如今的手游投資大潮正在慢慢退去，從原來的春秋百國變成了戰(zhàn)國七雄。但無論如何，手游盤子不會縮小，市場份額匯集到大鱷口中，競爭只會越來越激烈，作為宣傳媒介的廣告，投入也會越來越大。
除了報刊、電視、網(wǎng)站等傳統(tǒng)途徑，用游戲宣傳游戲的手法也在不斷發(fā)揚光大。這類做法一直非常常見，隨便打開幾個老單機手游，就可以看到網(wǎng)頁插入式廣告、積分墻、自家產(chǎn)品宣傳頁面，以及支付1美元免廣告的設(shè)計。積分墻有沒有用、如何用才有效、渠道打擊積分墻的新聞之類的討論在行業(yè)網(wǎng)站里也討論得火熱。這些宣傳手段如今都已經(jīng)是老黃歷了，當(dāng)下游戲推廣不僅已經(jīng)視頻化，還做進了游戲本身的循環(huán)框架之中。只要設(shè)計得當(dāng)，廣告會從令人厭惡的附加品，變成玩家迫不及待想要獲取的香餑餑，而對于廠商來說，也是他們攻陷玩家錢包的“糖衣炮彈”。
第一款給筆者深刻印象的“廣告”游戲是《神偷》（King of Thieves）。當(dāng)你想闖入別人家大搞特搞但鑰匙又不足的情況下，可以通過觀看廣告增加破門的機會，這比直接花錢來得實惠多了。這個設(shè)計巧妙地利用了玩家的急迫心理和占便宜的心態(tài)，廣告第一次變成了“怎么看都看不夠”得稀罕物。制作者甚至為了控制進度，還限制了每個時間段的廣告量，更會勾起玩家的觀看欲望。
從《神偷》開始，視頻廣告如燎原之勢開始進駐各種手游：在塔防卡牌游戲《瘋狂的國王》（Crazy Kings）中，玩家可以觀看廣告多攜帶一張牌進入戰(zhàn)場；《UNKILLED》把廣告和定時獎勵結(jié)合起來，每隔一段時間觀看廣告獲得獎勵；在最近上架的《戰(zhàn)錘：自由之刃》（Warhammer 40,000: Freeblade）中，廣告更是泛濫成災(zāi)，可謂上述所有宣傳手段的集大成者。
鍛造裝備、部署隊伍、涂裝機體……你的礦石和金幣絕對不愁沒地方消費，既可以砸錢購買也可以觀看廣告獲得少量獎勵，當(dāng)然免費廣告肯定是有時間限制的
以上這些游戲，廣告都只是游戲循環(huán)的一部分，屬于賺錢的附加成分。以前那些依靠廣告為生的單機小游戲，也都乘機加入了視頻廣告，比如《死亡中心》（Dead Center）本來是一個挺簡單的小游戲，玩家要做的就是在方塊經(jīng)過中間的時候點擊屏幕，在這個游戲中，每關(guān)玩家都有兩次機會通過看廣告來獲得額外的游戲機會。
此外一些體量更大的游戲也都考慮到了廣告收入，比如最近的新作《怒首領(lǐng)蜂：一面番長》中，玩家就可以通過看廣告獲得分數(shù)加成，強化自身實力。開發(fā)商Cave在此之前推出過收費手游，也制作過彈幕卡牌類游戲，《一面番長》通過這種方式進行試水，可見廣告收入已經(jīng)成為手游中不可忽視的一部分。
制作商如此瘋狂地往游戲里插入廣告，讓我們不禁想去窺探產(chǎn)業(yè)鏈的上游。手游盤子越來越大，份額卻越來越集中，大鱷們勢必要在產(chǎn)品宣傳上砸更多的錢。以SuperCell為例，他們在“美國春晚”超級碗上的廣告花費了900萬美元；僅在2014年10月一個月期間，他們就在電視廣告投入2900萬美元，在韓國的推廣成本也超過了1億人民幣。這些投入勢必有很大一部分都流向了我們?nèi)粘Ｒ姷降牟迦霃V告，于是游戲市場重現(xiàn)了自然紀錄片中常見的那一幕：非洲草原上胡狼戰(zhàn)不過獅子，但還是可以通過獅子的殘羹剩飯來果腹。
從中漁利的不僅是游戲廠商，廣告平臺商也獲益良多。比如采用Unity引擎的游戲，其中的大量廣告都是來自Unity Ads平臺。除了引擎授權(quán)以及自制游戲以外，Unity另辟蹊徑通過全方位的集成功能創(chuàng)造新的盈利。更毒的是，這個功能不僅在名義上為制作者提供方便，后臺更是可以掌握大量的玩家數(shù)據(jù)，極具深意。
游戲廣告的普及已經(jīng)促使其形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，特別是那些挖坑不深的輕度休閑類游戲來說，追求下載量，以游戲趣味吸引玩家，再以廣告獲得盈利的方式，不失為一種新型有效的賺錢途徑。
