在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶瀏覽網(wǎng)站的主要手段是在瀏覽器中輸入網(wǎng)址，或是經(jīng)過搜索引擎。而在移動設(shè)備時代，各種客戶端APP大行其道。日前有媒體質(zhì)疑，美國ICANN正在進行的國際頂級域名大“繁殖”，在當(dāng)下的價值已經(jīng)大幅縮水。

傳統(tǒng)上的國際頂級域名，除了國家頂級域名之外（比如.cn,.uk），主要是.com,.org,.net三大類。不過美國ICANN組織，已經(jīng)開始實施頂級域名的大幅擴張計劃。據(jù)報道，從去年十月份以來，已經(jīng)增加了160多個新的頂級域名，除了涉及各種行業(yè)之外，倫敦、柏林等城市也將擁有自己的頂級域名。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，除了搜索引擎之外，企業(yè)廠商會通過廣告、名片、宣傳材料的方式，全力推廣自身的域名，域名甚至成為企業(yè)品牌的一部分。

然而在移動設(shè)備時代，網(wǎng)民上網(wǎng)的方式和企業(yè)營銷的方式，都發(fā)生了巨變。眾所周知的是，智能手機和平板電腦，已經(jīng)成為第一位的上網(wǎng)設(shè)備，而網(wǎng)民上網(wǎng)的工具，變成了各種各樣的移動應(yīng)用軟件。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如果自家的應(yīng)用軟件無法安裝到最大數(shù)量的網(wǎng)民的手機中，這相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)營銷的某種失敗。

微軟WP業(yè)務(wù)的市場營銷總監(jiān)蘇利文（Greg-Sullivan）表示，在使用智能手機上網(wǎng)時，應(yīng)用客戶端以及網(wǎng)絡(luò)搜索，的確成為主要的上網(wǎng)方式。不過他表示，企業(yè)對域名的需求仍然會存在，因為在過去，許多公司已經(jīng)圍繞自己的域名，建立起了品牌形象和相應(yīng)的業(yè)務(wù)。

實際上，伴隨著智能手機的逐漸普及和線上線下的更緊密融合，許多企業(yè)的戶外廣告中，放在奪目位置的并不是其網(wǎng)站網(wǎng)址，而是一個巨大的二維碼，邀請用戶下載安裝其客戶端，甚至還可在安裝后獲得獎勵。

國際頂級域名的大擴張，超出了許多人的想象。據(jù)報道，自從宣布放開的計劃之后，ICANN已經(jīng)從全球的企業(yè)接收到了2000多個頂級域名建議，大約有150多個建議已經(jīng)被駁回。大約有1000多個域名，已經(jīng)被審批通過，或是正在和ICANN簽署運營合同的過程中。

此外，有600多個新頂級域名的建議已經(jīng)被擱置，原因是有多家公司提出重復(fù)的建議，相當(dāng)于以往二級域名的“搶注現(xiàn)象”。

這些新頂級域名（比如.dating）的申請公司，將會向ICANN提交一筆不菲的費用，然后可以向全球的企業(yè)或者個人展開二級域名的申請業(yè)務(wù)（比如abc.dating）,這將是新頂級域名主要的商業(yè)模式。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，為何還要“折騰”大量增加頂級域名？ICANN的負責(zé)人Fadi-Chehade辯解稱，在使用網(wǎng)絡(luò)搜索時，全新的頂級域名，將使得搜索引擎變得更加聰明，比如搜索“爬蟲”看到了“.dating”這個頂級域名，自然就知道了網(wǎng)站處于在線約會這一行業(yè)。

另外，如果一個網(wǎng)民希望搜索德國柏林的特色餐飲，搜索引擎可能會把“.berlin”為后綴的網(wǎng)站，排名更靠前的位置。

然而，即使在搜索中，谷歌(微博)等搜索擁有龐大的智能系統(tǒng)和指標體系，來對網(wǎng)站進行排序，新頂級域名的啟用，難以帶來搜索服務(wù)的巨大變革。