應(yīng)用商店優(yōu)化 (ASO) 是門學(xué)問，其核心是通過快速簡潔地展示應(yīng)用功能，來提高應(yīng)用的安裝量。本指南旨在介紹一些熱門應(yīng)用和行業(yè)專家推崇的截屏優(yōu)化技巧，幫助您設(shè)計(jì)出效果最出色的截屏。

之前我們介紹了如何選擇應(yīng)用商店優(yōu)化最佳關(guān)鍵詞和設(shè)計(jì)應(yīng)用圖標(biāo)，通過這兩種方式來吸引用戶安裝應(yīng)用，并提供獨(dú)一無二的使用體驗(yàn)。還介紹了如何通過 A/B 測試優(yōu)化圖標(biāo)。在本博文中，我們將介紹用戶喜歡什么樣的應(yīng)用頁面截圖。

制作能讓用戶“不裝不行”的截屏   

如果說圖標(biāo)展示的是應(yīng)用的質(zhì)量和大致功能，那么截屏和視頻則能明確展示應(yīng)用的功能。優(yōu)秀的截屏可以體現(xiàn)出應(yīng)用獨(dú)特的價值和主要賣點(diǎn)。至于如何制作截屏，則因應(yīng)用類型而異。

優(yōu)化對象：游戲

《憤怒的小鳥 2 (Angry Birds 2)》（iPhone 版）的截屏很好地展示了游戲的玩法和畫面，沒有浪費(fèi)空間來展示如何發(fā)射小鳥。

游戲截屏需要展示游戲的趣味玩法和高質(zhì)量的畫面效果，讓潛在用戶眼前一亮?！稇嵟男▲B 2》就是一個很好的例子，截屏重點(diǎn)展示了前作《憤怒的小鳥 (Angry Birds)》風(fēng)靡全球的生動角色和基于物理碰撞的玩法。Rovio 設(shè)計(jì)師們的另一個獨(dú)到之處是在截屏的左上和右下角放上了游戲的一些主要優(yōu)點(diǎn)（如“多階段關(guān)卡”）。

優(yōu)化對象：應(yīng)用

Shopkick（iOS 版）究竟是如何吸引用戶的，讓我們來看一下。

對于非游戲類應(yīng)用來說，截屏要讓用戶了解應(yīng)用的功能。Shopkick 就是一個很好的例子。首先，它利用第一張截屏牢牢吸引住用戶（除了使用知名的 Target 品牌外，還展示了“免費(fèi)”禮品卡——誰不喜歡免費(fèi)的東西？），接下來的幾張截屏說明了如何獲得這些獎勵。

為不同市場優(yōu)化截屏

不同的市場需要制作不同的截屏。Shopkick 的方法在美國也許可以大獲成功，但在日本卻未必可行。

Ticket Camp 使用包含動漫角色的截屏來吸引日本用戶。

正如我們在 Facebook 移動應(yīng)用營銷指南中所說，亞洲國家的用戶非常喜歡漫畫和動漫風(fēng)格的角色。Ticket Camp 是遵循這一設(shè)計(jì)原則的典范。由 Wooga開發(fā)的《Jelly Splash》則是根據(jù)不同文化使用不同截屏的一個好例子。

吸引用戶：最佳方法

用戶的選擇非常多。每個應(yīng)用只有 1 到 3 秒的時間來抓住他們的注意力（行業(yè)專家稱之為“3 秒規(guī)則”）。要讓盡可能多的用戶決定安裝您的應(yīng)用，需要遵循幾個基本原則。

您應(yīng)該主推至少一段高清宣傳視頻。視頻應(yīng)盡量簡短——最理想的長度是 15 到 30 秒。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，宣傳視頻的長度最好比通過 4G 網(wǎng)絡(luò)下載應(yīng)用所用時間的一半要短。

Android 平臺上的宣傳視頻更加重要，因?yàn)樾麄饕曨l會出現(xiàn)在 Google Play 商店頁面的最上方?！侗孔镜娜陶摺吠ㄟ^引人入勝的視頻充分利用了商店頂部的視頻空間。

第一張截屏一定要選擇非獎勵性流量轉(zhuǎn)化率最高的那一張。這可能需要進(jìn)行一些 A/B 測試，我們將在下一篇博客中介紹測試方法。

如何制作優(yōu)秀的截屏

提供簡潔、可擴(kuò)展（尺寸自動調(diào)整）的截屏非常重要，因?yàn)橛脩魰谂_式電腦、筆記本電腦、手機(jī)和平板電腦等各種設(shè)備上瀏覽截屏。此外還需要考慮文件格式——如果要將截屏放到 Google Play 和 iOS 應(yīng)用商店上，需要把文件格式設(shè)為 JPEG 或 PNG。

如果您是第一次制作應(yīng)用商店截屏或需要制作新項(xiàng)目的截屏，可以使用 AppIconTemplate.com 上超棒的 iOS 和 Android 截屏 PSD 模板。

總體而言，文字應(yīng)當(dāng)保持簡短，用于營造視覺效果。意思是正文文字最好使用 65pt 大小，標(biāo)題文字使用 100pt。總體來說，我們是要通過文字來強(qiáng)化應(yīng)用的視覺宣傳效果，而不是完全依賴文字。Tinder 使用的就是我們推薦的方法。

截屏應(yīng)當(dāng)具有層次感，最重要的是展示應(yīng)用的核心功能和獨(dú)特賣點(diǎn)。這樣，用戶就能迅速了解應(yīng)用的優(yōu)勢及與同類應(yīng)用的區(qū)別。以 Tinder 為例，用戶會很快了解到，這款應(yīng)用可以顯示附近的人，用戶可以方便地選擇“喜歡”或者“跳過”，并且還展示了與人配對時的樣子。這讓這款應(yīng)用在約會軟件中脫穎而出。

最后，要確保截屏的外觀和風(fēng)格與應(yīng)用 UI/UX 保持一致。否則，用戶打開應(yīng)用時會感到迷惑，這可能會導(dǎo)致用戶流失。

總結(jié)

截屏設(shè)計(jì)不能讓人感到迷惑。參考本指南將有助于您進(jìn)行截屏設(shè)計(jì)。請謹(jǐn)記：

不同游戲和應(yīng)用（還有市場）的設(shè)計(jì)原則不盡相同

通過截屏抓住用戶注意力的時間只有 3 秒鐘

不要低估應(yīng)用宣傳視頻的重要性

設(shè)計(jì)與非設(shè)計(jì)人員均可利用模板來加快設(shè)計(jì)速度，但應(yīng)遵循設(shè)計(jì)規(guī)范和最佳實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。