2014年年底，騰訊啟動了一個名為“行業(yè)發(fā)行”的計劃，其主要內(nèi)容，就是將騰訊的自研產(chǎn)品、獨代產(chǎn)品推向整個android聯(lián)運市場，根據(jù)當時gamelook的報道，騰訊最初的合作伙伴主要考慮的是手機廠商渠道。只是之后實際的操作發(fā)現(xiàn)，手機廠商渠道跟騰訊的需求有一定的錯位，比如在手機廠商所需要的高人氣度的休閑手游騰訊沒有給，當時騰訊提供的產(chǎn)品更偏向過氣的卡牌手游產(chǎn)品。
而到了2015年，騰訊產(chǎn)品外部聯(lián)運的局面似乎有所打開，與去年年底不同，這回是渠道主動配合，跟騰訊里應外合、將其產(chǎn)品推向聯(lián)運市場，顯而易見，隨著這種情況開始擴大化，不僅騰訊的產(chǎn)品將吃到android聯(lián)運市場的流量，同時勢必將給主要依靠聯(lián)運市場創(chuàng)收的發(fā)行商、中小CP帶來沖擊，加劇整個市場的競爭門檻。
為何出現(xiàn)這種局面的倒轉呢?在創(chuàng)業(yè)潮進入寒冬的時刻，為何渠道要配合騰訊對整個手游市場堪稱“釜底抽薪”的做法呢?
渠道轉向產(chǎn)品運營：頂級產(chǎn)品壟斷市場，而好產(chǎn)品不足
整個手游市場的市場份額集中度正在日趨提高，這是今年業(yè)界人士深刻感受到的現(xiàn)象，具體以數(shù)據(jù)為例，目前TOP10產(chǎn)品的收入份額已從2015年年初的40%左右上升到了目前的60%，而在廠商份額集中度上，目前騰訊、網(wǎng)易兩家公司的月收入即達到了整個市場僅7成。
能參與頂級產(chǎn)品的分發(fā)和運營，即代表著搶奪到了整個手游市場收入的大頭，同時，因為頂級產(chǎn)品不僅搶奪到了收入還搶奪到了用戶，這也意味著能夠運營頂級產(chǎn)品才能有效獲得用戶群、以及行業(yè)新增手機網(wǎng)游用戶。
在11月24日的小米互娛發(fā)布會上，尚進即解釋了小米渠道運營思路的巨大轉變：“其實大家下半年發(fā)現(xiàn)好產(chǎn)品不是在等渠道，實際上是渠道上的好產(chǎn)品不足，今天所有的渠道都遇到這個問題。從今年6月份才開始把我們的收入重心逐漸從渠道收入在往產(chǎn)品收入上放。下半年小米主要的工作之一，是跟騰訊緊密地合作，把騰訊游戲也引到渠道上來。”
在小米單個渠道上最終落實的結果是，近期騰訊的幾款競技類手游產(chǎn)品，比如《王者榮耀》《全民超神》《全民槍王》都已在小米上安家落戶，雖然與騰訊首發(fā)時間尚未做到完全的同步，但至少從結果來看，目前MOBA手游《王者榮耀》昨日在小米的下載量實時排行榜上位列第2，騰訊證明了其當紅游戲在其他渠道也一樣吃得開，小米也通過引進騰訊的自研產(chǎn)品彌補了優(yōu)質(zhì)手游產(chǎn)品的不足。
如果android渠道開始廣接騰訊產(chǎn)品，中小CP咋辦?
重度游戲日趨統(tǒng)治市場的情況下，好產(chǎn)品的稀缺成為了所有渠道的心病，此前gamelook就曾報道過今年多家國內(nèi)android渠道未能完成收入增長的KPI，除了休閑手游因運營商的關系遭收入腰斬外，頂級產(chǎn)品難以形成持續(xù)的產(chǎn)品供應是核心的問題。
面對頂級產(chǎn)品的稀缺，小米并不是唯一考慮引進騰訊產(chǎn)品的渠道，至少在騰訊的視線中，能稱之為“友商”的android渠道還有好幾家手機廠商，作為今年android渠道市場上的大贏家，手機廠商的一舉一動某種程度上決定了未來整個市場的走向。
雖然各個渠道對騰訊產(chǎn)品的態(tài)度不同，同時騰訊的配合度也存在差異，但已有不少渠道看清了眼下產(chǎn)品運營實質(zhì)，“很多聯(lián)運產(chǎn)品就是來洗量的。”尚進打趣的說道：“我們不敢說先知先覺，但絕對會有一種本能的感受，之前因為PC上發(fā)生過這樣的事情，就是渠道必然會管道化，我們從一開始就堅信產(chǎn)品才是手機平臺的主角，我們不覺得渠道是一個主角，所以我們沒有認認真真干渠道。”
為了從“生理上、KPI完成”上抵制渠道被低端產(chǎn)品“洗量化”，渠道們拿出的法寶就是投資有潛力的CP、綁定IP、獨代發(fā)行、甚至直接向“多年的敵軍”騰訊來一場“草船借箭”。
如果2016年的市場上，騰訊徹底放開自己的重點產(chǎn)品的android聯(lián)運，而渠道們又是如此配合騰訊“釜底抽薪”之舉，那么對中小CP毫無疑問是一場災難，經(jīng)歷過騰訊苛刻大數(shù)據(jù)調(diào)優(yōu)的產(chǎn)品未必就是頂級產(chǎn)品，但在產(chǎn)品素質(zhì)上確實相比中小CP、發(fā)行商的產(chǎn)品有一定優(yōu)勢，這將進一步壓縮非騰訊廠商的生存空間，原先行業(yè)認為騰訊與非騰訊是兩個隔離的市場，結果可能這兩個市場會出現(xiàn)融合的可能性。
對于中小CP來說，gamelook建議不多，如果希望競爭主流市場，最好有條件與大發(fā)行商或者渠道前期綁定頂級IP或者有效IP，目前來看，騰訊主力產(chǎn)品帶有授權IP的情況還不多，未來是不是這樣很難說，但至少有一個時間差。而對細分市場來說，無論是發(fā)行商、還是中小CP都需要注意創(chuàng)新、品質(zhì)的重要性，這意味著更高的投入，但這也是不可避免的問題。
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