對(duì)歐美移動(dòng)游戲巨頭們來說，電視廣告的熱潮似乎已開始降溫。在2015年第49屆超級(jí)碗年度冠軍賽期間，《部落沖突》、《戰(zhàn)爭游戲：火力時(shí)代》和《英雄指令》3款手游進(jìn)行了電視廣告投放，但在今年超級(jí)碗年度冠軍賽期間，只有Machine Zone為公司旗下新產(chǎn)品《雷霆天下》（Mobile Strike）投放了電視廣告，并邀請到前動(dòng)作電影巨星阿諾•施瓦辛格代言。在此之前，這家公司曾邀請凱特•阿普頓和瑪利亞•凱莉在《戰(zhàn)爭游戲：火力時(shí)代》的電視廣告片中出鏡。

Machine Zone為何堅(jiān)持邀請明星代言，投放電視廣告這一營銷戰(zhàn)略？在上周舉辦的一場業(yè)內(nèi)峰會(huì)期間，公司首席執(zhí)行官加比•萊頓（Gabe Leydon）分享了他的想法。

“與數(shù)字廣告相比，電視廣告的受眾群體實(shí)際上相當(dāng)小，反饋率也很低。如果一家公司沒有購買足夠量的數(shù)字廣告，我不建議考慮電視廣告。這是因?yàn)殡娨晱V告的投放價(jià)格往往過高，并且投放主很難追蹤到究竟有多少用戶觀看。我們能夠追蹤到每一項(xiàng)數(shù)據(jù)，但我們也十分謹(jǐn)慎。”萊頓表示。

“對(duì)游戲產(chǎn)品來說，電視廣告的最大價(jià)值在于它創(chuàng)造了光環(huán)效應(yīng)——我們每天的廣告展示次數(shù)，都高于超級(jí)碗期間電視廣告的播放量，但只有當(dāng)你登陸電視平臺(tái)，你才能成為一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，且影響力能偶滲透到其他平臺(tái)。這意味著電視廣告將有可能幫助我們提高數(shù)字平臺(tái)廣告的點(diǎn)擊率，而后者的投放價(jià)格將降低。但話說回來，如果你只投放廣告，那將不會(huì)產(chǎn)生任何效果。”

在另一方面，萊頓稱公司之所以花錢與阿諾•施瓦辛格等明星簽約，是因?yàn)槊餍谴缘膬r(jià)值不僅體現(xiàn)在電視廣告中。“坦率地講，我們不只是希望他們?yōu)槲覀兣囊恢щ娨晱V告片，也希望他們在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的影響力能夠?yàn)槲覀兲峁椭?。施瓦辛格是一位國際巨星；很多人都不知道，瑪利亞•凱莉在日本是最受人們歡迎的藝術(shù)家之一，我們很關(guān)注日本市場，此外她在南美也極具影響力。我們不僅僅重視美國市場，而是希望在同一時(shí)間點(diǎn)將產(chǎn)品推薦給全世界所有用戶。”萊頓說。

移動(dòng)游戲的潛力在于能夠觸達(dá)全球玩家，而這也正是Machine Zone的目標(biāo)，萊頓表示。“移動(dòng)游戲是人類史上全球化最成熟的產(chǎn)業(yè)之一。全球移動(dòng)設(shè)備達(dá)到30億部，我可以在高速公路路道打廣告，你可以隨時(shí)從褲袋中掏出手機(jī)，訪問1-2個(gè)應(yīng)用商店，下載一款應(yīng)用然后開始娛玩。你有可能在體驗(yàn)游戲的前120秒內(nèi)就發(fā)生付費(fèi)行為。”

“到目前為止，品牌廣告投放的作用還很能被評(píng)估，因此從某種程度上講，很多公司更愿意將廣告成本投入效果可量化，更容易評(píng)估投資回報(bào)率（ROI）的其他渠道。”萊頓說。“但電視廣告有其價(jià)值，當(dāng)前游戲公司所缺少的，只是合理可行的評(píng)估工具。”