今天在蘋(píng)果AppStore搜索“微信”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)微信下面的搜索結(jié)果沒(méi)有了往日的喧囂，這種“正常”的搜索狀態(tài)仿佛回到了1年前。據(jù)悉，蘋(píng)果近期又開(kāi)始清理惡意搜索，而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，本次被降權(quán)的應(yīng)用超過(guò)200款，其中影響較大的App接近40款。
蘋(píng)果應(yīng)用市場(chǎng)此次搜索清理采取的是人工干預(yù)，通過(guò)降低app的產(chǎn)品權(quán)重(降權(quán))完成，降權(quán)是蘋(píng)果對(duì)app最保守的一種懲罰，被降權(quán)的app通常會(huì)呈現(xiàn)整體搜索下降的態(tài)勢(shì)，但榜單和下載不受直接影響。根據(jù)筆者的搜索統(tǒng)計(jì)，本次被降權(quán)的應(yīng)用超過(guò)200款，其中影響較大的app接近40款。
這些app主要分布的搜索入口包括：旅游小說(shuō)壁紙理財(cái)?shù)韧ㄓ盟阉髟~，qq、微信、淘寶、天貓、支付寶、百度、百度地圖等BAT核心產(chǎn)品及其主要產(chǎn)品線app名稱，餓了么、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)及外賣類主要品牌app名稱，美顏美圖類主要app名稱，愛(ài)奇藝等主要視頻app名稱，唯品會(huì)京東等主要購(gòu)物類app名稱，攜程等主要旅游類app名稱等。
app被人為降權(quán)通常是由于app涉嫌違規(guī)推廣造成的，根據(jù)蘋(píng)果的規(guī)定，人為干預(yù)正常的榜單或搜索排名都屬于違規(guī)行為。目前，整個(gè)蘋(píng)果應(yīng)用市場(chǎng)的主要搜索入口都是由以“ASO”名義刷量的積分墻占領(lǐng)，隨著ASO的概念被越來(lái)越多的iOS推廣人員接觸，主要搜索入口便被層層堆量。積分墻的存在最初為了滿足開(kāi)發(fā)者以廉價(jià)的方式獲得激活用戶干預(yù)蘋(píng)果搜索和榜單排名，積分墻愈演愈烈的發(fā)展已經(jīng)讓目前整個(gè)蘋(píng)果應(yīng)用市場(chǎng)的搜索排名失去意義，取而代之的是一個(gè)積分墻投量榜，換言之，蘋(píng)果主要的搜索入口基本全在積分墻的控制下，這迫使越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者開(kāi)始“盲目”參與或者說(shuō)被卷入其中。
在這種態(tài)勢(shì)下，開(kāi)發(fā)者依靠積分墻通過(guò)搜索入口獲取真實(shí)用戶的成本早已高出自然流量的幾十上百倍，高成本還推生出另外一種“低成本”的非自然積分墻形態(tài)，也讓積分墻的總體質(zhì)量大幅降低及風(fēng)險(xiǎn)的大幅增加，本次降權(quán)也涉及了各種形態(tài)的積分墻。
被降權(quán)的app會(huì)損失過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間的推廣、運(yùn)營(yíng)為自身搜索累積的權(quán)重，因?yàn)榻禉?quán)懲罰不是永久性的，因此通過(guò)正規(guī)的推廣運(yùn)營(yíng)手段可以緩慢恢復(fù)，恢復(fù)時(shí)間視被降權(quán)程度和后期應(yīng)對(duì)措施而定。蘋(píng)果的降權(quán)可以暫時(shí)緩解積分墻帶來(lái)的推廣泡沫，很多app也獲得了搜索排名的自然提升，但開(kāi)發(fā)者對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的搜索推廣不能正確認(rèn)識(shí)，仍會(huì)讓整個(gè)搜索入口的泡沫更加膨脹。
目前積分墻干預(yù)搜索市場(chǎng)的周期已達(dá)1年半，蘋(píng)果搜索漏洞暴露的時(shí)間越長(zhǎng)，就會(huì)有更為極端的方式干預(yù)應(yīng)用的搜索排名，這就會(huì)刺激蘋(píng)果采取強(qiáng)制措施應(yīng)對(duì)。從本次調(diào)整的分析可見(jiàn)，這屬于蘋(píng)果對(duì)APP推廣一次范圍較大的警告級(jí)別的處理，沒(méi)有從根本上起到震懾作用。但這也是蘋(píng)果一貫的作風(fēng)，他需要優(yōu)先維護(hù)開(kāi)發(fā)者和蘋(píng)果用戶的利益，一旦開(kāi)發(fā)者繼續(xù)觸碰底線，看到蘋(píng)果底牌的時(shí)間也就不遠(yuǎn)了。
當(dāng)前，ASO已經(jīng)作為一種推廣被越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者納入規(guī)劃，但應(yīng)用市場(chǎng)依舊有著巨大的空間等待全方面正確應(yīng)用ASO理念的App。如果我們正在進(jìn)行或即將介入ASO工作，如何避免走進(jìn)深坑、誤入泡沫，如何甄別風(fēng)險(xiǎn)、高效推廣，是每個(gè)iOS推廣者需要的修行。
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