據(jù)外媒綜合報(bào)道，在不斷加強(qiáng)的移動(dòng)廣告努力的推動(dòng)下，F(xiàn)acebook第三季營(yíng)收再次超出預(yù)期，推動(dòng)股價(jià)漲至創(chuàng)紀(jì)錄新高。

截至周四收盤，F(xiàn)acebook股價(jià)上漲4.6%至108.76美元，創(chuàng)下自2012年5月上市以來的最高值。Facebook市值也增至約3070億美元，超過強(qiáng)生和通用電氣。

打破互聯(lián)網(wǎng)興衰規(guī)律

Facebook打破了消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)公司的興衰規(guī)律。絕大多數(shù)消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)盛極一時(shí)，然后開始失寵、衰落，直至消亡。但10年來，F(xiàn)acebook吸引了其他公司難以企及的龐大受眾群(15.5億用戶)。它還提高了用戶活躍度，每個(gè)季度都能吸引更多眼球。

Facebook不僅用戶越來越多，該公司還向其龐大用戶群投放了更多廣告。Facebook在第三季度首次將其全部營(yíng)銷實(shí)力引入到了旗下移動(dòng)照片分享應(yīng)用Instagram上，并同時(shí)增加了主應(yīng)用上的視頻廣告數(shù)量。Facebook的這一努力取得了成效：第三季度，F(xiàn)acebook在每位用戶身上的平均營(yíng)收增長(zhǎng)24%至2.97美元。

其他服務(wù)產(chǎn)品也在高速增長(zhǎng)

這已經(jīng)不多見，更罕見的是，在積累龐大受眾群的同時(shí)，F(xiàn)acebook還圍繞同名服務(wù)建立起高盈利能力、快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。在沒有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域，F(xiàn)acebook收購(gòu)了數(shù)款非常成功的產(chǎn)品，而且迄今為止這些產(chǎn)品還沒有被“玩壞”。

“在可預(yù)見的未來，我們很看好Facebook的增長(zhǎng)潛力，”投資公司Pivotal Research分析師布萊恩·維塞爾(Brian Wieser)在寫給投資者的報(bào)告中稱。維塞爾預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook股價(jià)在2016年將達(dá)到134美元。他認(rèn)為，考慮到Facebook承載的高期望值以及一些新業(yè)務(wù)還未實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，該公司的表現(xiàn)“堪稱卓越”。

誠(chéng)然，F(xiàn)acebook在搜索和電子商務(wù)方面的表現(xiàn)令人失望，類Snapchat產(chǎn)品也不夠成功，但這些對(duì)其影響不大。傳媒公司唯恐Facebook以提供幫助為名“吞掉互聯(lián)網(wǎng)”，但它們也渴望與它合作。目前，F(xiàn)acebook最大的挫折是其在印度沒有受到用戶青睞的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，不過這一服務(wù)與其業(yè)務(wù)沒有直接關(guān)系。

創(chuàng)始人扎克伯格身價(jià)增加24億美元

在周四股市開始交易后的前15分鐘內(nèi)，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的個(gè)人財(cái)富就增加了24億美元，凈資產(chǎn)達(dá)到478億美元。彭博億萬富翁指數(shù)顯示，扎克伯格是全球第八大富豪。Facebook COO謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)的凈資產(chǎn)增加3800萬美元，達(dá)到大約13億美元。

從公司、高管或產(chǎn)品方面來看，F(xiàn)acebook的發(fā)展軌跡都是驕人的。投資者對(duì)Facebook青睞有加，使得其股價(jià)看起來“身價(jià)不菲”。目前Facebook市值為2920億美元，市盈率達(dá)到114倍。相比之下，谷歌市盈率為35倍，蘋果為13倍，沃爾瑪則為12倍。

有望進(jìn)入中國(guó)

扎克伯格還在電話會(huì)議上稱，盡管Facebook在華無法使用，但中國(guó)已成為公司最大廣告市場(chǎng)之一，因?yàn)楹芏啻笮凸緦で蠼柚鶩acebook獲得更多客戶。不過他表示，F(xiàn)acebook仍在努力，希望最終進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

仍處在增長(zhǎng)期

投資者對(duì)Facebook青睞有加的部分原因，是其讓人“羨慕嫉妒恨”的利潤(rùn)率(本季度為32%)，部分原因是它還處于增長(zhǎng)期，由于基數(shù)較小，上一季度Facebook營(yíng)收增幅輕松達(dá)到45%。

但是，投資者看好Facebook的最大原因是其新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)在不斷增加。除核心的Facebook平臺(tái)外，F(xiàn)acebook Messenger、Instagram和WhatsApp都吸引了大量用戶。作為業(yè)務(wù)，它們現(xiàn)在幾乎可以忽略不計(jì)(只有Instagram今年開始創(chuàng)收)，但投資者預(yù)計(jì)這些業(yè)務(wù)將成為Facebook新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

過去，分析師在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上會(huì)向Facebook高管提問他們認(rèn)為屬于風(fēng)險(xiǎn)因素的問題，例如，青少年用戶在流失?制定出移動(dòng)戰(zhàn)略了嗎?隱私擔(dān)憂會(huì)嚇跑用戶嗎?廣告成功嗎?每次信息流算法修改會(huì)引起廣告客戶不滿嗎?

Facebook已經(jīng)成功解決了幾乎所有上述問題。過去一年，分析師提問的問題已經(jīng)由風(fēng)險(xiǎn)和擔(dān)憂轉(zhuǎn)向Facebook未來的計(jì)劃，例如，應(yīng)用安裝業(yè)務(wù)規(guī)模有多大?廣告價(jià)格多高?何時(shí)推出讓人震驚的Oculus VR產(chǎn)品?在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)有多大?

Facebook市值達(dá)到2920億美元表明，投資者相信其多項(xiàng)“新一代”賭注將能帶來豐厚回報(bào)。投資者看好Facebook是有理由的，自2012年IPO(首次公開招股)以來，它還沒有讓人失望過。