悄悄地，App Store 統(tǒng)計后臺又更新了，這次更新主要是增加了一個叫做 App Store Impression 的數(shù)據(jù)，中文意思就是 App 在市場內(nèi)的展示數(shù)據(jù)（展示量）。

讓我們先來看看這個展示數(shù)據(jù)是怎樣定義的。Impression 指的是應(yīng)用圖標(biāo)（對，就是 Icon）在市場內(nèi)各個位置被展示超過一秒的次數(shù)，這些位置主要包括五大類：
 
首頁精品推薦
各種榜單
探索
搜索結(jié)果列表
應(yīng)用詳情頁
 
注意：在應(yīng)用更新列表的展示不包括在內(nèi)。也就是說，展示數(shù)據(jù)代表 App 在整個市場內(nèi)的曝光次數(shù)，再通俗一點講就是用戶有多少次看到了應(yīng)用的圖標(biāo)（可以按設(shè)備去重）。
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那么展示數(shù)據(jù)有什么用呢？
對于做 ASO 的同學(xué)來說，一直以來最大的苦惱就在于沒法量化的追蹤和評價 ASO 的效果，比如搜索關(guān)鍵詞的覆蓋從 500 增加到了 1000，但是為什么 App 下載依然沒有多少增加？這次新給的展示數(shù)據(jù)其實就能幫助大家理解這個問題。
 
先看市場內(nèi)的用戶下載操作路徑，有兩個：
 

如果關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)增加了，但是展示次數(shù)沒有增加，說明增加覆蓋的關(guān)鍵詞的排名不好或者熱度不夠。這也印證了熱度和排名是做關(guān)鍵詞最有效的兩個因素。
 
一、成為衡量 ASO 搜索優(yōu)化的關(guān)鍵 KPI

如果 ASO 關(guān)鍵詞覆蓋和排名有提升，那么在第一條路徑上搜索結(jié)果中的展示次數(shù)就會直接變多，所以展示數(shù)據(jù)指標(biāo)能夠直接反映 ASO 工作成效（尤其是對于關(guān)鍵詞覆蓋和排名而言）。
 
當(dāng)然榜單位置變化和首頁推薦也會影響展示數(shù)據(jù)的多少，但對大量榜單排名不高也沒有拿到首頁推薦的 App 來說，這個變化的幅度基本可以忽略。
 
二、可以量化首頁推薦和榜單優(yōu)化的效果

應(yīng)用得到了首頁推薦或者通過榜單優(yōu)化得到了排名提升，具體效果是怎樣呢？除了最終下載量的增加之外，我們可以通過展示數(shù)據(jù)來了解首頁推薦和榜單位置的一個量化曝光效果，給了推廣人員一個更全面的認(rèn)知。
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為什么是“圖標(biāo)”？為什么是“展示超過一秒”？
因為在首頁推薦、排行榜等里面，圖標(biāo)是 App 最重要的視覺元素，所以看見圖標(biāo)近似等同于看見了這個 App。展示“超過一秒”可以排除那些用戶快速下滑瀏覽榜單時的那些“無效展示“。
 
為什么只有整個 App Store 的展示數(shù)據(jù)，沒有每個關(guān)鍵詞搜索的展示數(shù)據(jù)么？
 
我也很期待每個關(guān)鍵詞搜索的展示數(shù)據(jù)，但我猜蘋果公司的開發(fā)人員一定很忙，他們還沒有開發(fā)出來吧……