據(jù)報(bào)道，身為微博紅人和中國知名富二代的王思聰近期頻頻出手?jǐn)噭?dòng)國內(nèi)游戲市場。王思聰近日在微博上宣布，PandaTV游戲直播平臺(tái)即將上線，而其CEO則由王思聰本人擔(dān)任。與此同時(shí)，王思聰還宣布直播平臺(tái)接受融資。用圈內(nèi)人士的話來講，以王思聰慣有的有錢任性來看，國內(nèi)游戲直播領(lǐng)域看來真的要變天了!
而更為重要的是，包括騰訊、網(wǎng)易、巨人等企業(yè)都已經(jīng)開始介入了游戲直播平臺(tái)領(lǐng)域。但看似繁花似錦的的行業(yè)背后，整個(gè)電競直播平臺(tái)還面臨著資本泡沫問題以及商業(yè)模式的考量，游戲直播領(lǐng)域未來或不排除游戲廠商會(huì)獨(dú)播自己的游戲，從第三方收回版權(quán)。
大佬扎堆國內(nèi)游戲直播平臺(tái)
狼真的來了。從一個(gè)產(chǎn)業(yè)的角度來看，目前，游戲直播平臺(tái)正值最火熱的時(shí)期。在全球，亞馬遜以約10億美元收購Twitch，而失手Twitch的谷歌借力Youtube，推出了一款完全免費(fèi)的應(yīng)用程序和網(wǎng)站，叫做 YouTube Gaming，成為游戲直播和錄播的專用平臺(tái)。在國內(nèi)，千萬美金以上的融資就有斗魚的2000萬美元、MarsTV的1000萬美元(火貓)、起凡的1.1.億元(戰(zhàn)旗TV)、PLU的1億元(龍珠)。所以，近期國內(nèi)各大巨頭紛紛在游戲直播平臺(tái)發(fā)力。
7月，網(wǎng)易CC推出“百萬年薪招募游戲天使主播團(tuán)”項(xiàng)目，先期預(yù)計(jì)將投入1億元培養(yǎng)基金和推廣資源、聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易全平臺(tái)影響力聯(lián)手打造游戲主播，同期還發(fā)布了被稱為世界上第一條為游戲女主播正名的宣傳片,在不到半個(gè)月時(shí)間內(nèi)，吸引了將近13000名網(wǎng)民報(bào)名。
8月，騰訊聯(lián)手英雄聯(lián)盟代言人周杰倫在騰訊所投資的龍珠直播平臺(tái)開展直播秀，最高峰同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到1700萬人。更早之前，與完美有著緊密關(guān)系的火貓TV向斗魚發(fā)起訴訟，稱獨(dú)家享有DOTA2《亞洲邀請賽》信息網(wǎng)絡(luò)傳播版權(quán)，而斗魚進(jìn)行了盜播。
最近，作為變量因子的熊貓TV也入局了。由北京普思投資董事長、萬達(dá)集團(tuán)董事王思聰擔(dān)當(dāng)CEO的熊貓TV突然出現(xiàn)，并宣布開啟融資近期上線，同時(shí)再次帶走了斗魚平臺(tái)的不少主播資源，隨后，王思聰本人的相關(guān)關(guān)鍵詞甚至遭到斗魚的封殺。
繁華背后露出瘡痍
從整個(gè)游戲直播行業(yè)來看，現(xiàn)如今觀看游戲直播的用戶數(shù)非常之多。根據(jù)艾媒網(wǎng)預(yù)測，2015年國內(nèi)游戲直播用戶規(guī)模為4800萬，而到2017年這一數(shù)字將上升至1.48億。而之所以出現(xiàn)如此繁榮景象很大程度上是眾多第三方直播平臺(tái)造就，各家為了吸引用戶，都在發(fā)展各自平臺(tái)的特色，來適應(yīng)不同用戶的口味和需求。
