MGF Asia大會于4月12-13日在香港開幕。來自市場研究公司EEDAR的VP Patrick Walker以“移動游戲市場區(qū)域化差異解析”為主題進(jìn)行分享。
在演講中，他提到雖然日本和韓國手游用戶最少，卻最舍得花錢，日本鯨魚用戶占8%，平均貢獻(xiàn)882.40美金；韓國占5%，平均貢獻(xiàn)732.42美金；北美占5%，平均貢獻(xiàn)396.15美金；中國僅3%，平均貢獻(xiàn)234.49美金。
除此之外，他還提到手游玩家數(shù)量、市場規(guī)模、其它付費(fèi)用戶比例及付費(fèi)動力、用戶使用平板/手機(jī)設(shè)備玩游戲的情況及用戶發(fā)現(xiàn)游戲的主要途徑等方面。以下請看我們?yōu)榇蠹規(guī)淼木幾g和整理：
手游用戶數(shù)量及市場規(guī)模
2015年手游用戶、智能手機(jī)非游戲用戶（18歲以上）各區(qū)域的人數(shù)情況：
- 中國：手游用戶約3.148億，智能手機(jī)非游戲用戶約2.497億；
- 北美：手游用戶約1.365億，智能手機(jī)非游戲用戶約4390萬；
- 日本：手游用戶約4580萬，智能手機(jī)非游戲用戶約2040萬；
- 韓國：手游用戶約1930萬，智能手機(jī)非游戲用戶約1160萬；
- 中國：2015年，3.148億手游用戶貢獻(xiàn)了54.10億美金；
- 北美：2015年，1.365億手游用戶貢獻(xiàn)了51.6億美金；
- 日本：2015年，4580萬手游用戶貢獻(xiàn)了50.1億美金；
- 韓國：2015年，1930萬手游用戶貢獻(xiàn)了13.7億美金；
這四個區(qū)域中，日本用戶質(zhì)量最高，平均每用戶年貢獻(xiàn)112.68美金，其次是韓國，達(dá)70.92美金，第三為北美，達(dá)39.63美金，最后是中國，為15.84美金。
付費(fèi)用戶比例及付費(fèi)動力
四大市場主要由鯨魚玩家驅(qū)動。2015年，各區(qū)域的活躍手游用戶（18歲以上）付費(fèi)比例概況如下：
- 日本：鯨魚玩家占比最多，為8%，平均貢獻(xiàn)882.40美金；其它付費(fèi)用戶占比最少，為31%；非付費(fèi)用戶占61%；
- 中國：鯨魚玩家占比最少，為3%，平均貢獻(xiàn)234.49美金；其它付費(fèi)用戶占37%；非付費(fèi)用戶占60%；
- 韓國：鯨魚玩家占5%，平均貢獻(xiàn)732.42美金；其它付費(fèi)用戶占41%；非付費(fèi)用戶占54%；
- 北美：鯨魚玩家占5%，平均貢獻(xiàn)396.15美金；其它付費(fèi)用戶占45%；非付費(fèi)用戶占50%；
各地區(qū)付費(fèi)用戶差異很大：
日本用戶更加強(qiáng)調(diào)收集和個人目標(biāo)達(dá)成，比如扭蛋系統(tǒng)。明顯的PVP系統(tǒng)不受到付費(fèi)用戶或普通用戶的歡迎；
韓國用戶更注重成就達(dá)成，付費(fèi)玩家愿意為了榜單上的名次花錢升級，比如強(qiáng)化/升級設(shè)計(jì)，但是升級的平衡性要做的非常好；
中國用戶更傾向于炫耀，追求地位的象征，比如VIP系統(tǒng)；
美國用戶則是追求競爭和成長，比如升級道具。
用戶使用平板/手機(jī)設(shè)備玩游戲的情況
北美地區(qū)超過一半（61%）的游戲用戶同時(shí)使用平板和手機(jī)玩游戲，亞洲平板游戲市場則相對有限。以下是2015年各區(qū)域的活躍手游用戶（18歲以上）設(shè)備使用情況：
- 中國：只使用手機(jī)玩游戲的用戶達(dá)1.917億，僅使用平板玩游戲的用戶達(dá)3870萬，同時(shí)使用這兩種設(shè)備玩游戲的用戶達(dá)8440萬；
- 北美：只使用手機(jī)玩游戲的用戶達(dá)3950萬，僅使用平板玩游戲的用戶達(dá)1370萬，同時(shí)使用這兩種設(shè)備玩游戲的用戶達(dá)8330萬；
- 日本：只使用手機(jī)玩游戲的用戶達(dá)2520萬，僅使用平板玩游戲的用戶達(dá)550萬，同時(shí)使用這兩種設(shè)備玩游戲的用戶達(dá)1510萬；
- 韓國：只使用手機(jī)玩游戲的用戶達(dá)1250萬，僅使用平板玩游戲的用戶達(dá)120萬，同時(shí)使用這兩種設(shè)備玩游戲的用戶達(dá)560萬。
對豎屏模式喜愛程度，位列第一的是日本，超過一半的玩家（62%）喜歡豎屏模式；其次是北美，44%喜歡豎屏模式；再次是中國，占39%；最后是韓國，占33%。也就說，這四個地區(qū)中，只有日本是過半用戶喜歡豎屏模式，而其它三個地區(qū)更加傾向于橫屏模式。（以上均為2015年活躍成人手游用戶情況）
用戶發(fā)現(xiàn)游戲的主要途徑
被告知和看到有人玩是北美用戶發(fā)現(xiàn)游戲最主要的兩個途徑，這兩個選項(xiàng)的比例為47%和40%。
日本，用戶發(fā)現(xiàn)游戲最主要的來源為：電視廣告、應(yīng)用商店推薦/榜單排名、社交媒體廣告；
韓國，用戶發(fā)現(xiàn)游戲最主要的來源為：電視廣告、應(yīng)用商店推薦/榜單排名、其它游戲內(nèi)的廣告；
中國，用戶發(fā)現(xiàn)游戲最主要的來源為：社會關(guān)系、榜單排名、游戲資訊或評測網(wǎng)站
如此可見，應(yīng)用商店的推薦和榜單排名在所有區(qū)域內(nèi)都是強(qiáng)有力的渠道；在日本和韓國，電視廣告起著非常重要的作用，而在中國和北美，社會關(guān)系為首要因素。
