“中國市場(chǎng)上手機(jī)游戲數(shù)量已經(jīng)超過了美國人口數(shù)量”，這個(gè)結(jié)論來自中國游戲產(chǎn)業(yè)上半年調(diào)查報(bào)告，報(bào)告中指出，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到209.3億元人名幣，同比增長67.2%，而用戶規(guī)模為3.66億，同比增長12.5%。除此之外，還有哪些內(nèi)容需要注意呢？

內(nèi)容一：IP比重增加

調(diào)查報(bào)告中一個(gè)核心主題就是IP授權(quán)范圍擴(kuò)大,移動(dòng)游戲跨界合作程度更深，范圍更廣。影視劇、小說、動(dòng)漫等各種IP都可以成為改編對(duì)象，只要能俘獲粉絲的興趣以及保證原作的高還原度，這種IP改編是獲取用戶的最好方法。如《花千骨》這部改編自小說的電視劇，其移動(dòng)端IP游戲就排行在移動(dòng)游戲榜前十。

維持IP變得勢(shì)在必行，當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)很難去做個(gè)熱門游戲快速賺錢。所以如果想做一款熱門游戲，就要去考慮那些已經(jīng)成功的IP。仙劍奇?zhèn)b傳這個(gè)IP就在前不久加入了移動(dòng)端游戲，通過維持這個(gè)受歡迎IP，重新激活粉絲群體。

越來越強(qiáng)調(diào)IP的現(xiàn)狀讓人想起國內(nèi)的一篇文章：在Glu根據(jù)有名IP和熱門美國電影制作游戲后（像是Gameloft的小黃人快跑），中國放開始加大對(duì)IP游戲的關(guān)注。盡管在報(bào)告中提到，游戲在名人IP上沒有較好的建樹，但中國手機(jī)游戲工作室還是在持續(xù)流行的IP中實(shí)現(xiàn)了更高的下載量和收入。

上圖表格有助于我們了解到為什么像仙劍奇?zhèn)b傳這類的游戲IP會(huì)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。移動(dòng)端游戲在市場(chǎng)上份額同比增長34.6%，并一直保持著上升的趨勢(shì)。

內(nèi)容二：第三方支付發(fā)展

另外一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是第三方支付的快速發(fā)展。微信幾乎掌握了中國人的整個(gè)數(shù)字生活，其開發(fā)的微信支付也得以迅速發(fā)展，使得傳統(tǒng)的移動(dòng)運(yùn)營商（移動(dòng)、電信、聯(lián)通）的份額大幅度削減，而第三方支付的崛起將意味著移動(dòng)游戲開發(fā)者會(huì)獲得更高的收入。

內(nèi)容三：海外/國內(nèi)市場(chǎng)

在國外市場(chǎng)，中國移動(dòng)游戲銷售收入也在增加。如《列王的紛爭(zhēng)》在Google Play的收入榜表現(xiàn)良好，曾列全球收入榜第十名，而Google Play在中國的市場(chǎng)份額約等于零，可見此游戲在國外的營收能力。究其原因，一方面是因?yàn)橐苿?dòng)游戲是中國企業(yè)擅長的領(lǐng)域，其開發(fā)水平也處于國際水平，另一方面是部分企業(yè)（如昆侖、中青寶等）有著多年的國外市場(chǎng)開拓經(jīng)驗(yàn)，對(duì)游戲的本地化和玩家需求有較多的理解。對(duì)于移動(dòng)游戲而言，進(jìn)入國外市場(chǎng)將成為一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。

而在國內(nèi)市場(chǎng)方面，上半年移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入呈現(xiàn)金字塔形結(jié)構(gòu)，少量的精品游戲占據(jù)了市場(chǎng)的大部分收入，而發(fā)行、渠道等行業(yè)也存在明顯的集中化優(yōu)勢(shì)。大企業(yè)通過精品游戲和加強(qiáng)市場(chǎng)把控能力開始獲利，小部分企業(yè)則通過開拓細(xì)分市場(chǎng)方式，提高自己的收入。移動(dòng)游戲數(shù)量的大幅度增加迫使部分企業(yè)做出改變。游戲不再單純依靠流量導(dǎo)入，而開始進(jìn)行精細(xì)化經(jīng)營，有意識(shí)地去塑造游戲品牌及其提高游戲影響力，以主題曲、微電影、線下線上活動(dòng)等更為精細(xì)化的手段去運(yùn)營玩家群體，保證游戲的曝光度及營收能力。

中國手機(jī)游戲市場(chǎng)蓬勃發(fā)展對(duì)開發(fā)者而言是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。隨著用戶終端的更新?lián)Q代和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境逐步優(yōu)化，下半年的手機(jī)游戲市場(chǎng)又會(huì)有著什么變化呢？希望上文提到的幾項(xiàng)趨勢(shì)能為讀者帶來啟發(fā)。