隨著互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的 投資，app市場(chǎng)一下子被激活起來，對(duì)于很多用戶者還是比較好奇，感覺app比較好玩，就隨便安裝一個(gè)，然后到后來就沒怎么去打理，即使有專門人在負(fù)責(zé)， 到后期感覺像無頭蒼蠅似的，無從下手。現(xiàn)在只做app并不是很難的事情，主要是能很好運(yùn)營(yíng)下來不容易，接下來筆者就進(jìn)一步詳細(xì)介紹。
APP介紹
app運(yùn)營(yíng)推廣是指對(duì)app運(yùn)營(yíng)過程的計(jì)劃、組織、實(shí)施和控制，是與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造密切相關(guān)的各項(xiàng)管理工作的總稱，從另一個(gè)角度來講，運(yùn)營(yíng)管理也 可以指為對(duì)生產(chǎn)和提供公司主要的產(chǎn)品和服務(wù)的系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)、運(yùn)行、評(píng)價(jià)和改進(jìn)的管理工作。這樣解釋非常好，說白：app運(yùn)營(yíng)推廣是一個(gè)項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目要通 過有計(jì)劃性進(jìn)行，最終通過運(yùn)營(yíng)來實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流，app運(yùn)營(yíng)主要包括吸引用戶、把用戶留住、讓用戶掏錢這三個(gè)過程，而運(yùn)營(yíng)的目的是擴(kuò)大用戶群、尋找合適的盈利 模式以增加收入、提高用戶活躍度，具體分類如下：
1.基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)： 維護(hù)產(chǎn)品正常運(yùn)作的最日常最普通的工作。
2.用戶運(yùn)營(yíng)： 負(fù)責(zé)用戶的維護(hù)，擴(kuò)大用戶數(shù)量提升用戶活躍度。對(duì)于部分核心用戶的溝通和運(yùn)營(yíng)，有利于通過他們進(jìn)行活動(dòng)的預(yù)熱推廣，也可從他們那得到第一手的調(diào)研數(shù)據(jù)和用戶反饋。
3.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)： 對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行指導(dǎo)、推薦、整合和推廣。給活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等其他同事提供素材等。
4.活動(dòng)運(yùn)營(yíng)： 針對(duì)需求和目標(biāo)策劃活動(dòng)，通過數(shù)據(jù)分析來監(jiān)控活動(dòng)效果適當(dāng)調(diào)整活動(dòng)，從而達(dá)到提升KPI，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的推廣運(yùn)營(yíng)作用。
5.渠道運(yùn)營(yíng)： 通過商務(wù)合作、產(chǎn)品合作、渠道合作等方式，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣輸出。通過市場(chǎng)活動(dòng)、媒介推廣、社會(huì)化媒體營(yíng)銷等方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣傳播。
app運(yùn)營(yíng)推廣具體步驟
前期的準(zhǔn)備工作：
1. 首先保證產(chǎn)品能正常運(yùn)行。
2.明確產(chǎn)品定位和目標(biāo)。
3.選擇合適的推廣渠道和方式，協(xié)調(diào)內(nèi)外部的資源并制定詳細(xì)的計(jì)劃。
4.確定團(tuán)隊(duì)分工并執(zhí)行。
上線初期的工作：
1.保障產(chǎn)品的正常使用
2.根據(jù)運(yùn)營(yíng)狀況，階段性的跳轉(zhuǎn)優(yōu)化產(chǎn)品
3.上線初期的推廣策略
后期的日常工作：
1.產(chǎn)品的更新
2.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
3.活動(dòng)策劃
4.用戶運(yùn)營(yíng)
5.數(shù)據(jù)分析
6.意見反饋
app推廣渠道和方式
1. 安智市場(chǎng)：前期的下載量非常好，審核很快，也是我首先發(fā)布的地方。
2. 安卓市場(chǎng)：實(shí)際帶來的用戶比下載量會(huì)少，轉(zhuǎn)化率沒有安智高，審核速度還不錯(cuò)。
3. 機(jī)鋒市場(chǎng)：審核速度快。
4. 應(yīng)用匯：下載量和機(jī)鋒市場(chǎng)差不多。
5. 搜狐下載：不錯(cuò)的，申請(qǐng)有點(diǎn)久。
6. 3G門戶下載：一開始時(shí)候的下載量不錯(cuò)。
7. 木螞蟻商店：很穩(wěn)定但并不高。
8. 91商城：一般，估計(jì)競(jìng)爭(zhēng)的APP太多。
9. 安卓星空：一般，但后臺(tái)比較方便。
運(yùn)營(yíng)推廣的數(shù)據(jù)指標(biāo)
主要從下載量 、用戶數(shù)、留存率、轉(zhuǎn)化率、活躍用戶數(shù)、活躍時(shí)長(zhǎng)是很多公司作為數(shù)據(jù)指標(biāo)的一個(gè)考核，也是改進(jìn)優(yōu)化工作的一個(gè)依據(jù)。同時(shí)產(chǎn)品階段的不同，我們關(guān)注的數(shù)據(jù)指 標(biāo)肯定不同。例如APP初期，我們更加關(guān)注下載量和用戶數(shù)。之后，我們又會(huì)比較關(guān)注活躍用戶、留存率、轉(zhuǎn)化率等等的數(shù)據(jù)。所以，運(yùn)營(yíng)階段的不同，我們所關(guān) 注數(shù)據(jù)的側(cè)重點(diǎn)也會(huì)有所不同。
app下載量跟蹤統(tǒng)計(jì)分析服務(wù)工具
目前，市場(chǎng)上的APP數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析工具比較多，比較出名的有：友盟、百度統(tǒng)計(jì)、谷歌統(tǒng)計(jì)、站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)等。就目前的狀況而言，友盟統(tǒng)計(jì)工具是許多APP開發(fā)商首選的統(tǒng)計(jì)分析工具。
以上是小編對(duì)于app運(yùn)營(yíng)推廣的簡(jiǎn)單初步的介紹，希望能與你共勉