伴隨著游戲直播平臺(tái)的火爆，其行業(yè)難以尋覓到盈利模式仍然是固有的現(xiàn)實(shí)。一方面，燒錢“聚人氣”現(xiàn)象十分普遍。前段時(shí)間王思聰出現(xiàn)在某直播平臺(tái)的解說席中，該平臺(tái)的直播間人數(shù)瞬間突破24萬。而一些名人在游戲平臺(tái)上發(fā)的微博，甚至?xí)l(fā)十倍于傳統(tǒng)微博的粉絲轉(zhuǎn)載量和評(píng)論。“整個(gè)行業(yè)的發(fā)展速度很快，如果沒有主播帶來的人氣，沒有吸引觀眾的內(nèi)容，平臺(tái)可能很快就會(huì)被忘記。”某業(yè)內(nèi)人士如是說。
為了留住用戶，不少廠商從去年開始就“重金”挖角解說主播。就在去年下半年，草莓500萬簽約戰(zhàn)旗曾引發(fā)業(yè)內(nèi)轟動(dòng)，但是當(dāng)年底一份主播的身價(jià)表公布時(shí)，500萬根本不是個(gè)事兒，千萬已經(jīng)成為頂級(jí)主播的標(biāo)配。斗魚TV曾一個(gè)月從虎牙直播連挖6人，總費(fèi)用超過6000萬元，作為回?fù)艋⒀佬己炏?“Pis、周、寶、龍”等一系列知名游戲主播。而由此帶來的是巨大的虧損。根據(jù)YY在財(cái)報(bào)透露的數(shù)字，今年將投入7億元在游戲直播上，而拿到2000萬美元的斗魚現(xiàn)在正在積極的尋找融資。
另一方面，商業(yè)模式的不明晰也將成為桎梏游戲直播平臺(tái)發(fā)展的一個(gè)大問題，游戲廠商們是否會(huì)將自己的游戲交給對(duì)手的直播平臺(tái)去運(yùn)營?交給第三方或許還有可能，但是交給同為游戲廠商的競爭對(duì)手，這不是間接的幫助它養(yǎng)平臺(tái)，擴(kuò)充產(chǎn)品線，豐富玩家的需求嗎?
格局未定，游戲廠商或自建直播平臺(tái)
為解決這兩大難題，未來不排除游戲廠商會(huì)自己造血自建直播平臺(tái)。
國內(nèi)電競市場受到重視是最近的事，行業(yè)還在發(fā)展初期，格局尚不穩(wěn)定。目前雖然斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠四足鼎立，但未來仍存在變數(shù)。而熊貓TV資源遍布上下游，是否形成反超取決于其采取自我資源整合還是合作的戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)人士指出，近期發(fā)生的主播跳槽事件屬于常態(tài)競爭，只是行業(yè)階段性洗牌的現(xiàn)象。
國內(nèi)的游戲直播平臺(tái)尚處于諸侯割據(jù)的狀態(tài)，但寡頭化是每一個(gè)行業(yè)都必須經(jīng)歷的過程，直播平臺(tái)也不會(huì)有例外，逐漸地就會(huì)有直播平臺(tái)逐漸做大。在這樣的情況下，第三方的話語權(quán)會(huì)逐漸加大。
從游戲本身的運(yùn)營一直到直播平臺(tái)，這其實(shí)是一整條生態(tài)鏈條體系，通過直播游戲廠商可以獲得大量的用戶數(shù)據(jù)以及對(duì)游戲的反饋，以便對(duì)游戲做出改善。另外一個(gè)維度，做直播或許主播很重要，平臺(tái)的各種技術(shù)也很重要，但是游戲本身才是最重要的，對(duì)游戲的了解，對(duì)用戶的了解，第三方平臺(tái)是達(dá)不到游戲廠商的高度的，有大量數(shù)據(jù)做支撐的游戲廠商可以借助直播平臺(tái)+游戲本身的方式給用戶更好的體驗(yàn)。因此，未來我們不排除游戲廠商會(huì)獨(dú)播自己的游戲，從第三方收回版權(quán)這樣的可能。
