第1頁(yè)：酷派取代聯(lián)想奪得亞軍位

2014年2月，MWC世界通信大會(huì)如期召開。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商再一次在國(guó)際舞臺(tái)上獲得展示自己的機(jī)會(huì)，華為、中興等品牌發(fā)布了自己的新品。聯(lián)想則在收購(gòu)摩托羅拉之后釋放出了要趕超三星和蘋果的信號(hào)。從本月國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌關(guān)注格局來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的變數(shù)正在持續(xù)增大。

報(bào)告要點(diǎn)

·品牌關(guān)注格局：華為、酷派、聯(lián)想位居前三甲之列，酷派取代聯(lián)想奪得亞軍位。

·產(chǎn)品關(guān)注格局：魅族 MX3(無(wú)NFC/16GB/普通版)重奪冠軍位，上榜國(guó)產(chǎn)機(jī)型參數(shù)以5.0英寸及以上屏幕、四核處理器、1300萬(wàn)像素為主。

·產(chǎn)品特征：1000-2000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度逼近五成，5.1-5.5英寸機(jī)型關(guān)注度超兩成。

·產(chǎn)品特征：千萬(wàn)像素機(jī)型關(guān)注度成主流，八核機(jī)型關(guān)注度繼續(xù)大幅上漲，雙卡雙模國(guó)產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度接近六成。

·案例分析：酷派借助酷派大神F1，關(guān)注度獲得大幅上漲；酷派千元以下機(jī)型數(shù)量最多。

一、品牌關(guān)注格局：華為、酷派、聯(lián)想位居前三甲之列

2月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，華為獲得18.7%的關(guān)注比例，成為最受用戶關(guān)注的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌?？崤?、聯(lián)想分別以14.6%、13.6%的關(guān)注比例排在第二、第三位。整體來(lái)看，目前前三甲品牌呈較為明顯的三足鼎立之勢(shì)。OPPO、魅族、vivo排在第四至第六位，三品牌關(guān)注度集中在8%-9%之間，差距并不大。中興以6.0%的關(guān)注比例位居第七。其他上榜品牌關(guān)注度均在5%以下。

　　(圖) 2014年2月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

酷派取代聯(lián)想奪得亞軍

與上月相比，本月國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌關(guān)注格局再度發(fā)生顯著變化?？崤申P(guān)注比例較上月增長(zhǎng)2.6個(gè)百分點(diǎn)，取代聯(lián)想奪得亞軍位。魅族品牌關(guān)注度較上月微漲0.7%，取代vivo躋身前五。排在第七至第十位的四家品牌排名未發(fā)生變化。

　　表 2014年1-2月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

第2頁(yè)：魅族MX3(無(wú)NFC/16GB)重奪冠軍

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

魅族 MX3(無(wú)NFC/16GB/普通版)重奪冠軍位

從產(chǎn)品關(guān)注來(lái)看，本月魅族 MX3(無(wú)NFC/16GB/普通版)以6.0%的關(guān)注比例重歸產(chǎn)品榜榜首，且以明顯優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。華為榮耀3C(1GB RAM/移動(dòng)版)與酷派 大神F1分別位居第二和第三位。

從品牌分布來(lái)看，十款最受關(guān)注的國(guó)產(chǎn)機(jī)型分別來(lái)自魅族、華為、酷派、聯(lián)想、OPPO、vivo、金立七家品牌旗下。其中魅族、酷派和vivo均有兩款機(jī)型上榜。

上榜國(guó)產(chǎn)機(jī)型參數(shù)以5.0英寸及以上屏幕、四核處理器、1300萬(wàn)像素為主

從參數(shù)來(lái)看，最受用戶關(guān)注的十款國(guó)產(chǎn)機(jī)型中，九款產(chǎn)品的屏幕尺寸在5英寸及以上，采用四核心處理器的機(jī)型則占據(jù)七席，另外，后置攝像頭像素在1000萬(wàn)以上的共有六款機(jī)型。

　　(圖) 2014年2月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

　　表 2014年2月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

第3頁(yè)：5.1-5.5英寸機(jī)型關(guān)注度超兩成

(二) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

·1000-2000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度逼近五成

從價(jià)格格局來(lái)看，2月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)1000-2000元價(jià)格段機(jī)型依舊為用戶關(guān)注的主流，且其關(guān)注度較上月增長(zhǎng)了近10個(gè)百分點(diǎn)，逼近五成。千元以下、2001-3000元、3001-4000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度則均較上月出現(xiàn)不同下滑，其中千元以下機(jī)型關(guān)注度降至三成以下。

