擁有著龐大的人口、快速增長的互聯網滲透率和經濟增長，印度預計將成為下一個亞洲移動廣告市場的風口。一些國際移動互聯企業(yè)已經對印度的移動廣告空間預先進行了投資。不過他們的預期是否過于樂觀?在印度推廣你的app之前，你必須知道一些事實。

1.印度60%的互聯網用戶都只用移動端

與成熟移動營銷市場(例如美國、歐盟、中國)不同，成熟市場的互聯網觀眾慢慢地從個人電腦轉向筆記本、最終轉向智能手機和平板電腦;而印度互聯網則是直接邁入了移動時代。根據印度互聯網和移動聯盟(IAMAI)的數據，全國3.54億本地互聯網用戶中，有2.13億人只使用移動端。從2012年6月以來，移動端的用戶數量翻了4倍之多。

對于普通印度家庭而言，個人電腦仍然比較昂貴，這也是為什么對于數以百萬級的印度人而言，智能手機成了接入網絡的第一設備。這一事實塑造了整個互聯網消費的文化，使得移動電商對當地和國際企業(yè)家產生了巨大的吸引力，也導致了對移動廣告服務的巨大需求。

2.60%的移動互聯網用戶居住在城鎮(zhèn)地區(qū)

盡管印度經濟發(fā)展迅速，但互聯網普及率仍主要集中于大城市。大約有1.28億移動互聯網使用者屬于印度的城鎮(zhèn)人口，印度的農村地區(qū)只有4500萬互聯網用戶。

3.大部分用戶使用的智能手機只能承載不到20個app

大約80%的印度人傾向于使用安卓智能手機，大部分是成本不到100美元的便宜型號。這些設備無法容納超過20個以上的app。這種空間限制使得印度市場對于app的推廣有些復雜：開發(fā)者和發(fā)布者必須考慮到移動應用的大小。App的大小最好低于30MB，因為印度的許多智能手機都沒有大型app穩(wěn)定、快速運行所需要的內存能力。

4.屏幕足夠大，可以看視頻

印度最暢銷的智能手機的對角線屏幕大小都有4-4” (26%)、4.5-5” (28%)、5-5.5” (29%)——足夠大到觀看視頻。這對視頻移動廣告意味著巨大的機會。

5.印度人常常關閉數據連接

即使是那些擁有優(yōu)質產品、擁有高裝機率、滿足上述一切要求的開發(fā)者有時也很難在印度市場賺到錢——尤其是那些線下運行的app。因為許多人印度人平時會關閉智能手機的移動數據，只有在他們想要查看新聞或信息的時候才會打開。

6.當地文化可以影響留存率

有些時候，文化差異可以帶來意想不到的結果。比如，開發(fā)者會發(fā)現app留存率在工作日非常高、周末卻非常低。原因是什么?因為印度人更喜歡與家人、朋友共度閑暇時光，而不是盯著移動設備。

7.谷歌市場的鏈接是用戶獲取的核心

對于印度客戶(不管是電商、娛樂還是其他的O2O客戶)而言，移動端的推廣都是獲取用戶的優(yōu)先渠道?？梢詫@客渠道劃分為幾個組別：

直接由應用程序導入的流量可以帶來每天3000-5000的裝機量；

從谷歌市場鏈接得到的網絡流量可以帶來每天5000-20000非激勵型的裝機量；

由谷歌、臉書、推特導入的社交網絡流量可以導入每天1000-3000的裝機量。

8.線下支持線上

即使對于移動推廣而言，即使成本高昂，廣告商們也不得不將他們一部分開支用于傳統(tǒng)廣告——報紙、電視、廣告牌。有時，線下的廣告費用可以吃掉一半的廣告預算，節(jié)日期間的價格更會飆漲。傳統(tǒng)的線下媒體和廣告渠道(移動用戶的來源)在印度仍然很受歡迎。消費者們更有可能在電視上記住你，然后在移動端的屏幕上自然地想起來。

9.對現有用戶再定位是一個趨勢

當前，印度移動廣告市場的發(fā)展有點像中國曾經經歷過的那樣。1年前，印度客戶最關心的可能還是app的裝機量，但現在他們對于留存率更感興趣，因為這對電子商務更加重要。因此，開發(fā)者們必須聚焦于那些可以購買產品的人，重新定位現有的用戶，讓他們一遍一遍地回頭。

所以，無論何時你決定在印度推廣你的app，請記得本土化你的產品、考慮更多的變現渠道、找到靠譜的合作伙伴。