決方案提供方銳鯊在內(nèi)為整體的產(chǎn)品矩陣，通過社區(qū) + 內(nèi)容 + 電商的模式來服務(wù)不同階段的女性時尚消費(fèi)需求。

36 氪之前在揣測兩家合并之事的時候就提到：“2015年 下半年遭遇資本寒冬以來，美麗說步履維艱，蘑菇街情況稍好一些，但面對如今時尚電商各路崛起的后起之秀，蘑菇街的未來也仍然不夠明朗。聚美優(yōu)品的上市雖然刺激著美麗說和蘑菇街的 IPO 夢，但增長疲軟、業(yè)績不夠給力，上市之路遙遙無期。于是，雙方各自背后的資方耐性正在逐漸喪失，急于尋求退出機(jī)會成了資方最真實(shí)的心理寫照。在這個形勢下，‘先合并、再融資、最后沖擊上市’ 的方法可能是目前雙方背后的資方尋求退出的最優(yōu)解。”

既然要在合并后融資，最后沖擊上市，必然要對資本市場講一個新故事。而更名后的 “美麗聯(lián)合” 就是這新故事的開始。其中蘑菇街扮演的角色除了以直播 + 電商形式賣貨外，還將圍繞 “網(wǎng)紅” 生態(tài)鏈展開。陳琪稱，蘑菇街旗下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)平臺 uni 擁有 3 萬紅人，除此之外還有很多經(jīng)紀(jì)公司、影視公司等。未來將計劃吸引 100 萬紅人加入平臺，甚至還會孵化一系列的個人設(shè)計師品牌。

除了蘑菇街、時尚媒體平臺 MOGU，主推超低單價商品的番茄炒蛋、線下生活方式集成店 MOGU STATION 以及與品牌合作的 MOGU 良品，面向的都是基數(shù)龐大的大眾消費(fèi)人群。

至于美麗說和淘世界，集團(tuán)的定位是：前者將主打全球時尚品牌、設(shè)計師品牌、中國本土品牌導(dǎo)購，后者則是客單價 1000 以上的跨境電商，皆瞄準(zhǔn)的是消費(fèi)升級人群。新項(xiàng)目 “share to China” 也隸屬于其中，將主要引入海外 KOL 入駐美麗說。

雖然蘑菇街、美麗說、淘世界三家公司的去重注冊用戶已超過 2 億，但女性消費(fèi)向來是兵家必爭之地，競爭慘烈。就海淘領(lǐng)域，網(wǎng)易考拉、小紅書、洋碼頭、貝貝等都已是不可小覷的競爭對手，將臃腫的產(chǎn)品線縮減整合后的美麗聯(lián)合集團(tuán)能否最終殺出一條血路，仍是一個疑問。