　　(圖) 2014年1-2月中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

(三) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

·5.1-5.5英寸機(jī)型關(guān)注度超兩成

從屏幕尺寸結(jié)構(gòu)來(lái)看，本月采用4.6-5.0英寸屏幕尺寸的機(jī)型為用戶關(guān)注的主流，獲得40.4%的關(guān)注比例，但與上月相比，小幅下滑1.2%。5.1-5.5英寸機(jī)型關(guān)注度本月突破兩成，較上月增長(zhǎng)2.5個(gè)百分點(diǎn)。5.5英寸以上機(jī)型關(guān)注度較上月小漲0.7%。其他屏幕尺寸機(jī)型關(guān)注度均較上月出現(xiàn)不同幅度下降。

　　(圖) 2014年1-2月中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

第4頁(yè)：八核機(jī)型關(guān)注度繼續(xù)大幅上漲

(四) 不同攝像頭像素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

·千萬(wàn)像素機(jī)型關(guān)注度成主流

從攝像頭像素來(lái)看，本月搭載1300萬(wàn)及以上像素的機(jī)型獲得38.3%的關(guān)注比例，較上月小幅漲1.4個(gè)百分點(diǎn)，超越800萬(wàn)像素機(jī)型成為用戶關(guān)注度最高的機(jī)型。800萬(wàn)像素機(jī)型關(guān)注度本月仍接近四成，但較上月微幅下滑0.2%。

　　(圖) 2014年1-2月中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)不同像素產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

(五) 不同核心數(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

·八核機(jī)型關(guān)注度繼續(xù)大幅上漲

從核心結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，四核機(jī)型為用戶關(guān)注的絕對(duì)主流，獲得67.1%的關(guān)注比例，但較上月小幅降2.8%。雙核與單核機(jī)型關(guān)注度均較上月出現(xiàn)小幅下滑。八核機(jī)型關(guān)注度則繼續(xù)呈大幅上漲之勢(shì)，本月其關(guān)注度達(dá)到17.6%，較上月大漲近5個(gè)百分點(diǎn)。

　　(圖) 2014年1-2月中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)不同核心數(shù)產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

(六) 不同網(wǎng)絡(luò)模式產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

·雙卡雙模國(guó)產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度接近六成

從不同網(wǎng)絡(luò)模式機(jī)型來(lái)看，2月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上雙卡雙模機(jī)型最受用戶歡迎，獲得57.4%的關(guān)注比例，較上月大幅漲5.4個(gè)百分點(diǎn)。其次為單卡雙模機(jī)型，獲得25.7%的關(guān)注比例，但與上月相比，小幅下降2.5%。雙卡雙模雙通機(jī)型關(guān)注度本月為6.8%。

　　(圖) 2014年1-2月中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)不同網(wǎng)絡(luò)類型產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

第5頁(yè)：案例：大神助力，酷派大幅上漲

三、案例分析：

(一)酷派品牌排名及關(guān)注走勢(shì)

·酷派借助酷派大神F1，關(guān)注度獲得大幅上漲

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，酷派獲得14.6%的關(guān)注比例，較上月上漲了2.6個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)其品牌排名也從第三名上升至第二名，超越聯(lián)想。這與酷派大神F1備受用戶青睞是分不開的。本月此款機(jī)型躋身產(chǎn)品排行榜前三，成為酷派快速成長(zhǎng)的主要推動(dòng)者。

　　(圖) 2014年2月中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)酷派品牌排名及關(guān)注比例走勢(shì)

·酷派大神F1產(chǎn)品關(guān)注度大幅上升

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2月1日至10日，也就是春節(jié)期間，酷派大神F1的用戶關(guān)注情況一般，呈平穩(wěn)走勢(shì)，且未能躋身前五。但2月中旬，酷派大神F1在全方位的宣傳攻勢(shì)下，用戶關(guān)注度快速攀升，關(guān)注指數(shù)漲了一倍還多。下旬，在高位保持平穩(wěn)走勢(shì)。

　　(圖) 2014年2月1日-28日中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)酷派大神F1關(guān)注走勢(shì)

(二)酷派產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

·酷派千元以下機(jī)型數(shù)量最多

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，酷派在售的70款機(jī)型中，1000元以下產(chǎn)品數(shù)量最多，占據(jù)51款，其次為1000-2000元價(jià)格段機(jī)型，在售數(shù)量15款。2000元以上機(jī)型數(shù)量累計(jì)有4款。從用戶關(guān)注情況來(lái)看，1000-2000元價(jià)格段機(jī)型為酷派品牌關(guān)注度的主要來(lái)源，達(dá)到60.2%。

　　(圖) 2014年2月中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)酷派產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

ZDC總結(jié)：

2014年2月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局進(jìn)一步變動(dòng)，華為、酷派都在加強(qiáng)自己的營(yíng)銷渠道，聯(lián)想在收購(gòu)了摩托羅拉之后，尚處于消化階段，還未呈現(xiàn)出成長(zhǎng)和變化的勢(shì)頭。但無(wú)論如何，聯(lián)想的力量不可忽視，終有爆發(fā)的一天。